МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ГДЕ ДЕНЬГИ? Александр Савин Агентство мобильной рекламы. - презентация

1 МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ГДЕ ДЕНЬГИ? Александр Савин Агентство мобильной рекламы

2 QR-коды Мобильная реклама мобильная реклама: где?

3 Мобильный интернет Рассылки операторов связи Мобильные приложения мобильная реклама: где деньги? Коммуникационные стратегии

4 Контент Телеком Авто AdWatch Maxus Mindshare Promo.ru Mobile Direct NMMR Custom Line Multiclick Wapstart Plus1 Бегун Сайты Сотовые операторы Приложения экосистема

5 РЕКЛАМА В МОБИЛЬНОМ ИНТЕРНЕТЕ Какой сайт сохранён в качестве домашней страницы в Вашем мобильном браузере?

6 сайты, оптимизированные под экраны мобильных устройств реклама в виде графических баннеров и текстовых блоков продаются показы, время размещения, переходы и другие действия таргетинг по оператору связи, по моделям телефонов нет геотаргетинга реклама в мобильном интернете

7 разные исследования – разные оценки миллионы посетителей на ведущих порталах (mail.ru, yandex.ru, операторы связи) около 2 млн. пользователей Opera Mini ежедневно (Opera) млн. – ежемесячная аудитория мобильного веба аудитория

8 18-24 – основа аудитории пользователей мобильного интернета * - TNS, Web-index УИ аудитория

9 РЕКЛАМА В ОПЕРАТОРСКИХ РАССЫЛКАХ Это не спам (;

10 рассылка абонентам, подтвердившим готовность получать рекламные сообщения МТС, Мегафон, Теле2 и Билайн Таргетинг по географии, полу, возрасту, расходам на связь, интересам SMS, MMS, ICB (Interactive Cell Broadcast – «спящий экран») Сейчас – набор базы абонентов. Прогноз – 3-5 млн. подписчиков к середине 2010 года рассылки операторов

11 РЕКЛАМА В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ Сколько приложений в Вашем мобильном телефоне?

12 начиналось с Java мобильные приложения

13 iPhone AppStore, с 2008 года мобильные приложения

14 по данным Distimo, начало 2010 года мобильные приложения

15 Golden Compass в сети Greystripe мобильные приложения

16 IBM в «Коммерсант» iPhone мобильные приложения

17 в России «господство» Java Агент Mail.ru – более миллиона пользователей ежедневно Популярность ICQ-клиентов (Jimm, Qip) Приложения для iPhone (Афиша, Коммерсант, Ведомости и др) – от 20 до 80 тысяч загрузок Битва платформ продолжается (Symbian, iPhone, Android, WinMo) мобильные приложения

18 сколько стоит реклама?

19 * - Millenial Media Scorecards 2009 США* Развлечения (в т.ч. кино) Знакомства Порталы Розничные сети FMCG Авто Вооруженные силы Образование Туризм Россия ** Мобильный контент Телеком Авто Финансы (до кризиса) Другие ** - оценка Mobile Direct, категории рекламодателей

20 КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ В МОБИЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ Куда ведут рекламные ссылки в мобильной рекламе?

21 звонок с мобильного сайта

22 загрузка фирменного контента

23 сбор контактной информации

24 мобильные купоны

25 Медиа-планирование как в интернет-рекламе Интерактивный контакт Считаются показы, переходы, уникальные пользователи, действия на сайте клиента Привычный анализ эффективности всё считается!

26 ПЕРСПЕКТИВА Дальше – больше.

27 перспективы развития рынка

28 США: минимум 15% траффика приходится на мобильные поисковые системы – Google, Yahoo!, Bing (по данным Opera) Сделки с операторами и браузерами, установка в качестве базовых «поисковиков» В России – Yandex - 2,5% траффика, Google – 0,7% (Opera) мобильный поиск

29 GPS Сотовые станции (триангуляция) Wi-Fi споты Check-in сервисы (Foursquare, Gowalla, AlterGeo) Картографические и социальные сервисы Наличие технологий, патент Google и появление первых рекламных моделей геопозиционирование

30

31 Ovi maps 3.0 с бесплатной навигацией, реклама в разделе «Погода» Баннер содержит актуальную информацию о расстоянии до ресторана Страница клиента геопозиционирование

32 Страница клиента click to web сlick to callсlick to map геопозиционирование

33 Цели: распространить инфо о специальном предложении в McDonalds и привлечь посетителей в ближайшие рестораны Показы: 103,258 Клики: 7,236 CTR: 7,01% Click-to-Map: 2,799 (конверсия - 39%) Click-to-Call: 149 (2%) Click-to-Web: 351 (5%) Использование карт Ovi Maps востребовано– самое частое действие у посетителей на странице клиента геопозиционирование

34 о нас Mobile Direct – инновационная реклама в мобильном пространстве Первая на российском рынке технология управления рекламой в мобильном интернете - c 2006 года - Эксклюзивный продавец рекламных возможностей на мобильных версиях m.gazeta.ru, m.championat.ru, m.livejournal.ru и других площадках Сотрудничество с ведущими медийными агентствами Размещаем рекламу МТС, Mazda, Nokia, Мегафон, Билайн, P&G, Уралсиб и др года – запуск системы Media Connector – онлайн-интерфейс для планирования и проведения кампаний во всех мобильных каналах

35 Вы всегда можете связаться со мной Александр Савин спасибо за внимание! Агентство мобильной рекламы