Скачать презентацию
Идет загрузка презентации. Пожалуйста, подождите
1
Павел Родькин ( Павел Родькин БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ – НОВАЯ ПРАГМАТИЧНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ Москва 2011
2
Павел Родькин ( Какими мир видит нас? Имиджевой пустыней? ?
3
Павел Родькин ( Брендинг территорий – проблемное поле и причины неудач в России Отсутствует принципиальная модель и платформа территориального брендинга. Нет общей сетки координат, релевантной ситуации. Нет общей верстки, которая объединяет региональную повестку. Бренд – это система, но в области брендинга территорий ее нет. Немые бренды не приносят результата ни на местном, ни на страновом уровне.
4
Павел Родькин ( Брендинг территорий – принципиальная модель Традиционное деление по национально-территориальному признаку все больше становится тормозом для страны, слабо отвечает задачам и потребностям модернизации, а также проблемам идентичности. Попытки собрать символический набор страны или отдельного региона приводят к крайне сомнительным или негативным результатам.
5
Павел Родькин ( Карта Российской Федерации
6
Павел Родькин ( Какими мы видим себя? Символический набор своими силами не дает позитивных результатов…
7
Павел Родькин ( Какими видят нас? Символический набор, сделанный за нас, результат сомнителен…
8
Павел Родькин ( Почему положительный набор образов и смыслов удается другим?
9
Павел Родькин ( Брендинг территорий – сложившееся система не прагматична Старая архаическая система не может служить объективным навигатором регионов, их возможностей, особенностей и преимуществ с точки зрения единой символической и смысловой матрицы России. Старая система служит фактором дезинтеграции страны и усиливает противоречия по культурным, религиозным, национальным и др. направлениям. Господствующие концепции, создаваемые в рамках существующих парадигм рождают уродливые идеологии (национализма, регионализма, экстремизма), а также отличающихся отсутствием рациональности и прагматичности.
10
Павел Родькин ( Брендинг территорий – размыть старые границы и объединить страну дизайном
11
Павел Родькин ( Брендинг территорий – новый проектный подход к развитию страны Новый прогрессивный проектный подход к развитию страны, связанный с брендингом территорий, позволит полностью решить эти проблемы и создать новую функциональную и современную модель. Структуризация страны в новой системе происходит на основе деления ее на территории, идентичность которых выстраивается через уникальные бренды и присвоенные им компетенции, которые, в свою очередь, формируют содержание и ценности каждого бренда.
12
Павел Родькин ( Новая модель брендинга территорий не быть привязана к старым границам
13
Павел Родькин ( Бренд территорий основан на компетенциях и конкуренции Компетенции территорий одновременно составляют предмет конкуренции за их повышение или расширении на основе реальных достижений. Кластерный подход к идентичности позволит избавиться от архаических якорей, тянущих социум назад.
14
Павел Родькин ( Брендинг территорий – новый живой язык Системы, создающие границы и стены внутри страны должны быть сведены к минимуму. Коммуникативные функции традиционной геральдики и культивируемых официальных смысловых наборов не работают в новых условиях: это закрытый язык, непонятный современному человеку, лишенный качеств, присущих современной корпоративной айдентике. «Мертвый язык» геральдики не дает живого представления о территории и о людях в них живущих. Общество давно уже живет в среде, сформированной на иных принципах, объединенной иным языком и понятийным аппаратом.
15
Павел Родькин ( Брендинг территорий – в каком мире мы живем?
16
Павел Родькин ( Архаические якоря: старая коммуникационная модель больше не работает в новых условиях
17
Павел Родькин ( Новая прагматичная идентичность – один флаг, один герб, разнообразие брендов Девизом прагматичной идентичности может служить: один флаг, один герб, разнообразие брендов… Прагматичная идентичность территориального брендинга способствует деактуализации старых противоречий, она необходимо для эффективной работы по развитию территорий, их ресоциализации и реабилитации, а также создает условия для имиджевого и репутационного ренессанса страны и создания позитивного бренда России.
18
Павел Родькин ( Новая прагматичная идентичность – один флаг, один герб, один народ, разнообразие брендов
19
Павел Родькин ( Современный коммуникативный процесс: все меняется!
20
Павел Родькин ( Страновой бренд – уже реальность!
21
Павел Родькин ( Мировой контекст: страны мира развивают уже второе поколение брендов
22
Павел Родькин ( Мировой контекст: каждый штат США имеет свой бренд (сетка покрытия впечатляет)
23
Павел Родькин ( Современный территориальный бренд: позитивность и яркость
24
Павел Родькин ( Бренд интегрирован в городскую среду: визуальные коммуникации являются социальными коммуникациями
25
Павел Родькин ( Бренд интегрирован в городскую среду, навигацию, мероприятия
26
Павел Родькин ( Столица или провинция – не имеет значения!
27
Павел Родькин ( Может ли север быть также моден как юг ?
28
Павел Родькин ( Можно ли удивить Пермью на фоне Мельбурна?
29
Павел Родькин ( Визуальная модернизация требует нового проектного подхода
30
Павел Родькин ( Брендинг регионов России – слова не заменят образы, но какие образы?
31
Павел Родькин ( Избавится от негативного имиджа и стереотипов? Нет проблем!
32
Павел Родькин ( Какими мы хотим, чтобы мир воспринимал нас? Такими?!
Еще похожие презентации в нашем архиве:
