Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) 449-89-07 +7 (499) 270-27-90 e-mail: arkadiy@elama.ru КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА. - презентация

1 Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) (499) КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

2 План Принципы работы контекстной рекламы Повышение эффективности контекстной рекламы 2

3 Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) (499) Принципы и особенности контекстной рекламы

4 Яндекс.Директ

5 Директ Яндекс

6 Бегун

7 Google AdWords

8 Характеристики контекстной рекламы 1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория 2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя 8

9 Директ Яндекс

10 Характеристики контекстной рекламы 1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория 2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя 3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость 4. Аукционная система 10

11 Директ Яндекс

12 12

13 13

14 Пример работы технологии Автоконтекст Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan

15 Партнерская сеть

16

17

18 Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) (499) Повышение эффективности контекстной рекламы

19 Цель Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей 19

20 Что за зверь CTR? 20

21 Основной принцип ценообразования 21 Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя

22 Пример Рекламодатель 1 Готов платить 30 р. За 1-ое место CTR 5% Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р. Рекламодатель 2 Готов платить 10р. За 1-ое место CTR 20% Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р. 22

23 Повышаем CTR уменьшаем стоимость или Больше посетителей за меньшие деньги 23

24 Улучшение текстов объявлений % CTR +10% CTR -5% CTR +12% конверсия

25 Волшебные слова Слова: доставка, курьер Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%); Увеличивает конверсию на 23% Другие слова-стимуляторы: Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, купоны, льготный

26 Как повысить эффективность. Факты. Правило 3-х кликов Первый вариант Если пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта. Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).

27 Как повысить эффективность. Факты. Правило 3-х кликов - статистика Если ссылка с объявления ведет на главную страницу, то конверсия снижается в среднем в 3 раза. Индивидуальные страницы и объявления под каждый товар

28 Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) (499) ПОДБОР ЗАПРОСОВ

29 Подбираем запросы творчески Системы статистики (wordstat.yandex.ru / words.elama.ru) Ассоциативные Синонимы (туры=путевки=отдых) Сленг (потребительский и профессиональный)

30 Отсекаем лишнее 30

31 Минус-слова 31 Шуба – сельдь = - 18% показов + 22% CTR

32 Отсекаем лишнее 32

33 Минус-слова 33

34 Идеальная кампания Кампания содержит всю номенклатуру товаров (категории, направления, товарные группы и т.д.), включая синонимы и ошибки в написании. Все объявления содержат текст искомой фразы Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления

35 АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ 35

36 Генерация из YML

37 Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API 37 YML для Яндекс.Маркета

38 Автоматическое управление ставками 38 Настройка «шага» «Расписание» ставок Журнал изменений Скоро!

39 Другие возможности автоматизации в eLama.ru В 5 раз быстрее запуск рекламной кампании в 3 системы Единая бухгалтерия Автоматическое удержание позиций «Копирование» кампаний между рекламными системами 39 БЕЗ НАЦЕНКИ!

40 40

41 1 000 руб. в подарок! При пополнении от руб. 41 Бесплатное создание рекламной кампании При пополнении от руб. АКЦИИ И БОНУСЫ ИЛИ

42

43 Спасибо за внимание! ТРАТИМ МЕНЬШЕ ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ в контекстной рекламе twitter.com/ eLama__ru facebook.com/ yaparovarkadiy