Всеукраинская ежедневная общественно-политическая газета. - презентация

1 Всеукраинская ежедневная общественно-политическая газета

2 «Сегодня» в Украине Позиционирование Структура Распространение Аудитория Портрет читателя TNS, MMI Украина , опрос 10 тыс. респондентов в городах в возрасте лет

3 Газета «Сегодня»: ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. «Сегодня» - качественная ежедневная газета с полезной информацией для всей семьи. ОХВАТ. Самая большая аудитория среди ежедневных изданий в Украине и самая большая среди всех изданий в Киеве (по данным NRS 2011/2 - Киев и MMI Украина ' 2011 / /4) ПЕРИОДИЧНОСТЬ Ежедневно, 6 дней в неделю (кроме воскресенья) ПОЛОСНОСТЬ. Национальный выпуск – 16 полос, Киевский выпуск – 24 полос, четверговый – 32 полосы. ЧИТАТЕЛИ. Самая лояльная аудитория среди киевских и национальных ежедневных газет (наибольшая среди лидирующих, общественно-политических газет доля читателей, читающих каждый или почти каждый номер издания) (по данным TNS Ukraine) ТИРАЖ (среднедневной тираж ежедневного национального выпуска). Региональные выпуски в Киеве, Донецке, Харькове, Одессе, Днепропетровске, Крыму, во Львове. ЦВЕТНОСТЬ. Полноцвет национального, киевского выпусков, частичный цвет в Донецком, Харьковском, Одесском, Днепропетровском, Крымском, Львовском выпусках.

4 Газета «Сегодня». Структура: НОВОСТЬ ДНЯ: Подборка материалов, посвященных самой важной, по мнению редакции, новости дня, аналитика, комментарии; УКРАИНА: Новости страны (политика, экономика, социальная сфера), новости регионов; МИР: Наиболее актуальные международные новости; ИСТОРИЯ ДНЯ: Интересная статья для чтения, центральный разворот, журналистское расследование; КУЛЬТУРА: Новости кино, театра, ТВ, радио, шоу-бизнес, звезды, эксклюзивные интервью; ТВОЕ: Каждый день – разная тематика (авто, медицина, образование, одежда …), потребительский гид для читателей – что и где покупать, тенденции, мода; ЛЮДИ: История интересного человека/Интересная история обычного человека; СПОРТ: Самые свежие события в мире спорта; ТЕЛЕПРОГРАММА: Телепрограмма на всю следующую неделю.

5

6 РУБРИКА «ТВОЕ» ПОНЕДЕЛЬНИК «ТВОЕ ТЕХНИКА» -- потребительские тесты, советы как подобрать бытовую и компьютерную технику; обзоры новых технологий; страничка «Компьютерный клуб». Через неделю выходит рубрика «ТВОЕ РАБОТА» -- советы как пройти собеседование, как правильно составить резюме, обзор рынка труда и т.д. ВТОРНИК –«ТВОЕ ЖИЛЬЕ + ТВОЕ ОБРАЗОВАНИЕ». Две полосы обзора рынка недвижимости, прогнозы динамики цен на недвижимость, юридический ликбез; советы от том, как построить дом и обустроить квартиру, по дизайну и ремонту; две полосы информации о среднем, среднеспециальном и высшем образовании в Украине, советы специалистов как подготовить ребенка к школе, какую специальность и какой вуз выбрать и т.п. СРЕДА –«ТВОЕ ДЕНЬГИ +ТВОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ» Две полосы обзора рынка банковских и страховых услуг, сравнение условий предоставления различных финансовых услуг; все о золоте и драгметаллах, консультации специалистов; и столько же полос материалов, касающихся путешествий, рассказов о странах и турах, полезных советов как выбрать турагентство и т.п. ЧЕТВЕРГ –«ТВОЕ ЗДОРОВЬЕ» Четыре полосы для тех, кто интересуется своим здоровьем, статьи-обзоры медицинских услуг, календарь магнитных бурь на месяц, консультации специалистов и т.п. ПЯТНИЦА – «ТВОЕ АВТО +ТВОЕ ПОКУПКИ (ТВОЙ СТИЛЬ)» Две полосы, посвященные обзору автомобильного рынка, новинки рынка, цены, рейтинги, тест-драйвы, советы автолюбителям по уходу за авто, покупке новой машины, продаже старой и столько же информации, связанной с покупками товаров (кроме бытовой и компьютерной техники) и услуг; потребительские тесты, обзоры рынков; цены на товары, прогнозы на будущее; защита прав потребителей. СУББОТА – Двухполосное приложение «ТВОЕ ЗАСТОЛЬЕ», здесь вы найдете секреты приготовления различных блюд, рецепты от звезд.

7

8 Каждый номер газеты «Сегодня» в Украине читают (аудитория одного номера)*… тыс. человек, что составляет 10 % всего населения Украины в возрасте лет. Аудитория за полгода** «Сегодня» по Украине -- это 3 млн. 796 тыс. человек или 24 % населения Украины в возрасте лет. Почти четверть населения Украины хотя бы раз за последние полгода читали газету «Сегодня» *аудитория одного номера – усредненное количество читателей одного номера издания **Полугодовая аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз за полгода Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 / /4

9 «Сегодня» -- газета N 1 среди ежедневных изданий Украины Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 / /4

10 В рейтинге ежедневных, еженедельных и ежемесячных изданий «Сегодня» по Украине занимает второе место Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 / /4

11 «Сегодня» является изданием номер один в Киеве * Источник: ТNS Украина, NRS 2011/2 - Киев

12 В рейтинге киевских аудиторий «Сегодня» опережает не только ежедневные и еженедельные, но и ежемесячные издания * Источник: ТNS Украина, NRS 2011/2 - Киев

13 Сравнение аудитории «Сегодня» с аудиториями ежедневных, еженедельных и ежемесячных изданий Киева (продолжение) * Источник: ТNS Украина, NRS 2011/2 - Киев

14 «Сравнение аудитории «Сегодня» с аудиториями ежедневных, еженедельных и ежемесячных изданий Киева (продолжение) * Источник: ТNS Украина, NRS 2011/2 - Киев

15 * Источник: ТNS Украина, NRS 2011/2 «Сегодня» является изданием номер один среди ежедневных изданий в Донецке и в Одессе

16 * Источник: ТNS Украина, NRS 2011/2 «Сегодня» является лидером среди ежедневных изданий Харькова, Симферополя и Запорожья. ХарьковСимферополь Запорожье

17 * Источник: ТNS Украина, NRS 2011/2 Рейтинг «Сегодня» среди ежедневных изданий Днепропетровска Запорожье Рейтинг «Сегодня» среди ежедневных изданий Львова

18 Социально-демографическая структура аудитории Внутренняя структура аудитории одного номера (процент от аудитории одного номера «Сегодня» по Украине) Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011/ /4 Читатели «Сегодня» : В равной мере как мужчины, так и женщины Представители разных возрастных групп

19 Внутренняя структура аудитории одного номера (процент от аудитории одного номера «Сегодня» по Украине) (продолжение) Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 / /4 * Финансовый статус измеряется долей расходов на продукты питания в бюджете респондента Читатели «Сегодня» : Платежеспособная часть населения Украины 2 % аудитории по Украине читатели с доходом грн. и более на человека в месяц 22 % аудитории имеют доход от грн. на человека в месяц 65 % аудитории «Сегодня» в Украине – это читатели с доходом выше грн. на человека в месяц

20 Внутренняя структура аудитории одного номера (процент от аудитории одного номера «Сегодня» по Украине) (продолжение) Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 / /4 В аудитории «Сегодня» больше всего специалистов, рабочих, пенсионеров, служащих…

21 Аудитория «Сегодня» в Украине не только одна из самых больших, но и качественная по составу Профиль читателей издания (сравнение с населением Украины) (Conv.Index)* Целевыми группами «Сегодня» по Украине являются мужчины и женщины лет, читатели с высшим образованием, с ежемесячным доходом 2000 – 3999 грн. на человека в месяц, по роду деятельности – руководители, специалисты, а также пенсионеры и инвалиды. *Показатель Conv.Index показывает различия в структурах аудитории издания и населения Украины в целом. Чем больше отклонение Conv.Index от 100, тем больше демографический состав аудитории отличается от структуры населения Украины. Отклонение вправо (Conv.Index >100), означает, что данная демографическая группа является перспективной, ЦЕЛЕВОЙ для издания, отклонение влево (Conv.Index

22 Аудитория «Сегодня» в Украине не только качественная, но и активная… 1 млн. 502 тыс. читателей одного номера «Сегодня» посещают магазины продуктов питания и товаров повседневного спроса. Посещение магазинов продуктов питания и товаров повседневного спроса за последний месяц, тыс.чел. Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 / /4 293 тыс. читателей одного номера «Сегодня» следят за своим здоровьем Потребление витаминов за полгода, тыс.чел. Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 / /4 36 тыс. читателей одного номера «Сегодня» - планируют купить автомобиль Намерение приобрести автомобиль в ближайшие полгода, тыс.чел. Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 / /4

23 Намерение воспользоваться услугами банков в ближайшие полгода, тыс.чел. Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011/ /4 1 млн. 90 тыс. читателей одного номера «Сегодня» потребляют минеральную воду Намерение приобрести предметы крупной бытовой техники за полгода, тыс.чел. Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 / /4 337 тыс. читателей одного номера «Сегодня» собираются приобрести предметы крупной бытовой техники Потребление минеральной воды за полгода, тыс.чел. Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011/ /4 Аудитория «Сегодня» в Украине не только качественная, но и активная… 363 тыс. читателей одного номера «Сегодня» собираются воспользоваться услугами банков

24 Частота чтения и источник получения «Сегодня» в Украине (% от полугодовой аудитории) Газета «Сегодня» имеет одну из самых приверженных аудиторий в Украине –29 % полугодовой аудитории являются активными читателями издания (читают каждый или почти каждый номер издания), 42 % -- умеренными читателями (читают половину и меньше половины номеров), 21 % -- неактивными читателями. Первичная аудитория «Сегодня», те, которые лично покупают или подписывают газету, составляет 51 % полугодовой читательской аудитории. * Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2011 / /4

25 БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ! Адрес: Украина, г.Киев, ул. Борщаговская, 152-б Телефоны отдела рекламы (044) (044)