Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России Материалы к докладу на IV Всероссийском социологическом конгрессе. Секция 13 «Российская социология. - презентация

1 Профессиональный рейтинг исследовательских компаний России Материалы к докладу на IV Всероссийском социологическом конгрессе. Секция 13 «Российская социология сегодня» Уфа, октября 2012 года Токарев В.В. Итоги 2011 года

2 2 Образована в 2001 году как «неформальный клуб», объединяющий исследователей-прикладников. В 2007 году зарегистрирована как юридическое лицо в форме НКО (ассоциации юридических лиц). В настоящее время объединяет более 20 компаний, дислоцированных в регионах России – от Калининграда до Иркутска, от Архангельска до Ростова-на-Дону. Ассоциация «Группа 7/89»

3 3 За период своего существования Ассоциацией «Группа 7/89» было проведено более 20 различного рода инициативных исследований. Исследования «Группы 7/89» Одним из наиболее важных инфраструктурных проектов является мониторинговое исследование «Профессиональный рейтинг исследовательских компаний» (РИК). Проект проводится ежегодно, начиная с 2004 года. Отчеты по результатам исследования распространяются прямой рассылкой по респондентам и оцениваемым компаниям, а также размещаются на сайте Ассоциации «Группа 7/89».

4 4 Цель исследования Профессиональное оценивание компаний–заказчиков полевых работ для организаций, размещенных в регионах России. Выделение наиболее характерных тенденций развития региональных рынков социологических и маркетинговых исследований. Объект исследования Компании, дислоцирующиеся в регионах России и выполняющие субподрядные работы по заказам столичных и региональных компаний Метод и выборка исследования Анкетный B2B–опрос руководителей компаний и лиц, курирующих в компаниях взаимоотношения со столичными заказчиками. В качестве основы выборки использовалась база данных социологических центров и коллективов России (БД «Циркон», БД «Социологос»). Основные параметры проекта РИК

5 5 Основа выборки проекта РИК Основа выборки – БД «Sociologos», в которую были внесены изменения / дополнения / коррективы на основе результатов ранее проведенных волн проекта РИК

6 6 Сколько компаний на рынке?

7 7 Отказы от участия и «недосылы» анкет (40+73 компаний) «Мертвые» адреса и телефоны, компании «не получившие» анкету (>200 компаний) Не работают на данном рынке (37 компаний) Всего в 2012 было получено 115 заполненных анкет от компаний из 50 регионов, на территории которых проживает 85% населения РФ.

8 8 Оцениваемые параметры Объекты оценки (оцениваемые компании) В списки компаний, оцениваемых в проекте РИК, были включены 80 компаний, в том числе 44 компании из Москвы, 9 компаний из Санкт–Петербурга и 27 региональных исследовательских компаний. В итоговые рейтинги включены 25 компаний, наиболее активно работающих с респондентами, принявшими участие в проекте РИК (минимальное число оценщиков - 26). Оцениваемые параметры Уровень известности столичных/региональных исследовательских компаний. Активность работы в регионах / охват регионов (в том числе с использованием различных методов сбора информации). Оценка «комфортности взаимодействия» регионального подрядчика со столичными (как правило) заказчиками. Оценка ресурсов компаний-заказчиков и интегральный рейтинг компаний.

9 9 Уровень известности компаний Top-15 наиболее известных исследовательских компаний, работающих в регионах России.

10 10 Активность работы в регионах Top-15 компаний, наиболее активно работающих с региональными подрядчиками.

11 11 Информационная активность компаний Top-15 компаний, проявляющих наибольшую информационную активность (или материалы которых привлекают внимание).

12 12 Охват регионов исследованиями Top-15 компаний, имеющих наибольший охват регионов России исследованиями (с использованием любых методов).

13 13 Охват регионов различными методами Top-15 компаний, имеющих наибольший охват регионов России исследованиями с использованием метода массового опроса.

14 14 Охват регионов различными методами Top-15 компаний, имеющих наибольший охват регионов России исследованиями с использованием метода экспертного опроса.

15 15 Охват регионов различными методами Top-15 компаний, имеющих наибольший охват регионов России исследованиями с использованием метода холл-теста.

16 16 Охват регионов различными методами Top-15 компаний, имеющих наибольший охват регионов России исследованиями с использованием метода фокус-групп.

17 17 Общая характеристика исследователей

18 18 Рейтинг комфортности взаимодействия Самые «комфортные» заказчики

19 19 Рейтинг комфортности взаимодействия

20 20 Оцениваемые ресурсы компаний Общий рейтинг исследовательской компании рассчитывается как линейная комбинация оценок по пяти ресурсам с учетом их значимости (важности).

21 21 Оцениваемые ресурсы компаний За последние годы произошла стабилизация средних оценок важности различных видов ресурсов. Наиболее значимым является «финансово-экономический ресурс» (оценка выгодности сотрудничества)

22 22 Рейтинг по финансовому ресурсу Наиболее «выгодными» заказчиками являются ФОМ, ЦИРКОН, МИП и Левада-центр. Наименее «выгодными» - Top of Mind, Magram и ROMIR

23 23 Рейтинг по символическому ресурсу Наиболее «почетными» заказчиками являются ФОМ, Ipsos, Левада-центр, ACNielsen и Gfk RUS. Меньше всего к репутации добавляет сотрудничество с «Фабрикой маркетинга», Top of Mind и «Столичным маркетинговым агентством»

24 24 Совокупный рейтинг компаний

25 25 Совокупный рейтинг компаний

26 26 Кому и зачем нужен РИК Региональным исследователям Возможность понять расстановку сил на рынке социологических и маркетинговых исследований в регионах России и столицах и внести коррективы в свои отношения с заказчиками. Столичным и региональным компаниям – заказчикам исследований Возможность понять, каким образом «их» компания воспринимается в регионах, как подрядчики относятся к его заказам, где «сильные» и «слабые» стороны компании в части организации полевых работ. Конечным потребителям результатов исследований Возможность составить представление о том, какие из компаний способны обеспечить «чистое поле» в регионах России. Рынку в целом РИК – элемент инфраструктуры рынка социологических и маркетинговых исследований, первый и, по сути, единственный проект, посвященный изучению рынка исследований в России.

27 27 Кому и зачем нужен РИК

28 Спасибо за внимание к нашей работе… Председатель Ассоциации «Группа 7/89» Муратова Ирина Нильевна – Члены Совета Ассоциации «Группа 7/89» Долганов Александр Евгеньевич – Проценко Сергей Николаевич – Исполнительный директор Ассоциации «Группа 7/89» Вершина Сергей Владимирович – Ассоциация приглашает исследователей-прикладников к сотрудничеству и надеется на расширение своих рядов…