1 Релевантность глазами Яндекса Александр Садовский. - презентация

1 1 Релевантность глазами Яндекса Александр Садовский

2 2 Релевантность глазами Яндекса релевантность глазами Яндекса, работа над сайтами: полезная и вредная, пользователи и оптимизация: несколько примеров.

3 3 Как мы настраиваем поиск измерение качества (асессоры): –количество оценок по вебу – ~миллион –оценок картинок – более 200 тысяч –случайные запросы из потока –регулярное обучение и анализ ошибок –регионы машинное обучение отработка жалоб в службу поддержки анализ логов для выявления проблемных запросов

4 4 Что важно для асессора инструкция и шкала оценок инструментарий: программно-аппаратный человеко-машинный комплекс (сервер, плагин к браузеру, система обратной связи) тема: предмет поиска, который интересует пользователя; в более широком понимании – предметная область. Политематических запросов мало. прагматика: тип потребности пользователя, цель его поиска. Запросов с несколькими прагматиками много.

5 5 Шкала оценок –витальный «должен» быть на первом месте (первоисточник информации, официальный сайт) –полезный исчерпывающий ответ на вопрос с дополнительной полезной информацией (вы бы добавили в закладки) –релевантный+ документ, полностью отвечающий на вопрос и удовлетворяющий потребность пользователя –релевантный- дает часть ответа (страница соответствует теме запроса, но не полностью отвечает ему, устарела и т.д.) –нерелевантный не отвечает на вопрос –поисковый спам, технический мусор

6 6 Шкала прагматик –отзывы –картинки –скачать –уникальный сайт –коммерческие предложения –новости –и др.

7 7 Инструментарий-1

8 8 Инструментарий-2

9 9 Политематические запросы [метро]: метрополитен или сеть магазинов? [мадагаскар]: мультфильм или остров? [oasis]: группа или марка одежды? [кино]: группа или киноафиша? [мясорубка]: продажа мясорубок или музыкальный портал?

10 10 Несколько прагматик в запросе [шахматы]: скачать программу, играть онлайн и/или купить шахматную доску с фигурами? [построить дом]: а) заказать постройку дома – картинки, аналитическое описание, коммерческие предложения; б) построить своими руками – советы, тематический портал.

11 11 [photoshop]

12 12 [крылья советов]

13 13 Релевантность глазами Яндекса релевантность глазами Яндекса, работа над сайтами: полезная и вредная, пользователи и оптимизация: несколько примеров.

14 14 4 степени риска оптимизации Спасибо за работу написание текстов людьми для людей, вычистка мусора, улучшение структуры сайта и навигации Требуется здравый смысл переводить тексты на язык пользователей, не думая о роботах, улучшать структуру сайта Полезно в редких случаях изменение контента или домена для разных групп пользователей Вредно! тексты для роботов, ссылочные накрутки, нарушение лицензии

15 15 Спасибо за работу исправление ошибок, мешающих индексации сайта наличие robots.txt и noindex, закрывающих «технический мусор» написание новых статей для сайта улучшение структуры сайта и навигации

16 16 Требуется здравый смысл прописывание title оптимизация текста под запросы внутренняя перелинковка страниц технический редирект (переезд страницы на новое место)

17 17 Полезно в редких случаях выдача разного контента по языку и региону невидимый текст элемент навигации, часть дизайна неоригинальный сервис есть аудитория и бренд, для удобства старых пользователей; когда трафик с поиска не важен разбиение сайта на домены офисы в разных странах

18 18 Вредно! автоматически сгенерированный (бессмысленный) текст дорвеи, сателлиты парсинг выдачи для анализа поиска неоригинальный контент линкфармы покупка и продажа ссылок массовые ссылки в каталогах, досках объявлений, форумах и т.д.

19 19 Релевантность глазами Яндекса релевантность глазами Яндекса, работа над сайтами: полезная и вредная, пользователи и оптимизация: несколько примеров.

20 20 Проблема теории и практики действия, которые приводят к получению трафика, не всегда нужны пользователю поисковые системы не любят всё, что сделано не для пользователей, но не всегда это могут сразу отличить

21 21 Ссылки с форумов и досок Лиза Трибунская: –для оптимизации: эффективны по запросам без больших бюджетов –для пользователей: от таких ссылок один вред: ответ на таком сайте они не получат, ориентироваться сложнее, чем на ресурсе «по делу»; владельцам ресурсов сложнее поддерживать проекты Яндекс: –мы надеемся, что на вас сослались добровольно. Если сайт активно ссылается на ресурсы, раскручиваемые ссылочным спамом, он тоже может стать подозрительным.

22 22 Уникальность контента Ярослав Деревягин: –для оптимизации: важно, т.к. дубли контента фильтруются быстро и эффективно –для пользователей: это неважно, если попал на сайт, будет читать контент. Хотя чем интересней он будет, тем лучше. Яндекс: –пользователям нужны разные мнения, а не одно и то же, перефразированное много раз –пользователям важна достоверность информации и связь её с автором. Когда контент копируют, эта связь разрушается, надежда на поддержание достоверности исчезает.

23 23 Под какие запросы продвигать Ярослав Деревягин: –для оптимизации: проще и быстрее продвигать главную страницу –для пользователей: лучше, когда пользователь попадает на страницу, которую искал Яндекс: –если страница только перенаправляет на другие, она не является релевантным ответом

24 24 Написание title Евген: –для оптимизации и для пользователей: главное – удержать посетителя. Чем точнее прописан title, чем лучше сниппет отображает суть страницы, тем более целевой будет посетитель на сайте Яндекс: –мы тоже так думаем. Спасибо, Евген!

25 25 Похож ли сайт на хороший? пользователи приспосабливаются к несовершенству веба. Если страница выглядит, как некачественная, ее игнорируют, даже если она дает релевантный ответ

26 26

27 27 Как это влияет на поиск? Disclaimer: любой отдельно взятый запрос ничего не говорит о качестве поиска конкретной поисковой системы, мы будем рады примерам неудачного, с вашей точки зрения, ранжирования. Пишите

28 28 Яндекс

29 29 Рамблер

30 30 Gogo

31 31 Gogo-2

32 32 Live Search

33 33 Google

34 34 Google-2

35 35 Yahoo