Тема 9. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА 9.1. Содержание и задачи маркетинговых коммуникаций. ФОССТИС. - презентация

1 Тема 9. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА 9.1. Содержание и задачи маркетинговых коммуникаций. ФОССТИС.

2 Инструменты маркетинговых коммуникаций: - личная продажа; - выставки; - связи с общественностью (public relations, PR); - коммерческая пропаганда; - спонсорство; - реклама; - скрытая реклама (product placement); - стимулирование сбыта.

3 9.2. Реклама.

4 Особенности рекламы: обезличенность; однонаправленность; платность; экспрессивность; убеждающий характер.

5 Рекламные средства: акустические; графические; обонятельные; визуально-зрелищные; предметные; декоративные.

6 9.3. Стимулирование сбыта.

7 Задачи стимулирования сбыта: содействовать кратковременному увеличению сбыта; уменьшить колебания сбыта; привлечь внимание к предприятию и товару; мотивировать какие-либо действия субъектов коммуникаций.

8 Средства стимулирования сбыта: связанные с ценами; связанные с натуральной формой товара; связанные с вовлечением клиентов в определенные действия.

9 9.4. Связи с общественностью и коммерческая пропаганда.

10 9.5. Коммуникации на различных рынках и стадиях ЖЦТ.

11 Важность средств продвижения на различных рынках Вид продвижения Место В потребительском маркетинге В промышленном маркетинге Реклама 13 Стимулирование сбыта 22 Персональные продажи 31 Паблисити 44

12 9.6. Бюджет коммуникационной политики.