Газета.ru настоящая газета в интернете Будущее традиционных СМИ в Интернете. - презентация

1 газета.ru настоящая газета в интернете Будущее традиционных СМИ в Интернете

2 Газета.Ru – ведущее онлайновое издание, известное своей оперативностью, влиятельностью и широтой охвата аудитории. Издание включает в себя рубрики Политика, Бизнес, Финансы, Общество, Комментарии, Культура, Спорт, Авто и приложения – Деньги, Техзона, Отдых, Жилплощадь, Образование, Стиль, Экстрим. Ежедневная аудитория Газеты.Ru насчитывает 300 тысяч человек (уникальных посетителей). Месячная аудитория почти 3 млн. человек. Наши читатели - представители наиболее активной и материально обеспеченной части общества, что делает Газету.Ru крайне привлекательной рекламной площадкой. газета.ru настоящая газета в интернете

3 Данные исследования TNS Gallup Media аудитории Gazeta.ru в Москве

4 газета.ru настоящая газета в интернете Московская аудитория Gazeta.ru vs. Население Москвы vs. Аудитория Интернета Пол / Возраст По данным TNS Gallup Media / апрель 2007

5 газета.ru настоящая газета в интернете По данным TNS Gallup Media / апрель 2007 * % от ответивших Московская аудитория Gazeta.ru vs. Население Москвы vs. Аудитория Интернета Род занятий*

6 газета.ru настоящая газета в интернете По данным TNS Gallup Media / апрель 2007 Структура московской аудитории Gazeta.ru, в тыс.чел. месячный охват ПОЛ / ВОЗРАСТ РОД ЗАНЯТИЙ

7 газета.ru настоящая газета в интернете По данным TNS Gallup Media / апрель 2007 Аудитория Gazeta.ru в Апреле 2007 в Москве Gazeta.ru Monthly Reach Тысяч человек В населении Москвы % Average Weekly Reach Тысяч человек В населении Москвы % Average Weekly Frequency 14.3 Average Daily Reach Будни Тысяч человек В населении Москвы % Выходные Тысяч человек 72.9 В населении Москвы % Average Daily Frequency 7.8 Данные счетчика: Unique Visitors за месяц

8 посетителей в месяц посетителей в сутки показов в сутки газета.ru настоящая газета в интернете Общая статистика по Газете.Ru

9 ПЕРВАЯ СТРАНИЦА 350 тысяч показов в сутки 120 тысяч посетителей в сутки ХРОНИКА ДНЯ 100 тысяч показов в сутки 45 тысяч посетителей в сутки НОВОСТЬ ЧАСА 40 тысяч показов в сутки 25 тысяч посетителей в сутки газета.ru настоящая газета в интернете

10 Статистика по рубрикам ПОЛИТИКА 100 тысяч показов в сутки 50 тысяч посетителей в сутки ОБЩЕСТВО 140 тысяч показов в сутки 60 тысяч посетителей в сутки газета.ru настоящая газета в интернете

11 Статистика по рубрикам БИЗНЕС 40 тысяч показов в сутки 20 тысяч посетителей в сутки ФИНАНСЫ 30 тысяч показов в сутки 15 тысяч посетителей в сутки газета.ru настоящая газета в интернете

12 Статистика по рубрикам СПОРТ 150 тысяч показов в сутки 40 тысяч посетителей в сутки АВТОМОБИЛИ 50 тысяч показов в сутки 20 тысяч посетителей в сутки газета.ru настоящая газета в интернете

13 Статистика по рубрикам КУЛЬТУРА 50 тысяч показов в сутки 25 тысяч посетителей в сутки НАУКА 70 тысяч показов в сутки 45 тысяч посетителей в сутки газета.ru настоящая газета в интернете

14 Приложения ДЕНЬГИ Предложения на российском финансовом рынке, выбор финансовых инструментов для частного инвестора, новые банковские услуги, программы экономии и скидки. 20 тысяч показов в сутки 6 тысяч посетителей в сутки ЖИЛПЛОЩАДЬ Актуальная информация о тенденциях на рынке жилья и нежилого фонда, интерьеры и дизайн, аналитика о перспективах рынка, государственная политика в этой сфере, городские новости Москвы и Санкт-Петербурга. 30 тысяч показов в сутки 10 тысяч посетителей в сутки газета.ru настоящая газета в интернете

15 Приложения ТЕХЗОНА Обзор событий в сфере высоких технологий: новинки средств связи, компьютеров. Рыночные тенденции, анализ цен. 16 тысяч показов в сутки 5 тысяч посетителей в сутки ОБРАЗОВАНИЕ Что нужно знать современному человеку, чтобы не отстать от жизни, высшее образование в России и на Западе, сколько стоит удовольствие быть образованным человеком. 19 тысяч показов в сутки 6 тысяч посетителей в сутки газета.ru настоящая газета в интернете

16 Приложения ОТДЫХ Новости в сфере туризма и отдыха, анонсы интересных для туристов событий в Европе и мире, личный опыт бывалых путешественников. 20 тысяч показов в сутки 7 тысяч посетителей в сутки СТИЛЬ Статьи и новости о том, как сделать свою жизнь необычной, здоровой и радостной, как окружить себя красивыми и уютными вещами, а также о светской жизни и знаменитостях. 10 тысяч показов в сутки 3 тысяч посетителей в сутки газета.ru настоящая газета в интернете

17 Приложения ЭКСТРИМ Авторские материалы и новости по экстремальному спорту и активным видам спортивного отдыха (горные лыжи, сноуборд, серфинг, парапланеризм, спортивный туризм, автомобильный туризм, другое). 7 тысяч показов в сутки 3 тысяч посетителей в сутки CLASSIFIEDS 3 тысячи показов в сутки 1 тысяча посетителей в сутки газета.ru настоящая газета в интернете

18 Стоимость рекламного контакта в Интернете газета.ru настоящая газета в интернете - Стоимость тысячи рекламных контактов Порталы – $2-15 Рекламные сети - $1-15 СМИ в Интернете - $5-35 Тематические и нишевые сайты - $10-25 Треш - $0, Стоимость наведенного траффика - $0,01 – 0,50 за переход

19 Рынок покупки траффика в Интернете (по Глейзеру) газета.ru настоящая газета в интернете Рынок 2007 $ млн. переходов в день Основные клиенты –СМИ –Инвестиционные проекты –Стартапы

20 Выводы (по Глейзеру) газета.ru настоящая газета в интернете Как будет выглядеть рынок в 2010? Глобализация Интернета. Первоисточник информации неважен 80-90% заемного трафика у СМИ 50-60% заемного трафика у нишевых площадок Уменьшение времени просмотра Привязка рекламы к пользователю, а не сайту Неприменимость исследований/рейтингов Выводы и проблематика В рунете возможно купить трафик сопоставимый с порталом Аудитория сайта может быть манипулируема до 90% Не существует «правил игры» даже для ресурсов с хорошим брендом

21 Способы траффикогенерации газета.ru настоящая газета в интернете Управление траффиком Респектабельные Рекламные кампании в Off-Line и On-Line Сотрудничество с рейтингами/дайджестами Поисковая оптимизация Навигационные решени Спекулятивные Продвижение высоко- рейтинговыми темами: секс, шоу-бизнес, расчлененка Навигационные хитрости Отмыв траффика Чернуха Введение в заблуждение заголовком Заведение с заголовка или анонса на главную страницу др.

22 Аргументы «ЗА» традиционные СМИ газета.ru настоящая газета в интернете 1.Высокая стоимость бренда рекламодателя. В Интернете особенно легко «потерять лицо» или нанести ущерб репутации 2.Ко-брендинг с рекламной площадкой 3.Наличие исследований, необходимых для медиа- планирования 4.Использование лояльности аудитории рекламной площадки 5.Уверенность в легитимности траффика, то есть в возможность достижения целей рекламной кампании 6.Существующие кейсы, свидетельствующие об эффективности рекламы на сайте 7.Возможность создания специальных проектов 8.Высокое качество сервиса и контента 9.Возможность получения статистики и аналитики до и после проведения рекламной кампании

23 Способы оценки траффика СМИ в интернете сегодня газета.ru настоящая газета в интернете Запрос у площадки отчета по ссылающимся доменам Наличие у рекламной площадки независимых исследований соц-дема Мониторинг баннерной и новостной рекламы выбранного в качестве рекламной площадки сайта на других сайтах Показатель глубины просмотра страниц. Чем меньше глубина на 1 уникального пользователя, тем больше сомнений в качестве аудитории Оценка эффективности предыдущих рекламных кампаний на этой площадке Изучение чужих кейсов Вложение рекламной площадки в собственный бренд Данные независимой статистики итогов рекламной кампании

24 Перспективы цивилизации рынка газета.ru настоящая газета в интернете Усиление роли технологий в контакте с целевой аудиторией Выработка отраслевых стандартов траффикогенерации Усиление роли отраслевых регуляторов и саморегулирующих организаций Существенное увеличение вложений электронных СМИ в собственный бренд Ужесточение механизмов защиты авторских прав Ужесточение налогового контроля (баннерообмен пока не обсчитывается на сайтах как реклама) Усилия со стороны владельцев сайтов по удержанию аудитории и повышению лояльности со стороны читателей