Спецпроект для «Боско-Л» Продегустируем целевую аудиторию? - презентация

1 Спецпроект для «Боско-Л» Продегустируем целевую аудиторию?

2 Ты кто такой? совладелец и генеральный директор маркетинговой группы Комплето куратор цеха интернет-маркетинга в Гильдии Маркетологов телеведущий канала PRO Бизнес преподаватель школы интернет-маркетинга «Нетология» опыт с 1999 года опыт работы на стороне заказчика, штатным интернет- маркетером, фрилансером, аккаунт-менеджером более 300 рекламных кампаний в Интернете

3 Cамая крупная московская пекарня в сегменте малых хлебопекарен. Производит более 25 сортов «здорового» хлеба. Более 80 процентов объема продукции «Боско-Л» реализуется через крупнейшие торговые сети Москвы, продукция пекарни ежедневно отгружается в 250 магазинов Москвы, Московской и соседних областей. Компания Боско-Л

4 Основная цель: Получение данных о целевой аудитории, аналитика и выводы с целью построения дальнейшей рекламной стратегии для продвижения посредством социальных сетей Вторичные цели: Реклама продуктовой линейки Позиционирование компании как производителя и продавца полезного для здоровья хлеба Увеличение продаж Усиление вывода на рынок нового продукта – линейки функциональных хлебцев Повышение узнаваемости бренда и продукции «Боско-Л» Исследование потребительских предпочтений целевой аудитории

5 dietaonline.ru – площадка для экспериментов

6 Акция «Создай хлеб своей мечты!» на портале dietaonline.ru

7

8

9

10

11

12

13

14

15 Полученные рецепты хлеба система соотносила с уже используемой компанией Боско-Л рецептурой. Программа определяла, какой из существующих сортов был ближе всего к хлебу вашей мечты, после чего показывала на карте, где можно купить такой хлеб. Предоставлялась скидка про промо-коду для интернет-магазина компании

16 Давай отзывайся!

17 Результаты акции за 1 месяц уникальных пользователей, относящихся к ЦА продукта были вовлечены в коммуникацию с брендом непосредственно на сайте В почтовой рассылке с аудиторией более человек было еженедельное освещение акции и тематических статей Более 300 рецептов, на основании которых можно выявить потенциально интересные для реализации. В финальное голосование попало более 70 рецептов. «Лайки» рецептов в различных социальных сетях с последующим распространением среди потенциальной ЦА – 1014 на момент завершения акции (без учета «репостов» внутри социальных сетей) Активное обсуждение продукции компании Боско-Л на странице акции, позволило выяснить наиболее важные моменты в восприятии продукта ЦА Маркетинговая задача сбора информации о бренде и продукции решена малым бюджетом, при этом в опросе приняли участие 379 человек, полностью ответивших на вопросы Важно: полученные результаты опроса потребителей могут быть использованы в последующих маркетинговых акциях и исследованиях с возможностью основываться на данных, относящихся к непосредственной целевой аудитории

18 Данная акция позволила получить следующие сведения о целевой аудитории продвигаемого продукта: актуальный портрет целевой аудитории (возраст, пол, интересы, предпочтения в спорте и питании и т.д.); мнение целевой аудитории о продукте (хлебе) вообще, информацию об осведомленности и мнении потребителей о продукте (хлебе), производимом компанией Боско-Л; что аудитория знает о производстве продукта (пекарнях Боско-Л, процессе выпечки, натуральном составе хлеба, изготавливаемого компанией); что целевая аудитория знает о новой линии функциональных хлебцев, ее мнение о данной линии; насколько удобен (доступен) процесс покупки данного продукта (хлеба этой линейки), будет ли потенциальный покупатель заказывать его через интернет-магазин; какие посылы о новой линии функциональных хлебцев будут воздействовать наиболее эффективно на потенциальную целевую аудиторию;

19 Спасибо за внимание С удовольствием, отвечу на ваши вопросы! – пишите! - давайте дружить! Андрей Гавриков, генеральный директор МГ «Комплето»