SMM? Антон Белецкий Business2People Антон Белецкий Business2People Егор Ланько Legendary digital Егор Ланько Legendary digital. - презентация

1 SMM? Антон Белецкий Business2People Антон Белецкий Business2People Егор Ланько Legendary digital Егор Ланько Legendary digital

2 SM – есть M - нет

3 Кто в SMM? Где маркетологи?

4 Что такое SMM ? Спаминг и инвайтинг Зазывание и навязывание

5 Это противоречит маркетингу Это отвращает от брендов и продуктов Это дает трафик – даже неудовлетворенный потребитель дает трафик

6 Чем меряется эффективность? Членами в группе, «like», трафиком? Где истинные маркетинговые цели? Единицы пользуются системами мониторинга, а значит только они хотя бы пытаются что-то измерить

7 Почему мы до сих пор приводим в пример американские кейсы? Наши? Китайские? Там результат - продажи, узнаваемость и это можно показать. А что у нас?

8 Цели – перенос глобальных целей маркетинговой кампании на digital Стратегия – digital-стратегия, как часть общей маркетинговой или коммуникационной стратегии Исследования – количественные и качественные Аналитика Результаты должны прямо соответствовать маркетинговым целям

9

10 Ок. Давайте искать выход

11 Черные и белые методы

12 Чернуха Отсутствие «M» Монолог Освоение бюджетов Красивые цифры Аморально

13 Белуха Анализ ЦА Персонификация Диалог Вовлечение Анализ эффективности

14 Нужно делать так: Правильные цели Правильный выбор инструментов Анализ, анализ, анализ Спам direct marketing Работа с лидерами мнений Работа с негативом Качественный контент Считаем эффективность Диалог Интегрированный маркетинг

15

16 Пообщаемся?