20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу. - презентация

1 20 классических ошибок рекламодателей или когда деньги улетают в трубу

2 / Заголовок слайда 2 Ключевые слова

3 / Заголовок слайда 3 1. Ошибки в типах соответствия ключевых слов [ ] «» +!

4 / Заголовок слайда 4 Типы соответствия ключевых слов Широкое Точное Фразовое

5 / Заголовок слайда 5 Отели в Лондоне Отель в Лондоне Точное соответствие Ключевое слово Показ по запросам

6 / Заголовок слайда 6 Отели в Лондоне Отель в центре Лондона Отели в Лондоне 5 звезд Отели в Лондоне цены и т.д. Широкое соответствие Ключевое слово Показ по запросам

7 / Заголовок слайда 7 Широкое соответствие

8 / Заголовок слайда 8 Широкое соответствие Яндекс Google

9 / 9 Летим на Ибицу на SEAT Ibiza?

10 / Заголовок слайда 10 Разбиение ВЧ запросов на СЧ и НЧ Синонимы и похожие слова Неправильное написание Запросы по конкурентам Брендовые запросы 2. Неполный список запросов

11 / 11 Wordstat.Yandex Подсказки с поиска Яндекс и Google Отчет по поисковым запросам Google Ваш креатив Полезные инструменты:

12 / Заголовок слайда 12 Минус-слова

13 / Заголовок слайда Некачественная проработка минус-слов

14 / 14 Коврики или автомобиль?

15 / Заголовок слайда 15 Лондон в Одессе? Амстердам в Турции?

16 / Заголовок слайда 16 Лондон в Одессе? Амстердам в Турции?

17 / Заголовок слайда Ошибки в единых минус-словах на уровне кампании Необходимо добавлять в ед. и множ. числе: бесплатный/бесплатные китайский/китайские Достаточно добавить в ед. числе: бесплатный китайский

18 / Заголовок слайда 18 Объявления

19 / Заголовок слайда Объявления не отличаются от конкурентов

20 / Заголовок слайда % CTR 6. Не используются расширения объявлений

21 / Заголовок слайда Не проработаны отображаемые URL (AdWords)

22 / Заголовок слайда 22

23 / Заголовок слайда Не проводится сплит-тестирование объявлений (AdWords)

24 / Заголовок слайда 24 Ошибки сплит-тестирования объявлений

25 / Заголовок слайда Тестируется несколько элементов объявления одновременно

26 / Заголовок слайда Выбор неправильного метода показа

27 / Заголовок слайда Эффективность объявления определяется на основе его CTR

28 / Заголовок слайда Выводы делаются на основе недостаточного количества данных

29 / Заголовок слайда Ошибки в управлении ставками

30 / Заголовок слайда 30 Единые ставки для всех ключевых слов Не учитывается CR и ROI Не учитываются оффлайновые конверсии

31 / Заголовок слайда 31 Оптимизатор цены за конверсию Автоматизация, предлагаемая инструментами контекстной рекламы Недельный бюджет: максимальная конверсия Оптимизатор конверсии Оптимизация ROI БЕТА

32 / Заголовок слайда 32 Автоматизированные системы управления Adobe AdLens

33 / Заголовок слайда Ошибки в структуре аккаунта

34 / Заголовок слайда 34 Нет четкого разделения кампаний по категориям товаров/услуг Дублирование ключевых слов в разных кампаниях Нет отдельных кампаний с таргетингом на РСЯ и КМС

35 / Заголовок слайда Ошибки в настройках кампании

36 / Заголовок слайда 36 ГЕО таргетинг Отслеживание конверсий Временной таргетинг

37 / Заголовок слайда Нерелевантная Landing page

38 / Заголовок слайда 38 Action действие Desire желание Interest интерес Attention внимание Формула AIDA Элмера Левиса

39 / Заголовок слайда 39 Релевантна ли страница содержанию объявления? Содержится ли на странице то, что ищет пользователь? Удобна ли страница для пользования? Landing page

40 / Заголовок слайда 40 Отели в Сочи 5* звезд?

41 / Заголовок слайда 41 Отели в Сочи 5* звезд?

42 / Заголовок слайда Не используется веб-аналитика

43 / Заголовок слайда 43 Оценка качества трафика Анализ поведения пользователей на сайте Сравнительное тестирование Повышение конверсии

44 / Заголовок слайда Неэффективное использование РСЯ и КМС

45 / Заголовок слайда 45 РК на РСЯ и КМС копируются с поисковых Не проводится регулярный мониторинг эффективности площадок Слабо используются новые инструменты

46 / Заголовок слайда Не используются новые опции и инструменты

47 / Заголовок слайда 47 Новый тег ремаркетинга Демографический таргетинг в КМС Cоциальные расширения: Google+ Ретаргетинг Картинки в РСЯ

48 / Заголовок слайда 48 Цель достигнута?

49 / Заголовок слайда 49

50 / Заголовок слайда Бессистемный подход к оптимизации аккаунта

51 / Заголовок слайда 51 Проверочный список работ: Регулярная оценка эффективности Корректировка ставок Расширение списка ключевых слов Добавление минус-слов Анализ РСЯ и КМС Сплит-тестирование объявлений Анализ эффективности за все время (статистика неделя к неделе/год к году)

52 / Заголовок слайда 52

53 / ,4% + 80% Результат после 4 месяцев работы

54 / %

55 / Заголовок слайда 55

56 Спасибо за внимание! Мария Дементьева