Инструменты повышения эффективности МЕСТНЫХ СМИ Владимир Касютин, 2008. - презентация

1 Инструменты повышения эффективности МЕСТНЫХ СМИ Владимир Касютин, 2008

2 Угрозы ГЛОБАЛИЗАЦИЯ МЕСТНАЯ ПРЕССА АВТОРИТАРНЫЕ ТРАДИЦИИ

3 Инструменты Политический менеджмент АЛЬТЕРНАТИВНОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ РАБОТА С АУДИТОРИЕЙ НОВЫЕ ПРОЕКТЫ ГИБКОЕ УПРАВЛЕНИЕ МОДЕРНИЗАЦИЯ МОДЕЛЕЙ Стратегия развития

4 ЯРОСЛАВСКАЯ ОБЛАСТЬ: тиражи, насыщенность 42 (39), 67 (59) региональных общественно-политических газет: местных общественно-политических газет региона: сетевых общественно-политических газет региона: (+) Устойчивая индустриальная экономика несырьевого типа, обеспечивающая занятость, относительно высокие доходы и стабильное социальное развитие (+)Жизнеспособные сельские поселения в пригородной зоне Ярославля и вдоль трассы Москва–Вологда (+)Полицентричность: Ярославль-Рыбинск (-)убыль населения в периферийных и глубинных районах Зона рекреационного влияния Москвы - летнее население увеличивается вдвое и более (возможные проекты местных СМИ) Особенности

5 Дизайн МОДЕЛЬ Компоненты: Шрифтовая политика Форматы и структура статей Стандарты оформления: инфографика, иллюстрации, подписи к снимкам Шаблоны для журналиста и шаблоны полос Хронометраж и дэдлайн

6 Комплексный обед КОНТЕНТ Форматы Стандарты качества материалов Заголовки и структура Герои, темы, география Язык Местный «угол зрения», облегченная тематика Редакционная политика Дэдлайн

7 Сети АУДИТОРИЯ Сети + сокращение численности штатников БЕЗ ОТХОДОВ: письма, звонки, обращения, фото Информаторы и ньюсмейкеры Эксперты и знаменитости Купоны с вопросами и поздравлениями Опросы и прямые линии Конкурсы (развлекательные и общественно- значимые) Сайты, форумы и блоги Вовлечение в создание материалов и рекламы Фотокроссы

8 Стратегии ГИБКОСТЬ I. Взаимоотношения с органами власти и учредителями II. Поиск партнеров и поддержки III. Повышение устойчивости бизнеса IV. Будущее предприятия и личное будущее Политический менеджмент: 1.Умение учесть интересы учредителей, аудитории, и персонала 2. Умение создать качественный продукт, и суметь защитить его качество и внутри, и снаружи

9 Яйца в корзинах ДОЗАГРУЗКА Помещения, территория, оборудование (магазины, галереи, выставки, клубы, тренинги, курсы, семинары, пресс-центр) Кадры (курсы, исследования, фотобанки) Доставка других изданий БИЗНЕС ЛИНЕЙКА Приложения, газеты, журналы Карты, справочники, альбомы, базы данных, музыка, тексты, фото, видео (бумага и cd) ТЕЛО Гранты Социальная реклама Вложения Спецпроекты Доступ к базе данных 3 2 1

10 Владимир Леонидович Касютин, Секретарь Союза журналистов РФ руководитель консалтинга ФРИП ЖИВАЯ ГАЗЕТА Семинары и тренинги для всей страны