Рекламные форматы. Медийная реклама. Как правильно сделать баннер. - презентация

1 Рекламные форматы. Медийная реклама. Как правильно сделать баннер

2 Арсенал интернет-рекламы Медийная (баннерная)

3 Арсенал интернет-рекламы Медийная (баннерная)

4 Виды баннеров и медийных носителей JPG баннеры GIF-баннеры HTML-баннеры Видеоролики Flash-баннеры Rich Media Top Line Popunder

5 JPG-баннеры Статичные рекламные блоки

6 GIF-баннеры Простая анимация с несколькими кадрами

7 HTML-баннеры Вариации стандартных интернет-форм и функций: выбор товара, опрос, отправка сообщений и т.п

8 Flash-баннеры Качественные анимационные баннеры с использованием векторной графики

9 Цели и задачи медийной рекламы Задача продажи товара Привлечь внимание. Заинтересовать. Подтолкнуть к переходу на сайт. Побудить к действию Задача брендинга или имиджевая задача Повысить узнаваемость бренда Составить положительное отношение к бренду Закрепить ассоциацию товара только с данным брендом

10 Минимум текста (2-4 слова на кадр) Ограничение времени анимации (до 10 сек) Небольшое кол-во кадров (2-3) Интерактивность Мотивация к действию Минимальный вес баннера Доступность для просмотра Учет фона страницы Наличие графики и дизайна как таковых Неперегруженность графикой 10 правил создания эффективного баннера

11 Минимум текста

12 Мотивация к действию

13 Вес баннера вес в Кб До Кб

14 Доступность для просмотра версия Flash Gif-заглушки для flash-ролика ALT-текст

15 Учет фона страницы Наличие рамки баннера Назначение не прозрачного фона

16 Наличие графики и дизайна как таковых

17 Соответствие аудитории Место размещения Конкуренция с соседней рекламой Простота информации Частота обновления баннера Инструкция по повышению эффективности баннеров. Размещение

18 Ошибки и Казусы

19 «Нестандартная реклама. Видео, объявления … может объединим? » «Нестандартная реклама. Видео, объявления … может объединим? »

20 Что такое нестандарт?

21 Что мы называем нестандартной рекламой? Фуллскрины и расхлопы Новые форматы баннеров Сервисы Информационная- поддержка (статьи, новости, опросы, консультации) Имиджевые размещения (спонсорства) Закладки в меню рекламной площадки; rich-медиа flying screen screen glide Реклама в играх

22 Когда используется нестандартный подход? Имиджевые рекламные кампании; Отстройка от рекламы конкурентов (желание привлечь большее внимание); Занятость стандартных мест.

23 Rich-media – первые нестандартные формы рекламы в российском интернет

24 Rich-media – первые нестандартные формы рекламы в Рунете «-» Формат может вызывать раздражение некоторых пользователей, даже с настройкой по частоте

25 Rich-media – первые нестандартные формы рекламы в Рунете

26 Интерактивность

27

28

29 Видеоролики рекламные вставки в видеосюжеты, контекстные видеоролики, расширенные версии телевизионных рекламных роликов

30 Стандартный нестандарт: спонсорство, брендирование раздела сайт, колонка новостей

31 Фотоконкурс на МиссВиртуальнаяЯкутия + партнёрство

32 Проведение опроса/голосования

33 Консультации

34 Нестандарт на IRR.Ru: марк месяца

35 Нестандарт на IRR.Ru: предложение дня

36 Нестандарт на IRR.Ru: расхлоп

37

38 Нестандарт на IRR.Ru

39 Стандартные нестандарты: ссылка в объявлении

40 Рекламные элементы в интерфейсе сайта: закладки и элементы навигации

41 Рекламные элементы в интерфейсе сайта: закладки и элементы навигации

42 В чем отличия стандарта от не стандарта? Почти все форматы требуют дополнительного согласования, верстки и тестирования; Креатив. Многие идеи можно воплотить в жизнь всего один раз – дальше нужно придумывать что-то новое; Запоминаемость;

43 Интернет-партнер. Объявления с видео.

44 Спасибо за внимание С уважением, Лёвкин Александр