Сверхновая экономика Дмитрий Иванов профессор факультета социологии Санкт-Петербургского государственного университета dvi1967@gmail.com. - презентация

1 Сверхновая экономика Дмитрий Иванов профессор факультета социологии Санкт-Петербургского государственного университета

2 Для правки структуры щелкните мышью Второй уровень структуры Третий уровень структуры Четвёртый уровень структуры Пятый уровень структуры Шестой уровень структуры Седьмой уровень структуры Восьмой уровень структуры Девятый уровень структурыОбразец текста Второй уровень Третий уровень Четвертый уровень Пятый уровень Новая экономика уже не нова сверхновая экономика (в х) неэффективность брендинга негибкость сетевых структур неликвидность виртуальных денег агрессивно красивые товары креативные потребители «активируемые» деньги интенсивное настоящее не оставляет времени никакому будущему: стоимость создают гламуроемкость и тренды новая экономика (с 1980-х) «научное знание» «высокие технологии» «венчурные капиталы» виртуальный товар: бренд виртуальная организация: сеть виртуальные деньги: кредиты гуру менеджмента: «будущее не столько за продуктами, сколько за брендами и их стоимостью»

3 Виртуализация экономики Логику новой экономики адекватно отражает концепция «виртуализации», разработанная в 1990-х Виртуализация – это замещение реальных вещей и действий образами и коммуникациями Виртуализация товара: продукт – физический объект рекламы перестает быть означаемым и становится означающим по отношению к рекламируемому образу (рынок брендов) Виртуализация труда: работа с образами не требует постоянного нахождения в определенном месте (сетевая структура фирмы) Виртуализация денег: система кредитования выводит финансовые возможности за пределы реальной платежеспособности (финансовые «пузыри»)

4 Логика гламура к концу 1990-х годов рынки оказались перенасыщены брендами и имиджами (overbranding) стратегия виртуализации утратила эффективность и произошел сдвиг конкурентных преимуществ к гламуру с 1930-х годов гламур был специфическим стилем жизни и эстетикой, но сейчас гламур стал логикой сверхновой экономики глэм-капитализм возникает, когда производители на сверхконкурентном рынке должны очаровывать (по-английски - to glamour) потребителей и когда товары и услуги должны быть агрессивно красивыми, чтобы интенсивно привлекать целевые аудитории процесс создания стоимости теперь больше связан с трендами, чем с брендами, не только в индустрии моды и шоу-бизнесе, но и высокотехнологичных отраслях и финансовом секторе

5 Общая теория гламура когда виртуализация становится рутинной практикой и рынки перенасыщены брендами, успех начинает приносить гламур с характерными для него яркостью и незамысловатостью гламур – не глупость «блондинок» из анекдотов гламур – рациональность сегодняшнего капитализма в одежде, стиле жизни, бизнес-проекте, политической кампании, или научной теории гламур обнаруживается по трем признакам: 1)яркая легкость – максимально броская упаковка при максимально простом содержании 2)бескомпромиссный оптимизм – радикальная позитивность 3)утонченная стервозность – эстетически мотивированная антисоциальность гламур проникает повсюду и принимает разные формы, но общая теория гламура проста и сводится к формуле: гламур = «большая пятерка» + «горячая десятка»

6 «Большая пятерка» гламура роскошь: эксклюзивное потребление, выходящее за пределы функциональности экзотика: быт за пределами обыденности эротика: нагнетание «нечеловеческой» сексуальности розовое: радикальное визуальное решение проблем блондинистое: управляемая внешность, управляющая сознанием

7 «Горячая десятка» «горячая десятка» – это не число, а организующий принцип топ-листы, номинации, рейтинги, хит-парады и т.п. придают всему включенному в них существенность и значимость гламур образуется выстраиванием мирового порядка из: 100 самых дорогих брендов 50 самых красивых людей 500 самых успешных компаний 10 самых влиятельных политиков 7 самых опасных животных … мир гламура создается интенсивными коммуникациями, которые превращают «горячие десятки» из субъективных представлений в медийную реальность

8 Глэм-индустрии гламуроемкие (glamour-intensive) продукты создаются на основе элементов «большой пятерки» и обеспечивают их производителям темпы роста выше средних по экономике индустрия роскоши, индустрия секса, индустрия гостеприимства, индустрия моды, индустрия красоты… … это пять отдельных примеров «имплантации» элементов гламура в товар и развития гламуроемких производств это транс-индустрии, каждая из которых объединяет предприятия очень разные по продукту и технологии, но одинаковые по методам создания стоимости

9 high-tech и гламуроемкость Формула гламуроемкости: GI = g×(R+A) g – коэффициент с диапазоном значений от 0 до 1 R – показатель расходов на исследования и разработки A – показатель расходов на рекламу

10 Гламурно-промышленный комплекс в сверхновой экономике происходит сдвиг капитализации от брендов к трендам в стремлении создавать тренды и сделаться трендом компании образуют структуры гламурно-промышленного комплекса, соединяющие производителей, работающих в индустрии моды дизайнеров, потребителей–трендоидов ГПК «размывает» привычные границы между брендами и создает транс- брендовые продукты ГПК «размывает» границу между фирмой и ее рынком и эксплуатирует не работников, а креативных потребителей главный организационный принцип ГПК – «горячая десятка»: принесение бренда в жертву во имя тренда

11 Метаморфозы стратификации: от «луковицы» к «груше» уровень дохода Доля в населении, % сверхновый средний слой «размывание» среднего слоя сверхновые бедные к 2010 году США: домохозяйства с $ тыс. в год РФ: домохозяйства с тыс. руб. в месяц

12 Бимодальная стратификация в РФ (2012) среднедушевые доходы22954 > 45 тыс.10, тыс.7, тыс.13, тыс.25, тыс.37,9 < 5 тыс.5,9

13 Альтер-социальные движения сверхновый капитализм провоцирует сверхновые формы протеста: рядом с глэмом всегда возникает трэш хакеры и «пираты», нарушая право «интеллектуальной» собственности, подрывают режим глэм-капитализма покупая контрафакт и обмениваясь файлами, потребители участвуют в движениях, которые создают альтернативу и антисоциальному гламуру и традиционной социальности общая теория трэша: бунт аутентичности против виртуальности и гламура возвращает функциональность и конкуренцию туда, где господствуют имиджи и монополизм бунт аутентичности – движущая сила множества альтер- социальных движений не только в экономике, но и в политике, и в культуре

14 Альтер-капитализм на рост альтер-социальных движений глэм-капитализм сначала реагирует полицейскими мерами, а затем переходит к поглощению и использованию креативности этих движений поглощение альтер-социальных движений можно видеть в использовании стратегии open source в предоставлении возможностей скачивать контент в коммерциализации торрентовых сетей в «растягивании» люксовых брендов в «партизанском» маркетинге (guerrilla marketing)… создатели трендов, соединяющие модели глэм-капитализма и альтер- социальных движений, формируют другой способ создания стоимости: на основе потоковой аутентичности глэм-капитализм – это мир копий без оригинала (симулякры Бодрийяра) альтер-капитализм – это мир потоковой аутентичности, где оригиналы – потоки, опережающие любое копирование

15 Для правки структуры щелкните мышью Второй уровень структуры Третий уровень структуры Четвёртый уровень структуры Пятый уровень структуры Шестой уровень структуры Седьмой уровень структуры Восьмой уровень структуры Девятый уровень структурыОбразец текста Второй уровень Третий уровень Четвертый уровень Пятый уровень Подробнее… Иванов Д. В. Гламурный капитализм: логика «сверхновой» экономики // Вопросы экономики. 2011, 7 Иванов Д.В. Глэм-капитализм. СПб.: Петербургское востоковедение, 2008 Иванов Д.В. Время Че: альтер-капитализм в XXI веке. СПб.: Петербургское востоковедение, 2012 Глэм-капитализм+ ( Образец текста Второй уровень Третий уровень Четвертый уровень Пятый уровень