TNS Media Research Marketing Index Project. Marketing Index Описание проекта. - презентация

1 TNS Media Research Marketing Index Project

2 Marketing Index Описание проекта

3 3 Цель проекта Определение целевых групп потребителей / покупателей Стиль жизни Отношение к рекламе Аудитории СМИ Бюджет времени = Информация для стратегического планирования

4 4 Marketing Index: структура проекта МоскваПетербург Россия (города 100 тыс.+) Генеральная совокупность взрослое (16+) население Размер (млн чел.)9,174,0057,8 Метод анкета на самозаполнение: семейная, личная Отбор респондентов случайная выборка Количество интервью в год (в 65 городах)

5 Семейные анкеты Измеряемые характеристики: потребление продуктов питания наличие бытовой техники и электроники использование бытовой химии социально-демографические характеристики

6 6 Семья, где проведено интервью NRS, рекрутируется на заполнение пакета анкет Marketing Index (семейная, личные) Все члены семьи получают личные анкеты одного типа Интервью NRS случайный выбор респондента в семье Схема сбора информации

7 7 Сроки выхода данных Базы данных: I кварталII кварталIII кварталIV кварталI кварталII кварталIII кварталIV кварталI полугодие II полугодие Июнь Декабрь Обновление:

8 8 Репрезентирующие население 16+ (генеральная совокупность: 56,8 млн чел. по России) Репрезентирующие домохозяйства (генеральная совокупность: 25,4 млн домохозяйств России) Базы данных

9 Marketing Index Что дает проект?

10 10 Структура данных Товары повседневного спроса Товары длительного пользования Услуги Личное потребление Продукты Напитки Алкоголь Гигиена Лекарства Одежда Обувь Средства связи Страхование Туризм Финансы Магазины Рестораны и кафе Развлечения Семейное потребление Продукты Бытовая химия Товары для детей Бытовая техника Электроника Автомобили

11 11 Данные по товарным категориям и торговым маркам Проникновение категории на рынок Региональные различия Анализ изменения во времени уровня знания и потребления товаров различных торговых марок важности различных факторов при выборе продукта Построение карт марок и рынка оценка положения марок на рынке выделение марок-лидеров, проблемных сегментов категории

12 12 Выделение целевых групп покупателей и потребителей товаров или услуг Построение социально-демографического профиля, сравнение «портретов» потребителей различных марок Предпочтения по проведению досуга Описание ценностных ориентаций Отношение к рекламе на различных носителях

13 13 Выбор каналов коммуникации на основании медиапредпочтений целевых групп Пресса аудитория одного среднего номера издания (Average Issue Readership) Радио аудитория радиостанций за сутки (Daily Reach) ТВ объемы смотрения телеканалов частота просмотра телепередач оценка телепередач Интернет

14 Marketing Index Психографика

15 15 Процедура анализа и типологизации Проанализирован большой объем разнородной информации, выделены наиболее значимые для определения типов потребителей характеристики: 49 мнений и суждений отношение к рекламе отношение к семье, детям отношение к работе, карьере характеристики покупательского поведения личностные характеристики Возраст респондента

16 16 Выделение социо-доминантных типов группы фактор Диаметрально противоположные 1 Социально- ориентированные Прагматичные индивидуалисты 2СкромныеМодные 3Хранители очагаЛюбители риска 4КонформистыНонконформисты 5ОрганизованныеИмпульсивные Респонденты, не попавшие в группы ни по одному из главных факторов, попадают в группу Умеренные

17 17 Социо-доминантная структура населения России, % 5,5 4,4 7,2 4,7 4,6 8 12,1 11, ,1 Социально-ориентированные Скромные Хранители очага Конформисты Организованные Прагматичные индивидуалисты Модные Любители риска Нонконформисты Импульсивные

18 18 Мы рады ответить на Ваши вопросы Адрес: Тел.: Факс: , Москва, Большой Коптевский пр-д, 6 +7 (495) (495)