Промышленный брендинг в российских условиях УСПЕШНОМУ БИЗНЕСУ – НАДЕЖНЫЙ ПАРТНЕР www.prado.ru. - презентация

1 Промышленный брендинг в российских условиях УСПЕШНОМУ БИЗНЕСУ – НАДЕЖНЫЙ ПАРТНЕР

2 © PRADO Банкир и Консультант | 2 Что я хочу сказать….

3 © PRADO Банкир и Консультант | 3 В чем вопрос? Возможен ли брендинг промышленной продукции? Нужен ли брендинг производителю? Как создавать бренд промышленной продукции?

4 © PRADO Банкир и Консультант | 4 Представим….

5 Мифы и реальность УСПЕШНОМУ БИЗНЕСУ – НАДЕЖНЫЙ ПАРТНЕР

6 © PRADO Банкир и Консультант | 6 Миф 1 Свой среди чужих Слияние и поглощение крупных промышленных предприятий Слияние и поглощение крупных промышленных предприятий Смена собственников предприятий Смена собственников предприятий Смена глав администраций, правительств и ведомств Смена глав администраций, правительств и ведомств

7 © PRADO Банкир и Консультант | 7 Миф 2 Я стар, я супер-стар

8 © PRADO Банкир и Консультант | 8 Миф 3 We are the champions…

9 © PRADO Банкир и Консультант | 9 Миф 4 Генерация дженериков ШАМ-11 ШРМ-22 Производитель ?

10 © PRADO Банкир и Консультант | 10 Миф 5 Спортивный низ – кожаный верх

11 © PRADO Банкир и Консультант | 11 Миф 6 Заграница нам поможет

12 Зачем же нужен брендинг УСПЕШНОМУ БИЗНЕСУ – НАДЕЖНЫЙ ПАРТНЕР

13 © PRADO Банкир и Консультант | 13 Бренд… Снижает риски потери единственного канала продаж Снижает риски потери единственного канала продаж Фиксирует конкурентное технологическое преимущество на длительный период Фиксирует конкурентное технологическое преимущество на длительный период Смывает «прошлые грехи», показывает новое лицо Смывает «прошлые грехи», показывает новое лицо Помогает при выходе на новые региональные и международные рынки Помогает при выходе на новые региональные и международные рынки

14 © PRADO Банкир и Консультант | 14 Как измерить силу бренда? Оценка узнаваемости и имиджа бренда Знание торговой марки и марок конкурентов без подсказки Знание торговой марки и марок конкурентов без подсказки Знание торговой марки с подсказкой Знание торговой марки с подсказкой Оценка уровня доверия торговой марке (компетентность, честность, последовательность, забота, резонанс ценностей) Оценка уровня доверия торговой марке (компетентность, честность, последовательность, забота, резонанс ценностей) Оценка имиджа торговой марки (сильные и слабые стороны марки, характерные черты марки, ценности торговой марки, преимущества торговой марки) Оценка имиджа торговой марки (сильные и слабые стороны марки, характерные черты марки, ценности торговой марки, преимущества торговой марки)

15 © PRADO Банкир и Консультант | 15 Как измерить силу бренда? Оценка лояльности потребителей Возможность (желание) смены поставщика Возможность (желание) смены поставщика Причины отказа от работы с поставщиком Причины отказа от работы с поставщиком Условия возможной смены поставщика Условия возможной смены поставщика

16 © PRADO Банкир и Консультант | 16 Как измерить силу бренда? Оценка качества работы компании (имидж компании) Качество продукции Качество продукции Уровень цен Уровень цен Выполнение договорных обязательств Выполнение договорных обязательств Удобство системы оплаты Удобство системы оплаты Объем и качество дополнительных услуг Объем и качество дополнительных услуг Оценка персонала компании Оценка персонала компании Компетентность сотрудников Компетентность сотрудников Возможность вовремя связаться с сотрудником Возможность вовремя связаться с сотрудником Оперативность, скорость принятия решений Оперативность, скорость принятия решений Доброжелательность, вежливость, готовность помочь Доброжелательность, вежливость, готовность помочь Персональный подход Персональный подход

17 Благодарим за внимание на Ваши вопросы отвечает Романенко Александр УСПЕШНОМУ БИЗНЕСУ – НАДЕЖНЫЙ ПАРТНЕР