О репутации рынка ООН - рекламы Украины. Дизайн исследования Метод Глубинные экспертные интервью ЦА Крупнейшие рекламодатели ( маркетинговые директора. - презентация

1 О репутации рынка ООН - рекламы Украины

2 Дизайн исследования Метод Глубинные экспертные интервью ЦА Крупнейшие рекламодатели ( маркетинговые директора и руководители медиа отделов ) Ведущие рекламные агентства ( стратеги, директора по закупкам ) Количество 14 интервью

3 Какой рынок наружной рекламы одним словом ?

4 Общее восприятие ООН рынка Стремится к ТВ стандартам Совершенствующийся Сложный, большой Клатерный Эффективный Интересный, у него есть потенциал Меняющийся Не консолидированный

5 Тенденции последних лет

6 Укрупнение игроков, покупка ведущими операторами мелких провайдеров « это позволяет как - то договариваться, есть определенные прайсы, а не так, что Вася взял столько, а Петя взял столько » Яркие, нестандартные плоскости, желание выделиться Перенасыщенность плоскостями « Лет 15 назад казалось, что в городе Киеве, ну, физически некуда установить конструкции. После этого количество конструкций в Киеве возросло, не знаю, в три - четыре раза »

7 Тенденции последних лет Создание Индустриального комитета наружной рекламы « он [ рынок ] активен. Они там создали какую - то ассоциацию или коалицию, я не могу точно назвать, но это признак того, что идет внутреннее развитие. Он активен в смысле консолидации игроков » Определение единого измерителя Сокращение крупными операторами количества плоскостей в целях оптимизации адресной программы « добровольно отказались для улучшения качества своей адресной программы »

8 Уровень развития и ожидания

9 Структура рынка наружной рекламы Клиенты РА Байеры Операторы « тут все всем всё продают », « если бы сами участники рынка нормально договорились, и, например, как на телевизоре, каналы ничего не продают. Продают только агентства. Все …»

10 Структура рынка наружной рекламы Локальные собственники Локальные собственники Операторы ТОР 5 Операторы ТОР 5 КАЧЕСТВО : Соблюдение единых стандартов в сроках размещения, предоставлении фотоотчетов, устранении повреждений т. п. АДРЕСНАЯ ПРОГРАММА : Недостаточно равномерная представленность в регионах ЦЕНА : непрозрачность в ценообразовании КАЧЕСТВО : Не всегда способны обеспечить нужное качество в нужные сроки АДРЕСНАЯ ПРОГРАММА : Лучшие, « незаменимые » локации в отдельно взятом городе ЦЕНА : Привлекательная ценовая политика

11 Уровень развития рынка и ожидания Рыночный стандарт : телевизионный рекламный рынок, поскольку он консолидирован, измеряем. Избыточность игроков « не совсем цивилизованная работа из - за большого количества локальных игроков » Укрупнение бизнеса Сокращение конструкций на город ООН рынок приблизится к эталону Ожидания Текущая ситуация

12 Уровень развития рынка и ожидания Зависимость от городских властей Лоббирование интересов отрасли, а не только собственного бизнеса Ожидания Текущая ситуация Высоко влияние человеческого фактора Стандартизация, Технологизация

13 Восприятие основных игроков

14 Общее восприятие операторов ООН Они очень хорошие, они молодцы потому, что они сделали то, чего вообще не было. Они покрыли страну щитами. Научились вовремя клеить. Бригады поклейщиков, и машины с такими штуками, и договорились с ГАИ, что они с ума не сходят, когда эти машины, там, что - то переклеивают. Они выполнили колоссальный объем работы

15 Барьеры развития отрасли

16 Барьеры развития ООН рынка Городские власти Непредсказуемость экономический ситуации и бюджетов Инертность рекламодателей ( неготовность перехода к покупке по GRP, пожелания – донесение методологии измерения ) « Рекламодатели не верят рейтингам. Продажа по рейтингам, на данный момент, невозможна, потому, что не убеждает. Если операторам выгодно продавать по рейтингам они должны позаботится совместно с измерителем »

17 Перспективы развития отрасли

18 Перспективы ООН рынка Консолидация и структурирование « каким это слово заезженным не было » « Идеал – если бы все объединились, но это как про наши политические партии говорить », « он такими мелкими шагами продвигается, все таки, к какому - то структурированию. По крайней мере, у крупных игроков и топов есть желание его консолидировать и продавать по рейтингам » Цивилизованность в отношениях « рынок превратится в структурированный источник доходов, в более цивилизованный формы взаимоотношения операторов, которые обслуживают эти локации, и тех, кто должен выдавать им право обслуживания »

19 Перспективы ООН рынка Качественный рост сервиса « Это значит решения, которые интегрированы в общую коммуникационную стратегию, это регулярной опрос нас - довольны ли мы сервисом. Регулярный опрос клиентов довольны ли сервисом. И такая обыкновенная отладка процесса от клиента до финального поклейщика, а не только свой кусочек » Диалог власти, операторов и остальных субъектов рынка « это индустрия, государство должно заботиться о развитии любой индустрии, которая приносит деньги, которая востребована и развивается. И должен быть, конечно, в идеале диалог между индустриальным комитетом, который представляет интересы общие рынка. Диалог государства, операторов, рекламных агентств, возможно, клиентов к тому, чтобы привести этот рынок общими усилиями к какому - то знаменателю. Должно проходить лоббирование. Это так, как это представляется в идеале. »

20 Перспективы ООН рынка Новые нестандартные форматы Укрупнение Вкладывать в измерение рынка Выработка единых отраслевых стандартов

21 Елена БОНДАРЧУК заместитель директора исследовательской компании InMind. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!