Концепция маркетинга. Цель урока: Узнать о концепции маркетинга; Узнать о процессе управления маркетингом; Дать характеристику каждому этапу управления. - презентация

1 Концепция маркетинга

2 Цель урока: Узнать о концепции маркетинга; Узнать о процессе управления маркетингом; Дать характеристику каждому этапу управления.

3 Рынок во всех промышленно развитых странах проходил в своем развитии две известные нам стадии: рынок продавца и рынок покупателя. Рынок продавца : сначала разрабатывается и производится товар, а затем идут активные поиски его потребителей и методов интенсивного сбыта. Рынок покупателя: Сначала изучаются потребности покупателя, а затем разрабатывается товар и его продвижение и сбыт.

4 Сравнение концепций «рынка продавцов» и «рынка покупателей»

5 комплекс вопросов которые требует решить концепция маркетинга: установить двусторонние отношения между продавцом и покупателем посредством изучения рынка; установить параметры производства в зависимости от количества и качества потребителей и покупательной способности потребителя; развивать рекламу и другие формы стимулирования сбыта; осуществлять координацию всей работы по удовлетворению интересов потребителя как главной цели предпринимательства.

6 Процесс управления маркетингом включает следующие основные этапы. 1. Анализ рыночных возможностей один из важнейших, если не самый важный этап маркетинговой деятельности, поскольку его ре­зультаты определяют стратегию развития предприятия. 2. Отбор целевых рынков – процесс выявления и оценки рыночных возможностей 3. Позиционирование товара на рынке это определение его особенностей, характерных черт, отличающих товар от аналогичных товаров-конкурентов.

7 Пути позиционирования товара на рынке: Первый позиционировать себя рядом с одним из существую­щих конкурентов и начать с ними борьбу за долю рынка. Второй разработать (предложить) товар, которого еще нет на рынке (с другими свойствами).