© 2009 Promodo www.promodo.ru e-mail: contact@promodo.rucontact@promodo.ru phone: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва) Слайд 1 из 14. - презентация

1 © 2009 Promodo phone: +38(057) (Харьков), +7(495) (Москва) Слайд 1 из 14 Вилявин Роман, заместитель директора компания «Promodo» Москва, ноября 2009 года VIII конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» Продвижение в Google Local, как альтернативный метод получения трафика: западная практика

2 © 2009 Promodo phone: +38(057) (Харьков), +7(495) (Москва) Слайд 2 из 14 Эволюция поиска Web Вертикальный поиск Универсальный поиск

3 © 2009 Promodo phone: +38(057) (Харьков), +7(495) (Москва) Слайд 3 из 14 Универсальный поиск Вид универсального поиска

4 © 2009 Promodo phone: +38(057) (Харьков), +7(495) (Москва) Слайд 4 из 14 География запросов Типы геозапросов Тип запросаПример Глобальныйбизнес-школы Национальны й бизнес-школы США Региональны й бизнес-школы восток Локальныйбизнес-школы Питтсбург

5 © 2009 Promodo phone: +38(057) (Харьков), +7(495) (Москва) Слайд 5 из 14 Локальные запросы Тренды локальных запросов (ComScore, 2008) ~20% всех запросов – локальные (имеют геогр. модификатор)

6 © 2009 Promodo phone: +38(057) (Харьков), +7(495) (Москва) Слайд 6 из 14 Охват локальных запросов Google Local Business – дополнение к SEO

7 © 2009 Promodo phone: +38(057) (Харьков), +7(495) (Москва) Слайд 7 из 14 Регистрация, верификация Заполняем карточку фирмы До 10 фото, 5 видео Часы работы, средства оплаты Доп. инфо (парковка…) Верификация Телефоном SMS Письмом

8 © 2009 Promodo phone: +38(057) (Харьков), +7(495) (Москва) Слайд 8 из 14 Google Local Business Account Dashboard

9 © 2009 Promodo phone: +38(057) (Харьков), +7(495) (Москва) Слайд 9 из 14 Факторы ранжирования 1.Адрес компании – соответствие городу поиска и модификатору 2.Цитирование компании – упоминание компании поставщиками данных и крупными проектами (YellowPages, Infobel.com…) 3.Категории карточки фирмы – содержат ключевые слова 4.Факт регистрации – в Local есть компании без аккаунтов, однако регистрация & верификация – факторы доверия 5.Ключевые слова в Business Listing Title – «Пицца Петрович» vs «Петрович» 6.Традиционное SEO – meta-title, ссылки, география доноров… 7.Количество обзоров (reviews) – количество важнее оценок 8.Адрес на странице приземления – соответствие городу

10 © 2009 Promodo phone: +38(057) (Харьков), +7(495) (Москва) Слайд 10 из 14 Анализ эффективности Анализ эффективности продвижения в GLB Данные GLB Account – просмотры листинга, переходы, запросы Компоновщик УРЛ – некрасивый листинг Сокращенные урл + редирект помеченной ссылкой – запрещено, но многими используется «Указываемый URL-адрес должен относиться непосредственно к целевой странице вашего веб-сайта и его отображаемому URL. Использование страниц, которые направляют пользователей в другой домен или являются "промежуточными", не допускается» – Google

11 © 2009 Promodo phone: +38(057) (Харьков), +7(495) (Москва) Слайд 11 из 14 Кейс Lovers.nl (Амстердам) Исходные данные, тактика Рынок лодочных экскурсий – 3,2 млн. пассажиров в год, за билет, объем рынка ~ 130 млн. серьезная конкуренция Основные методы – офлайн (полиграфия, наружка и т.д.) Отслеживание Google Local – 301-й редирект помеченными ссылками Техники – помимо обычных методов – верификация нескольких адресов, чтобы занять несколько позиций в выдаче

12 © 2009 Promodo phone: +38(057) (Харьков), +7(495) (Москва) Слайд 12 из 14 Кейс Lovers.nl (Амстердам) Результаты

13 © 2009 Promodo phone: +38(057) (Харьков), +7(495) (Москва) Слайд 13 из 14 Выводы Подводим итоги Рост числа локальных запросов – нельзя игнорировать Универсальный поиск – подталкивает к продвижению в GLB Карты привлекают внимание – во многих тематиках существенно перетягивают SEO трафик на себя Эффективность – подобный трафик обычно более высокого качества, лучше конвертируется smallbiztrends.com/2009/10/ranking-in-local-search-2.html davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml outspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/local-search-ranking-tactics/ Стоит попробовать!

14 © 2009 Promodo phone: +38(057) (Харьков), +7(495) (Москва) Слайд 14 из 14 Спасибо за внимание! Вилявин Роман, компания «Promodo» +38(057) (Харьков) +7(495) (Москва) Задавайте вопросы Вооружаем бизнес