Тест-драйв главных новинок контекстной рекламы 2013 года на реальных кейсах Александра Гальцова руководитель проектов РА ADLABS. - презентация

1 Тест-драйв главных новинок контекстной рекламы 2013 года на реальных кейсах Александра Гальцова руководитель проектов РА ADLABS

2 Рекламное агентство

3 Содержание 1.Модельный ряд Google AdWords: товарные объявления, расширенные кампании, обновления ремаркетинга 2.Линейка технологий Яндекс.Директа: Look-a-Like, ретаргетинг, картинки в РСЯ Рекламное агентство

4 Модельный ряд Google AdWords: товарные объявления

5 Google Товарные объявления Рекламное агентство

6 Google Товарные объявления Рекламное агентство

7 Google Товарные объявления. Кейс 1 Рекламное агентство Затраты увеличились с 1,5% до 5,6% Доля кликов выросла с 1,2% до 7,9% * По данным The Search Agency, период со 2 по 3 квартал 2012

8 Google Товарные объявления. Кейс 2 Рекламное агентство Анализ более 270 млн. показов объявлений и кликов по ним * По данным Kenshoo, по сравнению с обычной текстовой рекламой CTR CR ROI CPC 73% 35% 46% 36%

9 Google Товарные объявления. Динамика Рекламное агентство КликиCTR ЗаказыCPO

10 Модельный ряд Google AdWords: расширенные кампании

11 Эволюция устройств и технологий Рекламное агентство

12 Создание кампаний с разными таргетингами Рекламное агентство 40 городов * Дневное + Ночное время = 2 * Мобильный + Десктопный трафик = 2 = 160 рекламных кампаний! Всего 1!

13 Функционал расширенных кампаний Рекламное агентство В рамках одной кампании: 1.Реклама на любых устройствах: гибкая корректировка ставок в зависимости от устройства, местоположения или времени. 2.Подбор расширений объявлений в зависимости от интересов пользователей. 3.Отчеты по конверсиям новых типов.

14 Расширенные кампании в туризме Рекламное агентство

15 Цель: увеличение продаж Реализация: Увеличение ставок во время наибольшего наплыва трафика Результаты: CPO в установленных пределах Показов выше на 35% CTR выше на 30% CR выше на 20% Кейс магазина ноутбуков Рекламное агентство

16 Модельный ряд Google AdWords: обновления ремаркетинга

17 Объявления преследователи Рекламное агентство

18 Сколько сайты теряют клиентов? Рекламное агентство 96% Источник: Understanding Shopping Cart Abandonment, Forrester Research, май 2010 г.

19 Как работает ремаркетинг? Рекламное агентство

20 Новинки ремаркетинга 1.Smart Pixel 2.Ремаркетинг с кастомными параметрами 3.Ремаркетинг на поиске 4.Ремаркетинг в Google Analytics 5.Кросс-ремаркетинг Рекламное агентство

21 Кросс-Маркетинг оффлайн Рекламное агентство

22 Кросс-Маркетинг онлайн Рекламное агентство

23 Цель: увеличение продаж Реализация: 1 сайт - Интернет-магазин детских игрушек 2 сайт - Интернет магазин косметики (разделы про косметику для будущих мам и детскую косметику) Период размещения: 1 месяц Результаты*: CPO в установленных пределах CTR выше на 20% CPC ниже на 80% *Результаты по сравнению со всеми ремаркетинговыми кампаниями Кейс обмена тегами Рекламное агентство

24 Линейка технологий Яндекс.Директа: Look-a-Like

25 Look-a-like Рекламное агентство Подбор любой аудитории: 1.Выявление ЦА 2.Анализ поведения выборки в интернете 3.Поиск «похожих» по поведению

26 Look-a-like Требования Рекламное агентство 1.Наличие установленного кода Яндекс.Метрики 2.Настроенные цели

27 Look-a-like Кейс Рекламное агентство Оптимизация алгоритма поиска похожих позволила дважды удвоить показатель ctr

28 Look-a-like Кейс Рекламное агентство В ходе оптимизации было достигнуто значение СРО, сравнимое со стоимостью заказа по контекстной рекламе

29 Линейка технологий Яндекс.Директа: ретаргетинг

30 Ретаргетинг в Яндекс.Директе. Принцип работы 1.Кампании на РСЯ 2.Задаем аудитории пользователей в Яндекс.Метрике 3.Несколько условий ретаргетинга для каждого объявления Рекламное агентство

31 Ретаргетинг в Яндекс.Директе. Нюансы работы 1.Ставки должны быть в разы больше, чем в целом на РСЯ 2.Рекламировать самые популярные категории товаров 3.Использовать в объявлениях скидки и специальные предложения Рекламное агентство

32 Ретаргетинг в Яндекс.Директе. Кейс Рекламное агентство с 8 февраля по 28 марта28 марта ЦельУсловиеПоказы Кол-во заказов СРСCPO ПокупателиСделали заказ1 млн руб.низкая Корзина Положили в корзину, но не купили 130 тыс. с 29 марта по 10 апреля Новая коллекция Посетили соответствую щий раздел 1,3 млн. 7110,8 руб.в норме Женщины3 млн. Платья280 тыс.

33 Линейка технологий Яндекс.Директа: картинки в РСЯ

34 Рекламная сеть Яндекса Рекламное агентство Показы Клики CTR CPC 3 раза 5 раз 2,5 раза 1,5 раза

35 Рекламная сеть Яндекса. Динамика Рекламное агентство ПоказыКлики CTRCPC

36 Итоги

37 Рекламное агентство Применяйте новые технологии и будьте на шаг впереди!

38 Спасибо! Вопросы? Александра Гальцова Пишите: Звоните: Заходите: