SEO для E-commerce 2014: технологии и кейсы Олег Шестаков Казань 2014 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: contact@rush-agency.ru. - презентация

1 SEO для E-commerce 2014: технологии и кейсы Олег Шестаков Казань 2014 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m:

2 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Как не нужно продвигать интернет-магазины Как нужно продвигать интернет магазины Как анализировать поисковый спрос для Ecommerce Методики и инструменты по работе с семантикой для Ecommerce Как быстро утащить ключевые слова у конкурентов и другие интересные кейсы Что вы сегодня узнаете?

3 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Реалии продвижения Ecommerce в России Берем названия основных товарных категорий

4 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Реалии продвижения Ecommerce в России Идем в Яндекс Wordstat, собираем запросы

5 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Реалии продвижения Ecommerce в России Делаем еще несколько подкатегорий

6 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Реалии продвижения Ecommerce в России Пишем Title, H1, пишем текст симв.

7 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Реалии продвижения Ecommerce в России 5000 р. в SeoPult

8 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Реалии продвижения Ecommerce в России Ждем 3-5 месяцев Знакомо?

9 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Через 3-5 месяцев Бюджет потрачен Запросы не в ТОПе Трафика нет Заказов нет Сезон продаж упущен

10 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: В такой ситуации у владельцев бизнеса 2 вопроса:

11 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: (С) Герцен

12 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: (С) Чернышевский

13 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Кто виноват?

14 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Wordstat не дает и 50% релевантных сайту запросов По семантике из Wordstat продвигаются все ваши конкуренты Перед сбором семантики не выявили типа спроса: категорийный, товарный, смешанного типа Одного источника семантики недостаточно NB!: Без максимально полной семантики Вы не получите действительно впечатляющей отдачи от ссылок, текстов, перелинковок и прочих инструментов продвижения. Кто виноват?

15 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Результат очевиден:

16 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Если вы используете только Wordstat

17 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Что делать?

18 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Схема привлечения SEO трафика в Ecommerce Wikimart ©

19 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Схема привлечения SEO трафика в Ecommerce Wikimart ©

20 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Семантика Многообразие источников (забудьте про Wordstat) Анализ гео-зависимости запросов Анализ коммерческости запросов Автоматический подбор и кластеризация!

21 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Wordstat vs Яндекс подсказки Wordstat Подсказки 4 ключевых слова 10 ключевых слов

22 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Wordstat vs Яндекс подсказки Wordstat Много источников

23 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Источники семантики Парсим

24 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Распределяем семантику по страницам Ручками Разбор по шаблонам Привязка но основе подобия топов (SERP)

25 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Ручное распределение запросов по страницам + Очень просто - Очень долго - Большой процент ошибок (~15%) - Нужно нечеловеческое упорство и концентрация* *Для разбора 0.5 миллиона ключевых слов требуется 5-6 месяцев работы двух семантиков Прикинем стоимость: 2*30000*6= рублей

26 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Использование шаблонов Купить – «маркер коммерческости» Шуруповерты – название категории Makita - бренд + Просто, разбор слов на 25-40% быстрее - Нужен словарь коммерческих слов (Москва, цена…) - Нужен лемматизатор (Что делать с «шутупорверт»?) - Нужен словарь брендов (Что делать «Макита, МакитО»?) - Теряем до 50% запросов Купить шуруповерты Makita

27 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Группировка на основе подобия SERP* + Высокая точность + Быстро + Высокая полнота + Автоматическая привязка синонимов и переформулировок - Сложный, многоуровневый алгоритм - Сложные, ресурсоемкие вычисления - Необходимость парсинга большого количества SERP - Качество зависит от качества выдачи поисковых систем *страница результатов выдачи поисковой системы

28 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Группировка на основе подобия SERP примеры:

29 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Группировка на основе подобия SERP примеры:

30 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: PROFIT! :)

31 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Коммерческая аналитика на службе бизнеса

32 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Какой ассортимент закупить к новому сезону? НЕТ!

33 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Какой ассортимент закупить к новому сезону? ДА!

34 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Запускаете новую категорию/Новый бизнес?

35 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Запускаете новую категорию/Новый бизнес?

36 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: И последний интересный кейс Как собрать семантику конкурентов? Берем свои запросы Собираем SERP Смотрим, какие сайты лучше всего видны ПАРСИМ! PROFIT

37 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Rush Analytics – автоматизированный сервис для создания семантического ядра Бесплатный доступ для SEO-conference Сбор Яндекс Wordstat Сбор поисковых подсказок Автоматическая кластеризация!

38 Рекламно-консалтинговое агентство Rush Москва ул. Бутлерова 17 б m: Спасибо за внимание! Доклад подготовил: Олег Шестаков WEB: Mail: FB: Facebook.com/shestakov.oleg Нужен трафик с поиска? Продажи? – Вы по адресу!