«Дрова» компании «Бобров» в рамках кампании «Бобров против дров». Номинация: 9.2: Лучшая малобюджетная кампания. Подготовлено BTL&Event Agency «TDI PromoEvent» - презентация

1 «Дрова» компании «Бобров» в рамках кампании «Бобров против дров». Номинация: 9.2: Лучшая малобюджетная кампания. Подготовлено BTL&Event Agency «TDI PromoEvent» специально для ежегодной премии в области маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий 2011»

2 Продукт: «Бобров» – локальный пивной бренд, ведущий активную социальную политику за ответственное употребление алкоголя.

3 Проблема: В рамках социальной инициативы торговой марки «Бобров» (против чрезмерного употребления спиртного) в 2009 году была проведена рекламная кампания «Бобров против дров», и был создан сайт, на котором каждый пользователь мог подписать петицию за умеренное употребление алкоголя. Спустя год после запуска рекламной кампании сайт практически не функционировал, количество посещений сайта было приближено к нулю. Задача: Привлечь пользователей к сайту.

4 Идея: Создать интригующую коммуникацию, ярко демонтирующую проблему чрезмерного употребления алкоголя. Медиарешение: реализовать коммуникацию в местах массового скопления целевой аудитории, в том числе местах, где человек чаще других может наблюдать данную проблему.

5 Стратегическое решение: Специально для привлечения внимания к сайту был разработан нестандартный рекламный носитель, который полностью соответствовал идее кампании «Бобров против дров». Рекламным носителем стало березовое полено (клин клином вышибают) с нанесенным на него адресом сайта. Данный носитель раскладывался в местах скопления молодежи (в том числе в местах частого употребления спиртного), именно там, где нередко присутствуют «дрова» (пьяные люди): на скамейках парков, возле фонтанов, около дверей подъездов, на территории вокруг магазинов; а также рядом со спящими пьяными людьми.

6

7 Результат: Разложено 500 дров. Количество посещений сайта возросло в 12 раз в сравнении с ежедневными данными (учитывая дополнительные активности, которые проводились в рамках кампании). Также в Интернете на различных порталах появились множественные статьи об оригинальном носителе, в том числе на популярном портале relax.by ( уникальных посещений в сутки), что повлекло дальнейшее стабильное ежедневное посещение сайта.

8