ИМЕНА В МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЕ * или КАК ЭТО БЫЛО выполнена Кудравец Н.М. студентка 4 курса ФУ (второе высшее), маркетинг * БЕЗ ОГИЛВИ. - презентация

1 ИМЕНА В МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЕ * или КАК ЭТО БЫЛО выполнена Кудравец Н.М. студентка 4 курса ФУ (второе высшее), маркетинг * БЕЗ ОГИЛВИ

2 Ласкер Альберт Изобрел современную рекламу. Однажды и навсегда… Агентство «Lord&Thomas»

3 Ласкер Альберт Сутки напролет они строчили крикливые объявления, сулившие покупателю рай, в случае если он приобретет " правильный" товар, и ад - если предпочтет иной. Суть "уникальной формулы" заключалась в том, что она предлагала рекламщикам не информировать о предмете, а провоцировать на действие. Главное в рекламе - то, как написано объявление. Неразрывная связь с общественностью

4 Ласкер Альберт И апельсины «Sunkist»

5 Ласкер Альберт и свинина с бобами Van Camp'и

6 Ласкер Альберт и Lucky Strike

7 Ласкер Альберт и Kotex

8 Ласкер Альберт и B.P.Johnson&Compani

9 Стэнли Резор Агентство JWT получило известность многими новаторскими начинаниями в рекламе. Чета Резор создала принципы торговой марки с целью достижения ассоциации конкретной продукции с ее уникальной идентификацией. Они также разработали подход к воздействию на социальный статус, с помощью которого убеждали небогатых людей перенимать привычки состоятельных. По их мнению, эффективность рекламы есть результат взаимодополнения текста образом и наоборот. Ничем нельзя жертвовать. К вербальному ряду отнесем имя, текст и слоган. К невербальному – образ и композицию. J. Walter Thompson

10 Россер Ривс Три главных принципа: 1. в любой рекламе любого товара УТП (USP) должно существовать 2. должно быть такое предложение, чтобы никто из конкурентов не мог его повторить или хотя бы придумать такое, чего до этого не было 3. оно должно быть достаточно значимым и сильным для потребителя Ошибки: - изменение маскировки УТП - нарушение 3-го принципа

11 Россер Ривс M&Ms. Тают во рту, а не в руках. Колгейт освежает дыхание, пока Вы чистите зубы. Спустя пятидесятилетие эти слоганы до сих пор работают. Техника УТП принесла агентству Ривза миллионы! С 16 миллионов долларов в 1945 до 130 миллионов долларов в 1960 году поднялась прибыль компании.

12 Раймонд Рубикам инструмент Steinway Слоган «Инструмент бессмертных». В рамках рекламы людям показывали, что очень многие великие музыканты пользовались именно продукцией Steinway

13 Раймонд Рубикам International Silver, Rolls- Royce, General Foods Young & Rubicam выпустила первый в мире многоцветный рекламный ролик А одна из крупнейших в мире парфюмерных групп Colgate-Palmolive консолидировала свой рекламный бюджет, передав его в распоряжение Young & Rubicam.

14 Раймонд Рубикам Голливудский продюсер Гоулдуин дал распоряжение заключить контракт с Y&R

15 Клод Хопкинс SWIFT&Company Cotosuet. Универмаг. Огромный торт. Викторина. Купить упаковку Cotosuet, чтобы участвовать в викторине.

16 Клод Хопкинс Рекламное агентство Ласкера Реpsodent Автомобильные покрышки Gooddyear Автомобили Chalmers, Hudson,Reo...

17 Брюс Бартон BBD&O

18 Брюс Бартон The party after the party электрические лампочки фирмы «Edison Mazda»в журнале «Every Week» (1920)

19 Брюс Бартон Благотворительная организация «Армия спасения» (Salvation Army)

20 Брюс Бартон Betty Crocker от General Mills

21 Брюс Бартон General Motors Рекламная стратегия: 1.Формирование идентификации сотрудников с компанией; 2.Развитие идеи корпорации, как «семьи» 3.«Семья» помогает другим членам большой общины.