Современный рынок прессы: основные направления трансформации и развития рекламной составляющей. Управление периодической печати, книгоиздания и полиграфии. - презентация

1 Современный рынок прессы: основные направления трансформации и развития рекламной составляющей. Управление периодической печати, книгоиздания и полиграфии г. Москва, 2012 год

2 Сравнительные данные АКАР о состоянии рекламного рынка России за гг. Сегмент рынка2008г.2009г.2010г. 2011г. Изменение по 1 пол г. к 1 пол 2011 г. Телевидение138,9113,7130,7154,679,0/+8,0% эфирное137,6112,2128,8152,178,8/+18,0% кабельно-спутниковое1,31,51,92,52,0/+42,0% Радио15,010,611,813,97,5/+21,0% Печатные СМИ75,342,044,847,723,7/+3,0% газеты13,18,69,710,45,7/+16,0% журналы35,120,221,623,411,3/+1,0% рекламные изд27,113,213,513,96,7,-8,0% Наружная реклама45,827,332,240,522,0/+10,0% Интернет17,619,126,6449,328,3/+45,0% медийная7,47,79,818,08,1/+31,0% контекстная10,211,416,8531,320,4/+51,0% Прочие медиа3,22,63,74,82,24/+15,0% ИТОГО по сегменту ATL296,0215,0250,0122,2163,6/+21,0% Источник: АКАР

3 Типичная структура доходов муниципальных газет России в 2012 году, в % от всего объёма Источник: ФРИП, Атлас муниципальных газет России

4 Расходы на рекламу в Германии, 2010&2011, по данным СМИ, млрд. и % изменения Сегмент рынка2010г.2011г.% изменеия Телевидение Радио Печатная пресса газеты Популярные журналы Профес. и техн. журналы Наружная реклама Интернет Кино Всего , Источник: Nielsen (Nielsen bireinigter Werbemarktmonitor),

5

6 Стоимость создания iPad журнала Программный продукт Стоимость лицензии Дополнительные расходы Обслуживание WoodWing $5850$ (создание ридера) $250/месяц Adobe DPS $ 495/месяц12-22 цента/выпуск минимум $5500/год Н/Д Mag+ $ 2500Н/Д$500/месяц Коммисия AppStore (30% от стоимости журнала) + Источник: Коммерсант

7 Динамика аудитории основных рекламных носителей России в годах, млн. чел. Источник: АКАР, TNS Россия, «ZenithOptimedia» Носитель2009 г.2010 г.2011 г.2012 г.2013 г. Печатная пресса Вт.ч. журналы Телевидение Радио Кинотеатры Наружная реклама Интернет ВСЕГО

8 Аудитория изданий, участвующих в исследованиях TNS Россия в гг.

9 Рейтинг развития интернета в странах мира в 2012 году /п.СтранаИтоговый индекс 1.Швеция США Великобритания Канада Финляндия Швейцария Новая Зеландия Австралия Норвегия Ирландия …… 31.Россия47.29 Источник: World Wide Web Foundation

10 Стратегия «Издательский дом – 360 градусов» Источник: ГИПП

11 Доля доходов цифровых проектов «Sanoma Independent Media» НаименованиеВыручка 2011 года к 2010 году Доля в общих доходах 2010 год2011 год Vedomosti.ru+20,616,7%17%, Cosmo.ru+65,84,9%7,0% ИД «SIM» в целом+27,36,5%7,2% Источник: Sanoma Independent Media

12 Прогноз Основные финансовые параметры рынка прессы России, 2012 год, в млрд. руб. (%), с НДС Источники: Роспечать, АКАР, АРПП, ГИПП

13 Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-август гг., млн. руб. c НДС Тип издания Динамика, % Газеты ежедневные % Газеты еженедельные % Журналы ежемесячные % Журналы еженедельные % Рекламные издания % Центральная пресса ВСЕГО: % Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (на основе данных TNS Media Intelligence)

14 Структура российского розничного рынка прессы Источник: АРПП

15 Государственная поддержка СМИ (млн. ). Зарубежный опыт. СтранаГосударственное финансирование Субсидирование в форме налоговых льгот и освобождение от НДС Прямое субсидирование Финляндия ,5 Франция ,5 Германия Нет/данных Италия Англия Нет/данных США Нет/данных Источник: АРПП

16 Кудий Геннадий Николаевич, заместитель начальника Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Тел. (495) г. Москва, 2012 год

17