Алексей Довжиков eLama.ru тел: +7 (812) 303 87 43 +7 (495) 740 48 57 e-mail: alex@elama.ru Создание контекстных рекламных кампаний для магазинов с большой. - презентация

1 Алексей Довжиков eLama.ru тел: +7 (812) (495) Создание контекстных рекламных кампаний для магазинов с большой номенклатурой товаров

2 План Массовая погрузка объявлений в системы контекстной рекламы Методика построение веера контекстных объявлений для интернет-магазина 2

3 МАССОВАЯ ПОГРУЗКА ОБЪЯВЛЕНИЙ В СИСТЕМЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ 3

4 Массовая погрузка объявлений Директ.Яндекс MS Excel (API)– Только для агентств Бегун XML, CSV (API) Google Adwords MS Excel (API) eLama.ru MS Excel, CSV, XML, Свой формат -> Директ.Яндекс, Бегун Стоимость – 0 руб. 0 коп. 4

5 Пишем скрипт и / или ПО создающее по нашему алгоритму из базы товаров MS Excel и/или XML файлы с нужными нам ключевыми словами и объявлениями и подгружаем в Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :) 5

6 XLS для Яндекс Директ 6

7 ПОСТРОЕНИЕ ВЕЕРА КОНТЕКСТНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ 7

8 Этапы подготовки веера Построение базы ключевых слов Обработка базы ключевых слов Построение веера объявлений Погрузка объявлений в контекстные системы 8

9 Построение индекса ключевых слов Задача собрать базу ключевых слов которые могут быть задействованы в нашей кампании Источники Номенклатура товаров Список производителей Товарный рубрикатор …

10 Обработка индекса Неиспользуемые Предлоги, междометия, местоимения … Пример: Все, кто, зачем, …. Корневые Существительные, определения, брэнды … Пример: Ноутбук, SHARP.. Уточняющие Прилагательные, сокращения … Пример: Лазерный, PRO, SX …

11 Построение веера 11 Canon Сканер Canon Фотоаппарат Canon Принтер Canon Принтер … Принтер широкоформатный Принтер Лазерный … Принтер сканер Canon Сканер Canon CanoScan Сканер Canon CanoScan LiDE … … … … ……

12 Исключение пересечений 12 Canon Сканер Canon Фотоаппарат Canon Принтер Canon … Принтер сканер Canon Сканер Canon CanoScan Сканер Canon CanoScan LiDE … … … … – Сканер – Фотоаппарат – Принтер – … – CanonScan – … – LiDE – … – CanonScan – принтер – … – LiDE – …

13 Расширение запросов 13 Кэнон Li DE Canon Сканер Canon Фотоаппарат Canon Принтер Canon … Принтер сканер Canon Сканер Canon CanoScan Сканер Canon CanoScan LiDE …… Cenon

14 Формирование объявления Под запрос выбираем лучший товар (самый популярный, самый рентабельный, самый дорогой, самый дешевый в зависимости от задач) соответствующей данному запросу и строим объявление 14

15 Формирование объявления Заголовок = [Производитель] +[название товара] Текст = [Тип товара] + [Производитель] +[название товара] + – + [Цена] +.р.Доставка! Ссылка = [адрес товара] Проверка требований контекстных систем 15

16 Формирование объявления Можно делать обобщающие объявления 16

17 Формирование объявления Заголовок = [Тип товара] + [название производителя] Текст = [Тип товара] + [Производитель] +от [мин. цена] +.р до + [макс. Цена] +.р.Доставка! Ссылка = [адрес категории товаров с фильтром по производителю] 17

18 Пример Копиры copy.smallprice.ru Ricoh ricoh.smallprice.ru Ricoh aficio ricoh.smallprice.ru/aficio/ Ricoh aficio 161 ricoh.smallprice.ru/aficio/161/ Ricoh aficio 161L ricoh.smallprice.ru/aficio/161L/ Ricoh aficio 161LN ricoh.smallprice.ru/aficio/161LN/ 18

19 19

20 eLama – вся контекстная реклама 20