Формирование рынка электронных книг в России: где предложение, где спрос? Костюк К. Н., ООО « Директ - Медиа » - презентация

1 Формирование рынка электронных книг в России: где предложение, где спрос? Костюк К. Н., ООО « Директ - Медиа »

2 Бум электронных книг Рынок электронных книг в США: % книжного рынка (1,76 млрд. $) 2009 – 200% роста 75,1% - сегмент образовательной и профессиональной литературы в продажах электронных книг К 2009 на рынок вышли с собственной стратегией: Google, Amazon, Sony, Apple, Microsoft Данные IDFP, 2009

3 Тренды роста рынка цифровых ресурсов Новая модель книжного бизнеса : электронный формат издания + печать по требованию Рост объема продаж цифровых ресурсов ( млрд.$) Перераспределение продаж текстового контента в пользу е - книг В 2020 по оценкам Springer Verlag 90% научной литературы -электронная

4 Что такое рынок электронных книг ? Рынок – сформировавшаяся ниша производимых продуктов, обеспеченная регулярным платежеспособным спросом. Баланс предложения и спроса посредством цены: высокий спрос – низкое предложение=высокая цена Низкий спрос высокое предложение=низкая цена Электронные книги: высокий спрос, низкое предложение – низкая цена

5 Спрос и предложение НА СТОРОНЕ СПРОСА: Читатели: 6% пользователей Интернет являются читателями электронных книг. 400 эл. библиотек. Тиражность книг и скачиваемых эл.книг – сопоставимы. Библиотеки: из библиотек 30% имеют компьютеры. Однако от 5 до 10% бюджетов комплектования отводится электронной подписке. Государство: электронные книги должны быть главным средством экономии при комплектовании библиотек. Идеология: все признают, что будущее за электронными книгами. НА СТОРОНЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ: Издательства: готовятся морально и технологически к переходу на электронные форматы. Чтобы компенсировать падение тиражей и продаж. Авторы: формируют открытые ресурсы, ищут прямую смычку с читателем. Книготорговля и типография – находятся в напряженном ожидании. Онлайн-агрегаторы: формируют готовые лицензионные ресурсы. Публикаторы WEB 2.0 – создают сетевые СМИ. Все признают, что будущее за электронными книгами. Ежегодные продажи электронных книг в России составляют 2-3 млн. руб. Объем лицензионного контента на рынке – произведений.

6 Состояние рынка электронных книг в России ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА: 1.Объем книгоиздательской отрасли – 3 млрд.$ 2.Объем рынка образовательной литературы для высшего образования – 300 млн.$ (из них библиотечные закупки – ок. 120 млн. $) 3.Объем рынка электронных ресурсов (включая периодику) – ок. 25 млн.$ 4.Объем рынка электронных книг – ок. 2 млн.$ Объем рынка книг и электронных книг Книжный рынок Наука и ВО Эл. ресрусы Эл. книги Объем бесплатного использования электронных книг гораздо превышает объемы платного использования

7 Искажения спроса и предложения Сформирован огромный неплатежеспособный спрос: 1.Интернет-среда провозглашает «копилефт» 2.За нематериальные продукты, считается не обязательным платить 3.Интернет-среда предлагает другие более удобные форматы информации, чем книги Предложение находит пути немонетарной дистрибуции: 1.Отсутствие коммерческих моделей продажи и сетей распространения 2.Расцвет сетевой дистрибуции (торренты, обмены) 3.Расцвет Издателя Веб2.0 4.Кризис издателя: Переход от продаж к заказу (грант, реклама, интернейнмент, бартер). Разрушение институциональной структуры рынка, принципов товарообмена: интеллектуальная собственность не защищена

8 Экономика электронного книгоиздания Экономия на материальном носителе – 60 руб. (%) Перераспределение в пользу создателей книги – 25 руб. (%) Увеличение значения Продвижения книги в 3 раза.

9 Электронные книги – канал адаптации издателей к цифровой эпохе Бумажная книга Иные виды ( Интернет, мобильный контент, видео - контент ) эк Разрушение рынка: Потеря эксклюзивности Переток предложения от проф. издателей к издателям Веб 2.0 Музыкальный рынок: падение объема продаж на 25% Вина издателей и пользователей Бумажная книга Иные виды ( Интернет, мобильный контент, видео - контент ) Электронна я книга

10 Схема окупаемости книги в бумажную эпоху ИздательМагазинЧитательТиражЧитательТиражКоллекторБиблиотекаТираж Эпоха бумажной книги: Приобретение книги – в собственность (собрание библиотек) Книга покупается «впрок», независимо от ее реального использования Книга – сложный типографский продукт и стоит дорого Книг мало. Авторов мало. Издательский рынок обозрим.

11 Конфликт издателей и новой дистрибутивной среды Различия продажи книги и электронной книги: «Продажа лицензий, а не книг» Предмет купли-продажи: разрешения и их условия. Утерян контроль за экземпляром. «Приобретение в процессе использования» Книги используют несоизмеримо меньше, чем покупают «Приобретение на время» Это не покупка, а аренда «Отсутствие обложки и упаковки» Не ясны мотивы покупки. Нет товара. «Продажа медиаконтента = маркетинг» Единственным маркетинговым инструментом для книги становится поиск. Невозможно все вывести в топ- листы. «Авторы совершенно не хотят печататься электронно» Воздействие пиратов: Утрата эксклюзивности, исключительных прав собственности ОТ ПРОДАЖ ЦИФРОВЫХ КНИГ НЕ ПОСТУПАЮТ ДЕНЬГИ

12 Схема продажи лицензий в цифровую эпоху 1 Агрегатор Лицензия на распространение 2 Пользователь Лицензия на срок и место 3 Библиотека Лицензия на срок, место и количество пользователей Интернет - сайты Терминалы Сеть Библиотеки Вузы Организаци Читатели Онлайн Файлы CD- диски Схема дистрибуции в цифровую эпоху сложнее, чем в бумажную

13 Работа издательства онлайн - агрегатора 1.Преимущества агрегатора : -Организация, специализирующаяся работе с клиентами ; -Пакетная закупка ресурсов ( коллекции ) и оптовая продажа библиотекам ; -Работа с лицензиями, а не книгами ; Система агрегации электронных ресурсов заменит систему книготорговли в 21 в. Университетская библиотека издательства БИБЛИОТЕКИ ВУЗЫ ШКОЛЫ ОРГАНЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ БИЗНЕС - СТРУКТУРЫ ФИЗИЧЕСКИЕ ЛИЦА

14 Формирование платежеспособного спроса в цифровую эпоху Чтобы заработал рынок цифрового контента, требуется предложить эквивалентную схему возмещения затрат. Библиотеки должны обеспечить: -Интенсивное использование контента; активное мотивирование читателей; -Эквивалентный объем закупок «впрок» (гарантированные платежи); -Направить на цифровой контент существенную долю библиотечных закупок (10- 40%) -Обеспечить читателям максимальный ассортимент. Стоимость электронной книги в 2-3 раза ниже бумажной. Перевод закупок на электронный контент увеличит в 2-3 раза книжный ассортимент. ПРОГНОЗЫ РОСТА РЫНКА на год: – рост рынка электронных ресурсов – 50 млн.$ - рост доли эл. книг в закупках библиотек – до 40% - рост рынка электронных книг – до млн.$ (в 5-7 раз)

15 Благодарю за внимание ! Константин Костюк Издательство «Директ-Медиа» +7 (495)