Повышение эффективности контекстной рекламы Секреты и хитрости профессионалов Алексей Иванов, компания «Синилок» 08.10.2009. - презентация

1 Повышение эффективности контекстной рекламы Секреты и хитрости профессионалов Алексей Иванов, компания «Синилок»

2 Контекстная реклама Многие интернет-магазины используют контекстную рекламу Но не все довольны результатами А те, кто доволен, хотят получить больший результат от рекламного бюджета

3 От чего зависит результат? 1.От количества привлеченных посетителей 2.Стоимости каждого посетителя 3.Качества привлекаемых посетителей 4.Умения сделать из посетителя покупателя

4 Что и как нужно делать, чтобы получить больше целевых посетителей с меньшей ценой клика? или «некоторые хитрости, которые используют профессионалы в контекстной рекламе»

5 Прогнозирование и планирование Главное - понимание работы инструментов подбора слов и прогноза бюджета Ошибочные прогнозы приводят к неправильному выбору ключевых слов и мест размещения

6 Точность прогноза бюджета Оценка качества объявлений конкурентов и настройки их работы даёт возможность понять точность прогноза для вашей кампании

7 Сервис прогноза бюджета в Яндекс Директ

8 Снижение стоимости клика при росте CTR

9 Прогноз показов, а не статистика ключевых слов

10 Пояснение Яндекса: Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.

11 Ключевые слова Выбор целевых запросов Отсечение лишних вариантов запроса

12 Минус-слова и точные соответствия Запрос: обручальные кольца Используем минус слова: обручальные кольца -сериал -песня -скачать -mp3 -серий -фильм - приметы -знаменитостей -сонник -потерять -содержание -телесериал -потеря -снится -сон -смотреть -игорь -саундтрек -текст -найти - минусовка -музыка -форум -!непростое -раздражение -рисунок - умершего -беглец -приснилось -эскизы -сняться -минус -ношение - обои -носят -носить -заговор -подушечки -украли -журнал -одевается - магия -садовое -клипарт -гадание -стихи -сереал -смерти -аккорды - треснуло –сломанное Или строгое соответствие: "обручальные кольца"

13 Ключевые слова

14

15 Цена ошибки может быть большая

16 Словоформы Разные формы слова в запросе используют разные клиенты дверь и двери золотое кольцо и золотые кольца украшение и украшения спот и споты

17 "!двери" "золотые !кольца" !украшения или "!украшения" !споты Примеры ключевых слов

18 Разные объявления для разных форм слова в запросе Объявления для поискового запроса в единственном и множественном числе могут иметь разные CTR и цену клика

19 Подсказки ключевых слов

20 Составление списка ключевых слов

21 Составление объявлений Используйте в заголовке точное соответствие поисковому запросу Заполняйте всё доступное место (33+75 символов) Указывайте преимущества магазина, а не товара Указывайте самые важные для клиента преимущества

22 Составление объявлений

23

24 Война ставок Выход по новым запросам – Партизанские вылазки – Агрессивный выход – Борьба со скруткой CTR Психологический анализ конкурентов – Игра в "плюс один" – Реакция на резкий рост ставок Анализ режима дня конкурентов

25 Учитывайте работу автоброкера Автоброкер механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов.

26 Оптимизация сайта под контекстную рекламу Цель контекстной рекламы – привлечение клиента Оптимизация сайта под контекстную рекламу может увеличить конверсию в несколько раз

27 Оптимизация сайта под контекстную рекламу

28 Доставка цветов по Самаре Самара - здесь Вы сможете оформить заказ цветов в Самару. Вашему вниманию представлены самые разнообразные букеты на любой вкус, которые будут выполнены в лучших цветочных салонах города Самара. Мы предлагаем Вам доставку цветов в Самару. В нашем каталоге мы предлагаем уникальный выбор букетов и цветочных композиций, чтобы Вы могли поздравить родных и близких в городе Самара. Доставка цветов будет выполнена в течение суток. Ваш заказ будет выполнен безупречно, ведь наш профиль – доставка цветов. Самара – город в который Вы можете заказать цветы вместе с нашей компанией. Флорист.ру – доставка цветов в Самару, по России и во все уголки нашей планеты.

29 Измерение эффективности Детально анализируйте, какие объявления и какие поисковые запросы приводят клиентов, сделавших заказ по телефону и через корзину

30 Скидки в контекстной рекламе В контекстной рекламе вы покупаете посетителей Скидка в КР – разница в цене посетителя Грамотное ведение рекламной кампании может обеспечить уменьшение цены целевого посетителя на 60-80% То есть для Вас получается скидка 60-80%

31 Выводы Эффективное ведение контекстной рекламы перестало быть простым и доступным каждому Ошибки в планировании и ведении рекламной кампании приводят к заблуждению о неэффективности контекста для интернет магазинов Автоматизированные сервисы подбора ключевых слов и составления объявлений ещё долго не смогут сравниться с человеком в понимании всех тонкостей русского языка Даже успешную и эффективную рекламную кампанию можно сделать лучше и эффективнее

32 Спасибо за внимание! Алексей Иванов Коммерческий директор компании «Синилок» Телефон: (495)