Измерение рекламных кампаний… …немного по другому. - презентация

1 Измерение рекламных кампаний… …немного по другому

2 2 Содержание Измерение целевой аудитории Сравнение с индустриальными benchmarks

3 3 Измерьте Вашу целевую аудиторию

4 4 Уже не так быстр как Усейн

5 5 Все еще бежим, но не так быстро, и становится теснее

6 6 ЭТО ВСЕ ПРО БРЕНДИНГ

7 7 ТВ: Охват-Частота, GRP

8 8 Онлайн: Показы, клики, конверсии

9 9 Не удивительно, что классические маркетинг директора это слабо понимают

10 10

11 11 JIC Standard: Poland, Czech Republic, Slovakia, Hungary, Slovenia, Turkey, Israel, Denmark, Ukraine, Belarus. De facto currency: Lithuania, Latvia, Estonia, Bulgaria, Bosnia, Croatia Start-up: Russia, Serbia, MENA (UAE, KSI, Egypt, Lebanon, Jordan, Syria, Kuwait, Morocco, Tunisia) Gemius as the currency in online measurement

12 12 Коды измерений показов Информаци я о РК и действиях панели сто в ней gemiusAudience панели (две) Профиль панели ста =+ Четкие данные Можно ли это измерить онлайн?

13 13 Можно ли это измерить онлайн? ДАННЫЕ МЕДИ ПЛАНИРОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РК gemiusAudience gemiusEffect

14 14 Рекламная кампания для для продуктов личной гигиены в портфеле. Целевая аудитория – женщины в Интернет. Кейс 1

15 15 400,000 Показов Целевой Аудитории Цель

16 16 423,388 Показов Целевой Аудитории Результат

17 17 26% ОХВАТА ЦА 2.6 ЧАСТОТА ЦА Результат

18 18 Рекламная кампания для телекома через агентство через Sales House. Целевая аудитория – целевая аудитория в возрасте лет с доходом средний + ( Esomar A, B и C). Кейс 2

19 19 Оптимизация для построения охвата!

20 20 Рекламодатель достиг более высокую долю ЦА (38%) в РК по сравнению со всей ЦА. Оптимизация для улучшения состава ЦА!

21 21 Оптимизация для улучшения вовлеченности online video! Результат таргетинга в случае EBOLAPLAY: -1-3% play rate -45 sec среднего dwell time (время взаимодействия) (+50% в сравнении с 30 с TV spot)

22 22 -Более высокая аффинитивность, -Лучшее влияние (recall, conversion), -Более точное планирование и post-buy, Более таргетировання, эффективная реклама Что меняет? – для Рекламодателя

23 23 Что меняет? – для Издателя (площадки) Затруднения вначале, Улучшение имиджа сайта, Віживание в естественной борьбе Больше дохода (качество контакта, деньги ТВ), Лучшее управление инвентарем,

24 24 Какие изменения? – Пользователя интернет Меньше ненужной и больше адресной рекламы

25 25

26 26

27 27 Сравнение с индустриальными benchmarks

28 28

29 29 gemiusAdMonitor // Средний CTR по странам Source: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2

30 30 gemiusAdMonitor // Средний CTR по странам и форматам Source: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2 (*) fописание форматов в полной версии отчета

31 31 gemiusAdMonitor // Доля кампаний, использующая разные форматы в Украине Source: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2 (*) format types are defined in the methodology and definitions section of the report

32 32 gemiusAdMonitor // Средний CTR по секторам Source: gemiusDirectEffect/AdOcean 2012 H2

33 33 gemiusAdMonitor // Доля мобильных форматов поквартально в Украине Source: gemiusDirectEffect 2012

34 THANK YOU Contact: Tamás Ács International Agency Segment Manager