«Три щелчка»: другая сторона монеты Заседание Клуба ИПР: «Право на Казнет: три щелчка по…» - презентация

1 «Три щелчка»: другая сторона монеты Заседание Клуба ИПР: «Право на Казнет: три щелчка по…»

2 Расставим точки над «i» 1.Мы против пиратства в Казнете 2.Мы за то, чтобы с ним бороться 3.… но не методом «Трех щелчков» 4.… а комплексными мерами, которые способствуют развитию Казнета

3 Само название, «3 щелчка», звучит унизительно по отношению к казахстанским интернет-пользователям и интернет- площадкам. Название отражает суть метода – унижение, нежелание слушать голос Казнета. Наше мнение

4 Отделим мух от котлет

5 Отделим текст от большого трафика В отношении текстового и фото-контента «Три щелчка» справедливы. Но нельзя проецировать этот метод на весь Казнет, на трафикоемкий контент: видео, фильмы, сериалы! Шавкат Сабиров, председатель ИАК:

6 Кто мы? Создатели крупных казахстанских площадок, которые пытаются бороться за аудиторию и трафик с Рунетом. gameworld.kz + 10 сайтов

7 Почему трафик так важен? Казнет Внимание пользователей Трафик, посещаемость Рекламные бюджеты и инвестиции Рунет

8 Откуда берется трафик? UGC (user generated content) – контент, который загружают пользователи. Это видео и аудио-контент (фильмы, сериалы, музыка) Казнет

9 Одни юзеры загружают контент на сайт Другие его скачивают или смотрят Схема работы

10 Виды площадок UGP (user generated platform) Видео-хостинги, файлообменики Торрент-трекеры Обмен тежелым контентом

11 Казнет Рунет mail.ru, vkontakte namba, nur, kiwi, gw >3 млн. юзеров РК 400 тыс. Куда уходит трафик?

12 Ситуация на рынке интернет-рекламы Интернет-бюджет прямо зависит от аудитории. Чем больше охват у интерет- площадки, тем больший бюджет нее выделяется

13 Рунет больше Казнета в 7,5 раз Только 15% юзеров РК ходят в Казнет Но мы растем и готовы конкурировать с Рунетом! Текущая ситуация Казахстан отдает Казнету в 8 раз меньше денег

14 К чему приведут «Три щелчка»?

15 казахстанские сайты уйдут в Рунет сайты

16 Казахстан потеряет сетевой трафик Сайты потеряют внимание аудитории, она уйдет в Рунет К чему приведут «Три щелчка»? Аудитория

17 Казахстан потеряет сетевой трафик Сайты потеряют внимание аудитории, она уйдет в Рунет Казнет потеряет рекламные бюджеты К чему приведут «Три щелчка»? Средства

18 Казахстан потеряет сетевой трафик Сайты потеряют внимание аудитории, она уйдет в Рунет Казнет потеряет рекламные бюджеты Торможение развития казнетовских социальных сетей К чему приведут «Три щелчка»? Средства

19 Казахстан потеряет сетевой трафик Сайты потеряют внимание аудитории, она уйдет в Рунет Казнет потеряет рекламные бюджеты Торможение развития казнетовских социальных сетей Замедление выхода на модель с легальным контентом К чему приведут «Три щелчка»? Средства

20 Мы предлагаем не метод наказания сайтов, а бизнес-модель развития Казнета Давайте развивать, а не запрещать

21 1)Сервисы с легальным контентом по подписке – платит пользователь 2)Сервисы с легальным контентом, бесплатные для пользователя и зарабатывающие на интернет-рекламе – платит рекламодатель Модели выхода на легальный контент

22 Модель сервиса подписки Пользователь Площадка Правообладатель

23 Модель бесплатного контента для юзера Рекламодатель Площадка Правообладатель Пользователи Площадка Правообладатель Пользователи Рекламодатель

24 Примеры реализации в СНГ Яндекс.Музыка 1) бесплатных треков музыки 2)Яндекс платит правообладателю за контент, чтобы удерживать аудиторию на своих сервисах

25 Примеры реализации в СНГ IVI.RU, Tvzavr.ru и тд 1) единиц видео-контента 2)Ivi платит правообладателю за контент, чтобы привлечь аудиторию на свой сервис и заработать на интернет-рекламе

26 Спасибо за внимание, Да прибудет с вами сила)