Языковые особенности построения рекламных текстов Э. Успенский "О рекламе" В пяти магазинах по 200 пальто – Зеленые, красные, в клетку. И как тебе выбрать. - презентация

1

2 Языковые особенности построения рекламных текстов Э. Успенский "О рекламе" В пяти магазинах по 200 пальто – Зеленые, красные, в клетку. И как тебе выбрать из тысячи то, И сумку к нему и беретку? И как магазину тебе доказать, что "то" – Это то, что у них надо взять??? Конечно, посредством рекламы!!! Реклама подскажет, что надо купить. Реклама сумеет тебя убедить.

3 В чем + и – рекламы? Рекламист – составитель рекламы. Копирайтер (от англ. copyright – авторское право) – составитель рекламных текстов, слоганов. Слоган (англ._ – рекламный лозунг, короткая запоминающаяся фраза. Слоган называют океаном информации, втиснутым в одну каплю, ударной строкой.

4 На какие потребности человека делается акцент при составлении рекламы? Уверенность. Надежность. Творчество. Любовь. Сила. Традиции. Бессмертие (здоровье).

5 Вода замерзает при 0 С. Доказано Цельсием. Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi. Намеренный лексический повтор (слово доказано), внушает потребителю мысль о существовании только одной фирмы, достойной доверия.

6 Чистота – чисто Tide. Использование приема каламбура становится основой построения рекламы стирального порошка. Прием параллелизма – одинаковое синтаксическое построение отрезков речи – делает слоган кратким и запоминающимся.

7 Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть Mastercard. В основе слогана – антитеза, выраженная описательно: ряд вещей нельзя купить (перечисляются ценности материального плана) – все остальное купить можно, и в этом поможет Mastercard.

8 Время есть. Есть MeLLer Слоган основан на использовании многозначности слова есть.

9 Все в восторге от тебя. А ты от Мэйбеллин В первом предложении местоимение все, во втором – местоимение ты помогают воспринять движение мысли о том, что является поводом для восторга.

10 Мам, мам, мам, мам, мам…. Доброе утро, мамочка, Соки и нектары Моя семья В основе слогана – многократный повтор, которые не может не привлечь внимания.

11 этимология медведь (медоед, мёд едящий), целовать (от целый, здоровый, невредимый),

12 Фразеология Как говорят... о постепенном развитии разговора, спора (слово за слово); о человеке, который не умеет понятно излагать свои мысли (двух слов связать не может); о том, кто не произнес ни одного слова, промолчал (словом не обмолвился); в том случае, когда просят отказаться о сказанного (возьми свои слова обратно).

13 Назовите фразеологизмы, имеющие отношение к слову, включающие слова язык, рот». Язык - язык проглотил, язык до Киева доведёт, говорить на разных языках, прикусить язык, найти общий язык, держать язык за зубами, язык без костей, длинный язык, острый язык, язык не поворачивается... Рот - держать рот на замке, лишний рот, не сметь рта раскрыть, хлопот полон рот, рот до ушей, мимо рта прошло, разинуть рот...

14 Он был на волосок от облысения Без отрыва от конспекта Я же вам говорю черным по белому Пойман с наличным Брак-понятие расторжимое

15 Крокодиловы слёзы. Этот фразеологизм означает притворную, лицемерную жалость, неискреннее сожаление. Выражение произошло от широко распространившегося в старину поверья, что крокодил якобы плачет, съедая свою жертву. Казанская сирота. После завоевания Иваном Грозным Казани татарские мурзы (князья), пользуясь незлопамятностью русских, прикидывались бедными и назойливо выпрашивали награды. С той поры того, кто прибедняется, чтобы разжалобить кого-либо и получить себе выгоду, народ насмешливо называет казанской сиротой. Канитель тянуть. В старину медные, золотые и серебряные нити для церковных риз, офицерских эполет и для вышивки по бархату изготовляли вручную, кустарным способом: раскаляли металл и осторожно вытягивали клещами тонкую проволоку, которая называлась канитель. Делалось это очень долго, поэтому стали говорить: канитель тянуть, т.е. медлить, мешкать. Отсюда и слово проволочка – одного корня с проволокой, которую приходилось очень долго волочить, тянуть.

16 Заварить кашу. В наши дни каша – только вид пищи, а раньше это слово имело ещё один смысл: свадебный пир, свадьба. О том, какое значение придавалось каше, можно судить по свадьбе Дмитрия Донского. Приятно было устраивать кашу у отца невесты. Но Дмитрий Донской считал ниже своего достоинства ехать к нижегородскому князю Дмитрию Константиновичу, а последний отказался ехать в Москву, к молодому Дмитрию, которому в то время было 16 лет. Поэтому кашу устроили между двумя городами в Коломне. От этих хлопотливых каш, в которое втягивался весь город, и родилось выражение заварить кашу. На воре шапка горит. Происходит это выражение от старинного анекдота. Искали однажды вора, не смогли найти и обратились к мудрецу. Тот повёл потерпевших на базар, где обычно все собирались, и вдруг крикнул в толпу: на воре шапка горит! Один человек невольно схватился за голову. Он оказался вором. С тех пор так и говорят о человеке, который невольно выдаёт себя нечаянным словом или поступком.

17 Как говорят о человеке, который совершенно лишён музыкального слуха? – Медведь на ухо наступил. Выполняется быстро, ловко, хорошо. – Горит в руках Так говорят о человеке, который легко меняет свои решения, намерения- Семь пятниц на неделе. Оказаться в неловком, глупом положении. – Сесть в калошу Молчать, не говорить лишнего.- Будто муху проглотил Изобретать то или сообщать о том, что уже давно изобретено или известно. – Открывать Америку. Как говорят о человеке очень скромном, тихом, кротком. – Мухи не обидит. Не цветы, а вянут. – Уши вянут.

18 Числительные Прочитайте предложение: Прежде чем вся 7я о5 сядет за 100л, пре2рительно про3 клеёнку.

19 Антонимы, перевертыши

20 В чистом поле баобаб загнется, В чистом поле будет он стареть – И весной и осенью согнутый Будет баобабище желтеть.

21 Улетело счастье – закрывай окна. (Пришла беда – открывай ворота) Легки вы, кеды Чингисхана!. (Тяжела ты, шапка Мономаха!) Мойша добрый рожает чужую дочь. (Иван Грозный убивает своего сына) Ненависть до последнего вздоха. (Любовь с первого взгляда) Громче, кошки, – пес в подвале! (Тише, мыши, – кот на крыше!) Ничтожное, бессильное, лживое и рабское австралийское ухо! (О, великий, могучий, правдивый и свободный русский язык)

22 Леди и старуха

23 омонимия В бою и рубят и взрывают, а после боя развлекают. (Шашки.) Каким словом называют и птицу, и шест у колодца? (Журавль) Каким ключом замок не откроешь? (Родником.) Какой бор не имеет листвы? (Химический элемент) Какую строчку нельзя прочесть? (Прошитую на машинке.)

24 Пока жива, Ленок, Покажи валенок Гетерограммы (в переводе с греческого буквально означает другая запись или равнобуквень В гетерограммах одинаково слышатся уже не одно-два разных слова в двух строках, а обе эти строки целиком!

25 янесугроб! другударприми! тыведьмадоннароза! онбескорыстный. яженеверен! ябосснебабабочкаты!

26 Какое женское имя состоит из тридцати букв Я? (Зоя) Назовите города, состоящие из 2-х мужских имен? (Петропавловск, Борисоглебск)