ТОНОТЕКС «KRONA» Защитно-декоративный состав для дерева. - презентация

1 ТОНОТЕКС «KRONA» Защитно-декоративный состав для дерева

2 Защитно-декоративный состав "Тонотекс" предназначен для декоративной отделки деревянных поверхностей, а также для длительной защиты их от атмосферных воздействий и биологических повреждений.

3 Частные пользователи: - Мужчины года - Доход средний Имеют загородный дом/дачу Профессиональные пользователи: - Строительные и ремонтные рабочие

4 Объекты применения Внутренние и наружные стены, окна, двери, заборы, садовые строения, скрытые деревянные конструкции: перекрытия, стропила, сваи, закладные венцы сруба и пр. – новые или ранее обработанные защитными составами. Объекты применения Покрытие изделий из различных пород пиленой и струганной древесины, фанеры, ДСП, шпона, как снаружи, так и внутри помещений.

5 Виды фасовки (рейтинг продаж, %, л) Банка 0,9 л Групповая упаковка 12 шт. Ведро 3 л Групповая упаковка 6 шт. Ведро 10 л 19% 35% 46%

6 Цветовая шкала Интенсивность (насыщенность) цвета можно менять, добавляя бесцветный "Тонотекс" в цветные составы. Образцы соответствуют цвету струганной древесины, обработанной составом "Тонотекс" в два слоя. Рябина яркаяБесцветныйОрегонМахагон Калужница Орех Палисандр шоколад

7 Рейтинг продаж по цветам (%, л) Орегон19% Бесцветный15% Калужница14% Палисандр14% Махагон14% Орех12% Рябина12%

8 Продажи: круглый год Сезон продаж: апрель – сентябрь Месяцы Продажи Тонотекс

9 Позиционирование ТМ «KRONA» Качественные продукты для деревянных поверхностей «KRONA» от эксперта в области защиты древесины. Концепция бренда KRONA: защита дома, строений от негативного влияния внешней среды, сохранение в течение длительного времени нашло свое выражение в слогане: «Krona - секрет долголетия вашего дома» Посыл: дом из дерева простоит века, если позаботиться о нем. Защитные средства KRONA помогут решить эту задачу с большей эффективностью.

10 Позиционирование ТМ ТОНОТЕКС «KRONA» Рациональная составляющая: Оптимальное сочетание «цена-качество» среди категории защитно-декоративных средств. Уникальный состав, объединяющий в себе все потребительские свойства (качества), предъявляемые к данной товарной категории Эмоциональная составляющая: Надежное и достойное доверия средство для обработки древесины

11 Ценовое позиционирование Масс Тонотекс Олимп Омикрон, Тонотекс, Биотекс Универсал Верхний масс Акватекс, Биотекс Стандарт, Здоровый дом Медиум Pinotex Classic, Pinotex Ultra, Dufatex, Ekotex Премиум Тиккурила Винха, Тиккурила Валти, Pinotex Aqua, Pinotex Aqua Ultra

12 Конкурентная среда Акватекс (Рогнеда, Москва) Биотекс Универсал (Текс, СПб) Pinotex (Akzo Nobel, Эстония) Тонотекс

13 Состав Модифицированный алкидСвязующее, пленкообразующее вещество, основа Сиккативы Вещества, способствующие быстрому высыханию Пигменты Вещества, придающие цвет, обеспечивающее укрывистость покрытия Растворители Вещества, обеспечивающие технологическую вязкость Основные компоненты, характерные для все ЗДС:

14 Состав Гидрофобные добавки – парафиныВещества, придающие составу водоотталкивающие свойства Фунгицидные добавкиВещества, защищающие древесину от грибов, плесени, синевы Компоненты, обеспечивающие специальные свойства состава:

15 Сравнительная характеристика ТМ конкурентов (качественный состав) Источники: * Исследование лаборатории «Тяга» г. Москва, 2004 г. ** Исследование Научно-исследовательского института г. Нижний Новгород, 2005 г Исследование Московского Государственного Университета, 2004 г. *** Внутренние исследования Инженерного центра «Химик» г. Санкт-Петербург, 2005 г. Марка продукта ОсноваСветостойкость*Грибостойкость**Фунгициды ***Гидрофобные добавки*** ТонотексАлкиднаяВысокаяГрибостоекЕсть АкватексАлкиднаяХорошаяГрибостоекЕстьНет Биотекс Универсал АлкиднаяХорошаяНегрибостоекЕстьНет Пинотекс Классик АлкиднаяВысокаяГрибостоекЕстьНет

16 Тонотекс – одно из наиболее эффективных средств защиты от биологических повреждений и атмосферных воздействий. Основные преимущества работы с маркой "Тонотекс" Эффективная защита Вода стекает, но не проникает внутрь древесины Микроскопические поры в защитной пленке испаряют избыток влаги, т.е. позволяют дереву "дышать" Повышенные водоотталкивающие свойства состава "Тонотекс" Уникальная формула Фунгицидные добавки, глубоко проникающие внутрь, защищают дерево от грибов, плесени, синевы

17 Основные преимущества работы с маркой "Тонотекс" Светостойкие цвета Широкая гамма оттенков на основе светостойких пигментов позволяет подчеркнуть естественную красоту дерева и сохранить ее на долгие годы. Легкость в применении Одинаково впитывается на всех слоях древесины и создает равномерное пленкообразующее покрытие. В отличие от водных составов, не вызывает набухания волокон, изменения естественного рисунка и образования покрытия неравномерной толщины. Не вызывает коррозии металлов Позволяет избежать, в отличие от водных составов, появления темных потеков на дереве из-за наличия в обрабатываемой поверхности металлических гвоздей.

18 Основные преимущества работы с маркой "Тонотекс" Высокая морозоустойчивость Допускается хранение при температуре ниже нуля Европейская упаковка Фасовка продукта производится в оригинальные "евроведра", что исключает возможность подделки и нарушение герметичности упаковки при транспортировке Продвижение Рекламные материалы на местах продаж (фирменные стойки "Тонотекс", цветовые карты, листовки и др.) Мерчендайзинг (контроль наличия товаров, эффективная выкладка товара на полке, наличие и доступность для потребителя рекламных материалов)

19 Рекламная поддержка POS – материалы: Выкраски 8*32 см Листовки A5 формата Диспенсеры для листовок

20 Спасибо за внимание!