ОБЗОР РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ Александр Савин Агентство мобильной рекламы 25 марта 2010. - презентация

1 ОБЗОР РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ Александр Савин Агентство мобильной рекламы 25 марта 2010

2

3 эволюция 4,6 млрд. телефонов на конец 2009 года в мире Более 100 млн. абонентов сотовых операторов в РФ (Mforum Analytics)

4 «Mobile First»

5 QR-коды Мобильная реклама мобильный маркетинг

6 Мобильный интернет Рассылки операторов связи Мобильные приложения мобильная реклама

7 РЕКЛАМА В МОБИЛЬНОМ ИНТЕРНЕТЕ Какой сайт сохранён в качестве домашней страницы в Вашем мобильном браузере?

8 сайты, оптимизированные под экраны мобильных устройств реклама в виде графических баннеров и текстовых блоков продаются показы, время размещения, переходы и другие действия таргетинг по оператору связи, по моделям телефонов нет геотаргетинга реклама в мобильном интернете

9 разные исследования – разные оценки миллионы посетителей на ведущих порталах (mail.ru, yandex.ru, операторы связи) около 2 млн. пользователей Opera Mini ежедневно (Opera) млн. – ежемесячная аудитория мобильного веба аудитория

10 18-24 – основа аудитории пользователей мобильного интернета * - TNS, Web-index УИ аудитория

11 РЕКЛАМА В ОПЕРАТОРСКИХ РАССЫЛКАХ Это не спам (;

12 рассылка абонентам, подтвердившим готовность получать рекламные сообщения МТС, Мегафон, Теле2 и Билайн Таргетинг по географии, полу, возрасту, расходам на связь, интересам SMS, MMS, ICB (Interactive Cell Broadcast – «спящий экран») Сейчас – набор базы абонентов. Прогноз – 3-5 млн. подписчиков к середине 2010 года рассылки операторов

13 MMS SMS (SMS-баланс) ICB рассылки операторов Отклик на рекламу в рассылках – от 2,5% и выше (МТС)

14 РЕКЛАМА В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ Сколько приложений в Вашем мобильном телефоне?

15 начиналось с Java мобильные приложения

16 iPhone AppStore, с 2008 года мобильные приложения

17 по данным Distimo мобильные приложения

18 Golden Compass в сети Greystripe мобильные приложения

19 IBM в «Коммерсант» iPhone мобильные приложения

20 в России «господство» Java Агент Mail.ru – более миллиона пользователей ежедневно Популярность ICQ-клиентов (Jimm, Qip) Приложения для iPhone (Афиша, Коммерсант, Ведомости и др) – от 20 до 80 тысяч загрузок Битва платформ продолжается (Symbian, iPhone, Android, WinMo) мобильные приложения

21 сколько стоит контакт? Отлик на рекламу в мобильном пространстве выше Более выгодная стоимость контакта, в сравнении с интернет-рекламой

22 * - Millenial Media Scorecards 2009 США* Развлечения (в т.ч. кино) Знакомства Порталы Розничные сети FMCG Авто Вооруженные силы Образование Туризм Россия ** Мобильный контент Телеком Авто Финансы (до кризиса) Другие ** - оценка Mobile Direct, категории рекламодателей

23 КАК ПОЛЬЗОВАТЬСЯ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМОЙ? Давайте планировать!

24 Контент Телеком Авто AdWatch Media:edge Mindshare Promo.ru Mobile Direct NMMR Custom Line Multiclick Wapstart Plus1 Бегун Сайты Сотовые операторы Приложения экосистема

25 Медиа-планирование как в интернет-рекламе Интерактивный контакт Считаются показы, переходы, уникальные пользователи, действия на сайте клиента Привычный анализ эффективности всё считается!

26 звонок с мобильного сайта

27 загрузка фирменного контента

28 сбор контактной информации

29 мобильные купоны

30 ПЕРСПЕКТИВА Дальше – больше.

31 перспективы развития рынка

32 США: минимум 15% траффика приходится на мобильные поисковые системы – Google, Yahoo!, Bing (по данным Opera) Сделки с операторами и браузерами, установка в качестве базовых «поисковиков» В России – Yandex - 2,5% траффика, Google – 0,7% (Opera) мобильный поиск

33 GPS Сотовые станции (триангуляция) Wi-Fi споты Check-in сервисы (Foursquare, Gowalla) Картографические и социальные сервисы Наличие технологий, патент Google и появление первых рекламных моделей геопозиционирование

34

35 Ovi maps 3.0 с бесплатной навигацией, реклама в разделе «Погода» Баннер содержит актуальную информацию о расстоянии до ресторана Страница клиента геопозиционирование

36 Страница клиента click to web сlick to callсlick to map геопозиционирование

37 Цели: распространить инфо о специальном предложении в McDonalds и привлечь посетителей в ближайшие рестораны Показы: 103,258 Клики: 7,236 CTR: 7,01% Click-to-Map: 2,799 (конверсия - 39%) Click-to-Call: 149 (2%) Click-to-Web: 351 (5%) Использование карт Ovi Maps востребовано– самое частое действие у посетителей на странице клиента геопозиционирование

38 Увеличивающаяся активность крупных игроков (Google, Facebook, Nokia, Apple, Yandex, Mail) Больше сервисов и рекламного инвентаря Растущая осведомлённость агентств и клиентов Распространение смартфонов и телефонов с поддержкой 3G Отсутствие исследований Относительно слабое распространение быстрого мобильного доступа в интернет по доступной стоимости Сравнительно меньший охват аудитории заключение

39 Вы всегда можете связаться со мной Александр Савин спасибо за внимание! Агентство мобильной рекламы