1 Медиааудит и медиапланирование по препарату Лорано. Оптимальный медиаплан на 2011 год. Ноябрь 2010. - презентация

1 1 Медиааудит и медиапланирование по препарату Лорано. Оптимальный медиаплан на 2011 год. Ноябрь 2010

2 Терминология 2 Ad I (РИ) – объём рекламных инвестиций, указан в ценах open rate, представлен в долл.США. TRP (Target Rating Point) – сумма охватов целевых изданий (предназначенных для определенной ЦА), в которых размещалась рекламная информация за определенный период рекламной кампании (РК), с учетом частоты выходов в изданиях. CPP (Cost Per Point) – стоимость одного пункта TRP, в долл. США SoS (Share of Spend) - доля голоса препарата в группе, рассчитанная исходя из объема вложенных в препарат рекламных инвестиций (РИ) по отношению к объему всех РИ в группе. SoV in TRP (Share of Voice in TRP) - доля голоса препарата в группе, рассчитанная исходя из набранных препаратом TRP по отношению к общему размеру набранных TRP всеми препаратами данной группы. Ratio – показатель, определяющий эффективность рекламных инвестиций. Чем больше значение показателя, тем эффективней вложены средства. Если значение показателя меньше чем 1 – это означает, что доля в группе по AdI превышает долю в группе по набранным TRP wTRP – показатель TRP, взвешенный на восприятие размещения и размера рекламных блоков. wСРР – показатель СРР, взвешенный на восприятие размещения и размера публикации. Медиа-микс – набор рекламоносителей (журналов и газет), используемых для продвижения продуктов.

3 3 Распределение РИ в медицинские СМИ в группе R06 в I-III кварталах 2010 года

4 4 Достигнутые медиапоказатели в группе Целевая аудитория – терапевты и аллергологи Размер шаров определяет объем РИ препарата: чем больше сумма, тем больше шар TRP

5 5 Показатели SoS и SoV в группе Целевая аудитория – терапевты и аллергологи SoS, SoV, %Ratio

6 6 Распределение РИ в фармацевтические СМИ в группе R06 в I-III кварталах 2010 года

7 7 Достигнутые медиапоказатели в группе Целевая аудитория – работники аптек TRP

8 8 Показатели SoS и SoV в группе Целевая аудитория – работники аптек SoS, SoV, %Ratio

9 Оптимизация медиаплана 9

10 Сравнительный график 10 Лорано. Терапевты и аллергологиЛорано. Фармацевты TRP

11 11