Реклама как средство продвижения товара. Реклама - двигатель торговли Reclamo - лат. КРИЧАТЬ Целенаправленное воздействие на потребителя с целью создания. - презентация

1 Реклама как средство продвижения товара

2 Реклама - двигатель торговли Reclamo - лат. КРИЧАТЬ Целенаправленное воздействие на потребителя с целью создания популярности товара и ускорения его продвижения на рынке

3 Особенности рекламы 1) Общественный характер.. 2)Способность к увещеванию.. 3) Экспрессивность.. 4) Обезличенность

4 НЕЛЬЗЯ Недобросовестно (вводит в заблуждение используя эффекты других товаров) Недостоверная (в которой есть несуществующие сведения о товаре) Неэтичная (нарушает гуманность и мораль) Заведомо ложная (производитель заведомо вводит в заблуждение) Скрытая (оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, смешивание спец. видеовставок, двойной звукозаписи)

5 Функции рекламы Маркетинговая Коммуникативная Образовательная Экономическая Социальная

6 Виды рекламы Информативная реклама Увещевательная реклама Напоминающая реклама

7 Пример информативной рекламы Уже совсем скоро в России появится машина, признанная европейской ассоциацией EuroNCAP одной из самых безопасных в мире. Видите, это не какой-нибудь дикого вида броневик, а вполне стильный седан. Прекрасный синтез сдержанного дизайна и безопасности. Одно слово Швеция.

8 Увещевательная реклама (сравнительная) Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях, как дезодоранты, зубная паста, шины и автомобили

9 Напоминающая реклама Например, реклама магазина по продаже дубленок в конце лета - начале осени.

10 Средства рекламы Реклама в газетах Журнальная реклама Реклама по телевидению Реклама по радио Уличная реклама Реклама по почте

11 Рекламная кампания это проведение комплексных рекламных мероприятий, связанных в определенной последовательности, способствующих повышению интереса к товару и имеющих целью прочное внедрение товара на рынок.

12 Рекламный слоган лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения Билайн. Живи на яркой стороне!Билайн Toyota. Управляй мечтой!Toyota Philips. Изменим жизнь к лучшему!Philips Tefal. Без твоих идей не обойтись!Tefal Спрайт. Соображай свежо.Спрайт Мегафон. Будущее зависит от тебя.Мегафон McDonalds. Вот что я люблю.McDonalds LOréal Ведь вы этого достойны!LOréal Tide Чистота чисто Тайд.Tide