Алексей Иванов Агентство ISEE Marketing www.iseemarketing.ru 22.03.2013 Веб-аналитика - от цифр к пониманию аудитории. - презентация

1 Алексей Иванов Агентство ISEE Marketing Веб-аналитика - от цифр к пониманию аудитории

2 Автор: Алексей Иванов / Реклама приводит на сайт не клики, а людей.

3 Веб-аналитика - от цифр к пониманию аудитории Автор: Алексей Иванов / Критерии оценки качества аудитории Просмотры рекламы? CTR? Клики? CPC? Глубина просмотра? Конверсия? CPO?

4 Веб-аналитика - от цифр к пониманию аудитории Автор: Алексей Иванов / Оценка по CPO

5 Веб-аналитика - от цифр к пониманию аудитории Автор: Алексей Иванов / Забыли учесть Количество заказов и потенциал роста Вклад брендовых запросов Долю новых клиентов по каждой кампании Средний чек и маржу для разной аудитории

6 Веб-аналитика - от цифр к пониманию аудитории Автор: Алексей Иванов / При анализе статистики нужно учитывать влияние внешних факторов.

7 Веб-аналитика - от цифр к пониманию аудитории Автор: Алексей Иванов /

8 Веб-аналитика - от цифр к пониманию аудитории Автор: Алексей Иванов / Не забывайте про погрешность измерений и влияние случайных факторов.

9 Веб-аналитика - от цифр к пониманию аудитории Автор: Алексей Иванов / Кампания 1Кампания 2Кампания 3 Клики Расход CPC10,799,0115,40 Заказы80179 Конверсия1,3%2,1%2,7% CPO

10 Веб-аналитика - от цифр к пониманию аудитории Автор: Алексей Иванов / Не путайте причину и следствие Высокий CPO говорит о низком качестве рекламного канала. Или низкая конверсия приводит к высокому CPO и ошибочной оценке рекламного канала?

11 Веб-аналитика - от цифр к пониманию аудитории Автор: Алексей Иванов / Отслеживайте статистику несколькими инструментами, чтобы исключит влияние сбоев в их работе.

12 Веб-аналитика - от цифр к пониманию аудитории Автор: Алексей Иванов / Думайте о людях, а не о цифрах. Отсеживайте влияние внешних факторов, даже если они не очевидны. Ищите разные объяснения результатов, а не только самые очевидные и ожидаемые. Повторяйте эксперименты, чтобы убедиться в правильности своих выводов.

13 Веб-аналитика - от цифр к пониманию аудитории Автор: Алексей Иванов / Спасибо за внимание! Алексей Иванов Генеральный директор Агентство ISEE Marketing facebook.com/ivanov.aleksey vk.com/ivanov.aleksey