Виды адресных программ. Экспертное знание о городе у каждого свой город. - презентация

1 Виды адресных программ

2 Экспертное знание о городе у каждого свой город

3 Что влияет на выбор адресной программы ? Коммуникационные цели Требования к параметрам рекламной кампании Экспертное знание Внутренние ограничения Бюджет Возможности операторов Реклама конкурентов

4 Коммуникационные цели Сообщение о новом продукте или услуге Навигация Изменение мнения (перезапуск, перепозиционнирование) Имидж Поддержка и напоминание Изменение поведения (товарное предложение)

5 Возможности операторов Программа Наличие сторон Цена Формат Ограничения Сроки размещения

6 Внутренние ограничения Тип конструкции Формат Соотношение сторон Направления Конкуренты Законодательные ограничения (пиво)

7 Бриф по программе Кол-во сторон или бюджет Тип программы Соотношение сторон Характеристика программы Целевая группа Период размещения Формат Ограничения

8 Типы программ Охватная Целевая Навигационная Виды адресных программ

9 указатель СколькоКакКтоЧто 1-2 Экспертное знание S,MS,MНавигационный

10 имидж СколькоКакКтоЧто От 1 до 3 Экспертное знание M, L,XLЦелевой

11 район СколькоКакКтоЧто От 5 до 15 Экспертное знание + GRP S,MS,MОхватный

12 конкуренты СколькоКакКтоЧто От 1 до 25 Экспертное знание S,MS,MЦелевой

13 Спальные районы СколькоКакКтоЧто До 50 Экспертное знание + GRP S,M, LОхватный

14 Центр СколькоКакКтоЧто До 10Экспертное знаниеS,M, L, XLОхватная

15 Навигация СколькоКакКтоЧто От 2 до 5 Экспертное знание S,M, LНавигационная

16 Таргетирование СколькоКакКтоЧто От 3 до 25 Экспертное знание S,M, LЦелевая

17 Охват город СколькоКакКтоЧто От 60 GRP + Экспертное знание M, L, XLОхватная

18 Ключевые точки СколькоКакКтоЧто От 25 Экспертное знание + GRP M, LОхватная

19 Въезды-выезды СколькоКакКтоЧто От 1 до 20 Экспертное знание S, M, LЦелевая

20 20 Чтобы Босс видел СколькоКакКтоЧто От 1 до 3Экспертное знаниеS, M, L, XLЦелевая

21 Опирайтесь на коммуникационные цели Вашей рекламной кампании для выбора типа программ Используйте разные варианты программ, исходя из жизненного цикла товара или услуги Комбинируйте программы и периоды размещения Используйте экспертные знания о городе Работайте над брифом Заранее собирайте программу Рекомендации

22