ВВЕДЕНИЕ В СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Долженко Руслан Алексеевич Кафедра Стратегического маркетинга Высшая школа экономики, Москва, 2014 www.hse.ru. - презентация

1 ВВЕДЕНИЕ В СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Долженко Руслан Алексеевич Кафедра Стратегического маркетинга Высшая школа экономики, Москва,

2 Высшая школа экономики, Москва, 2014 Что приходит на ум когда вы слышите слово «Стратегия»? Война Игра Шахматы Бизнес Именно этот аспект «стратегии» мы с вами будем изучать с точки зрения маркетинга.

3 Цель курса «Введение в стратегический маркетинг» Цель курса – познакомить с современными ориентирами маркетингового управления компанией, правилами построения успешной маркетинговой стратегии и порядком разработки маркетингового плана. Курс предназначен для углублённого изучения маркетинга по следующим направлениям: особенности современного понимания стратегического маркетинга; роль и место маркетинга в организации на современном этапе; этапы создания успешной маркетинговой стратегии; виды маркетинговых стратегий; разработка маркетингового плана; различные варианты продуктовых стратегий, стратегий управления ассортиментом, ценовых стратегий, коммуникативных стратегий и стратегий распределения…

4 Основные темы курса «Введение в стратегический маркетинг» 1. Современный этап развития маркетинга. Особенности стратегического маркетинга и его задачи. Знакомство с основными маркетинговыми понятиями и принципами 2. Анализ внешней среды. Проведение внутреннего аудита. Изучение основных принципов и задач маркетинговых исследований. 3. Стратегии сегментирование и позиционирования 4. Этапы выработки маркетинговой стратегии. Типовые маркетинговые стратегии 5. Разработка маркетингового плана 6. Продуктовая стратегия. Ценовая стратегия 7. Сбытовая стратегия. Коммуникационная стратегия

5 Формы взаимодействия преподавателя и студентов Лекции и семинары; Кейсы и ситуации; Анализ существующих практик; Работа индивидуально и в команде, подготовка и презентация проектов; Составление маркетингового плана; Обсуждение и критическая оценка публикаций в академических и исследовательских журналах.

6 О себе Руслан Алексеевич Долженко К.э.н., доцент 2007: кандидатская диссертация на тему: «Формирование системы трудовой мотивации банковского персонала»; Более 50 статей в научных и профессиональных журналах, 5 монографий.

7 101000, Россия, Москва, Мясницкая ул., д. 20 Тел.: (495) , факс: (495)