This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО www.vd-spb.ru www.pravorebenka.com www.streetchildren.org.uk Концепция PR-кампании. - презентация

1 This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО Концепция PR-кампании

2 This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО Цель Обеспечение ЗГМ всех детей мес., рожденных ВИЧ-положительными женщинами, в качестве средства профилактики вертикальной передачи ВИЧ

3 This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО Задачи Серия информационных поводов Размещение информации в СМИ Активное обсуждение на Интернет- сайтах и форумах Разработка и распространение информационных материалов кампании

4 This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО Целевая группа Первичная: Лица, принимающие решения в сфере профилактики ВИЧ, защиты материнства и детства Вторичная: Общественность в целом, СМИ

5 This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО Мероприятия Разработка ключевого послания Дизайн-макет информационных материалов и пресс-пакет Распространение в регионах Формирование пула журналистов Написание и рассылка пресс-релизов Проведение серии брифингов и пресс- конференций

6 This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО Мероприятия Создание локальных информационных поводов для привлечения внимания (фотовыставки, акции, визиты известных людей) Выпуск тематических статей, репортажей на ТВ и радио Участие в мероприятиях разных уровней по темам ВИЧ/СПИД и защита материнства и детства

7 This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО Ключевые послания ВИЧ инфекция может передаваться от матери к ребенку через грудное молоко Заменители грудного молока могут сохранить ребенку, рожденному ВИЧ-положительной женщиной, жизнь и здоровье Дайте шанс матери бесплатно поучить детское питание и спасти ребенка от заражения ВИЧ

8 This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО Информационные поводы Результаты мониторинга обеспечения ЗГМ Создание ассоциации и АГ Тематические даты: –8 июля День семьи –27 ноября День матери –1 декабря, 16 мая –1 июня

9 This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО Материалы Логотип Кампании Макет плаката и открытки Значок в виде бутылочки (соски) с красной ленточкой Пресс-релиз Интернет-баннер

10 This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО Использование СМИ Подготовка писем и пресс-релизов для печатных СМИ Участие в создании сюжетов для программ на ТВ и радио Организация фотосъемки Партнерство со СМИ в регулярном освещении кампании

11 This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО Использование СМИ Размещение статей, в том числе написанных совместно со специалистами, клиентами, волонтерами Личные мнения известных людей о теме Кампании Использование крупных локальных и общероссийских мероприятий для поддержки кампании

12 This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО Интернет Сайт «Позитивное детство» Обсуждение проблемы в блогах, сетях, на форумах Размещение интернет-баннера кампании на сайтах партнеров

13 This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО Акция «Молоко, спасающее жизнь» Продолжение акции «дай ребенку шанс» с более широкой аудиторией Цель: информирование о проблеме ЗГМ и сбор подписей в пользу изменений в законодательстве Проводится в городах в торговых центрах, супермаркетах и др. местах посещения семей с детьми

14 This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО Акция «Молоко, спасающее жизнь» Волонтеры в футболках с символикой Акции распространяют информационные открытки и предлагают оставить подпись/пожертвовать деньги на ЗГМ/купить и оставить банку смеси в обмен на значок Собранные подписи можно использовать для подготовки официальных посланий ЛПР

15 This project is funded by the EU Проект финансируется ЕС ПОЗИТИВНОЕ ДЕТСТВО Показатели успеха Количество публикаций в СМИ Количество теле и радио репортажей Количество публичных выступлений по теме кампании Количество участников и собранных подписей в Акции Количество распространенных материалов