РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ. - презентация

1 РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

2 Положения компании на рынке Конкурентоспособности производимой продукции. Мониторинг слабых сторон предприятия сильных сторон предприятия получение данных для определения Задачи исследования конкурентоспособности

3 Существует несколько подходов к исследованию конкурентоспособности предприятия Выбор методов изучения конкурентоспособности зависит от целей исследованияособенностей деятельности предприятия

4 исследование конкурентоспособности продукции предприятия многоугольника конкурентоспособности профиль полярности. На основе этих результатов рекомендации по улучшению товара для повышения его конкурентоспособности. Результат анализ основных характеристик товара по сравнению с товарами конкурентов компании.

5 Цель- определение конкурентоспособности предприятия в целом метод М. Портера метод Мак Кинси. На основе этого можно сформулировать будущую маркетинговую стратегию предприятия для улучшения конкурентной позиции предприятия. Результат определение сильных и слабых сторон предприятия.

6 Методика исследования конкурентоспособности, предложенная М. Портером

7 Результат -определение привлекательности отрасли, рентабельность отрасли. По двум типам конкуренции: горизонтальная конкуренция вертикальная конкуренция

8 горизонтальная конкуренция угроза появления товаров заменителей угроза появления новых игроков угроза конкурентной борьбы. Вертикальная конкуренция рыночная власть поставщиков рыночная власть потребителей. Модель пяти сил Портера, как правило, используется на макроэкономическом уровне, для определения места компании в отрасли в целом.

9 Методика анализа конкурентоспособности Мак Кинси,

10 Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия играют важную роль Формировании деятельности компаний корректировки деятельности любой компании.

11 Спасибо за внимание