МОБИЛЬНЫЙ САЙТ vs. МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ. ИСХОДНАЯ ТОЧКА ЗАДАВАЙТЕ СЕБЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ПРО ВАШ ПРОДУКТ И ЕГО ЦЕННОСТЬ ПРО ПОКУПАТЕЛЯ И ЕГО ПОТРЕБНОСТИ. - презентация

1 МОБИЛЬНЫЙ САЙТ vs. МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ

2 ИСХОДНАЯ ТОЧКА ЗАДАВАЙТЕ СЕБЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ПРО ВАШ ПРОДУКТ И ЕГО ЦЕННОСТЬ ПРО ПОКУПАТЕЛЯ И ЕГО ПОТРЕБНОСТИ

3 ЧТО ВЫБРАТЬ – САЙТ ИЛИ ПРИЛОЖЕНИЕ? ВАША ЦЕЛЬ?

4 СРАВНЕНИЕ ПАРАМЕТРОВ МОБИЛЬНЫЙ САЙТ МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ СКОРОСТЬ СТОИМОСТЬ ДОСТУП APP STORE ФУНКЦИОНАЛ БЫСТРО ДОСТУПНО ИНТЕРНЕТ НЕТ НЕОБХОДИМОСТИ ОГРАНИЧЕННЫЙ ОЧЕНЬ БЫСТРО ЗАТРАТНО БЕЗ ИНТЕРНЕТА НЕОБХОДИМО РАСШИРЕННЫЙ

5 ФОКУС НА ПОТРЕБНОСТИ ЧТО ЯВЛЯЕТСЯ ЦЕННОСТЬЮ МОЕГО ПРОДУКТА И КАК Я МОГУ ДОНЕСТИ ЕЕ ДО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ФОКУС НА ПРОДУКТ И ПОКУПАТЕЛЯ

6 КАТЕГОРИЯ ЦЕЛЬ ТОРГОВЛЯ ПОИСК РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИЯ НАВИГАЦИЯ УСЛУГИ ПОДДЕРЖКА БРЕНД БЫСТРАЯ ПРОДАЖА ПОВТОРЯЮЩИЕСЯ ПРОДАЖИ ФОКУС НА ПОТРЕБНОСТИ

7 МОБИЛЬНАЯ ПЕРСОНАЛЬНОСТЬ ТЕЛЕФОН - МОЕ ЛИЧНОЕ ПРОСТРАНСТВО ОСОБОЕ ВОСПРИЯТИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ СВОЕГО МОБИЛЬНОГО УСТРОЙСТВА - МИКРОМИР

8 ПЕРСОНАЛЬНЫЕ МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ ОСОБЕННОСТИ – БРЕНД С ВЫСОКИМ УРОВНЕМ ЛОЯЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ПРОДВИНУТЫЕ ГАДЖЕТОМАНЫ ОБОСНОВАНИЕ – СПЕЦИАЛЬНЫЕ ОПЦИИ ВОЗМОЖНЫ ТОЛЬКО В ПРИЛОЖЕНИИ (ПРИЛОЖЕНИЕ = КЛУБНАЯ КАРТА) ОСОБЕННОСТИ – ГЛУБОКАЯ ПРИВЯЗКА БРЕНДА К СПОРТИВНЫМ УПРАЖНЕНИЯМ. АУДИТОРИЯ – ЛЮДИ ГОТОВЫЕ К ЕЖЕДНЕВНЫМ УПРАЖНЕНИЯМ ЦЕЛЬ – ВОВЛЕЧЕНИЕ И ДОЛГОСРОЧНОСТЬ ОБОСНОВАНИЕ – СПЕЦИАЛЬНЫЕ ОПЦИИ ВОЗМОЖНЫ ТОЛЬКО В ПРИЛОЖЕНИИ (ПРИЛОЖЕНИЕ = ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ТРЕНЕР)

9 ПРОДВИЖЕНИЕ В МОБИЛЬНОЙ СРЕДЕ ПО ГЕОГРАФИИ ПО ТЕЛЕФОНУ ПО ОПЕРАТОРУ ПО ПЛАТФОРМЕ ПО ТЕМАТИКЕ ИНТЕРАКТИВНОСТЬ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ КОМПЛЕКСНОСТЬ АУДИТОРИЯ WAPSTART 20 МЛН. ЧЕЛОВЕК РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ WAPSTART 3,6 МЛРД. РЕКЛАМНЫХ ПОКАЗОВ АУДИТОРИИ В 20 МЛН. УНИКАЛЬНЫХ ПОЛЬЗЛВАТЕЛЕЙ ВЫСОКИЙ ROI

10 КАК ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ? CTRCPM CPC CPACPL CPEA IMPRESSIONS DEAP CONVERSION RATE

11 КАК ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ, КЕЙС CTR CPCCPA CPEA CON. RATE РК ПРИЛОЖЕНИЯ DELIVERY CLUB В МОБИЛЬНОЙ СЕТИ WAPSTART КОЛИЧЕСТВО ПОКАЗОВ – 43 МЛН. КОЛИЧЕСТВО КЛИКОВ – СРЕДНИЙ CTR – 0.53% НЕ ЯВЛЯЮТСЯ ПОКАЗАТЕЛЯМИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЛЯ ДАННОЙ РК

12 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ БАЛАШОВ ВЛАДИМИР, МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖЕР WAPSTART