1.1 МЕДИА-ИССЛЕДОВАНИЕ АУДИТОРИИ НИШЕВЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ Исследовательское решение InMind 20102010. - презентация

1 1.1 МЕДИА-ИССЛЕДОВАНИЕ АУДИТОРИИ НИШЕВЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ Исследовательское решение InMind

2 1.2 2 InMind: исследовательский подход

3 1.3 3 GGTAM предусматривает дневниковые исследования для нишевых телеканалов «Часто размер их [международных и специализированных каналов] аудитории и зона охвата не позволяют достаточно хорошо провести измерение с помощью базовой пиплметрический системы, применяемой в стране. И в этом случае наиболее эффективным решением будет, скорее всего, проведение дневникового исследования на основе высококачественной вероятностной выборки» «Часто размер их [международных и специализированных каналов] аудитории и зона охвата не позволяют достаточно хорошо провести измерение с помощью базовой пиплметрический системы, применяемой в стране. И в этом случае наиболее эффективным решением будет, скорее всего, проведение дневникового исследования на основе высококачественной вероятностной выборки» «На пути к общемировому стандарту измерения телевизионной аудитории», с.62.

4 1.4 4 Целевая аудитория медиаисследования Города лет Тип подключения: кабель или спутник Мужчины / женщины (индивидуальное телесмотрение)

5 1.5 5 Специальный продукт для нишевых ТВ-каналов: Панельное дневниковое исследование Репрезентативная панель 2000 участников Метод сбора данных: дневниковое исследование Предмет исследования: телесмотрение (5-минутные интервалы) + кросс- потребление других типов медиа в будущем Периодичность: ежедневная фиксация телесмотрения

6 1.6 6 Этапы проекта Установочное исследование, N=2000 Демопанель: N=500 города- миллионники Формирование и запуск постоянной Медиапанели, N=2000 май 2010 июнь 2010 по итогам демопанели

7 1.7 7 Итоги установочного исследования аудитории нишевых телеканалов

8 1.8 8 Методология исследования – репрезентативный телефонный опрос Методология Установочного исследования Метод сбора данных: CATI (телефонный опрос) Метод сбора данных: CATI (телефонный опрос) Целью Установочного исследования не является рекрутинг Медиапанели. Размер выборки N=2000 Целью Установочного исследования не является рекрутинг Медиапанели. Размер выборки N=2000 Выборка: репрезентативная, стохастическая

9 1.9 9 Цель исследования – детальный анализ аудитории с кабельным/спутниковым типом приема Цели Установочного исследования Исследование аудитории 14-49, города , имеющих кабельное или спутниковое ТВ Определение квотирующих и контролирующих признаков для рекрутинга и контроля качества Панели Обеспечение репрезентативности Панели Исследование аудитории 14-49, города , имеющих кабельное или спутниковое ТВ Определение квотирующих и контролирующих признаков для рекрутинга и контроля качества Панели Обеспечение репрезентативности Панели Анализ влияния пользования интернет на телесмотрение нишевых каналов

10 % жителей городов имеют спутниковый или кабельный тип приема Тип приема телеканалов (всё население лет, 50 тыс. +) Тип приема среди имеющих кабель / спутник

11 Больше половины ЦА имеет более одного ТВ-приёмника Количество телевизоров Тип экрана телевизора

12 Качество трансляции каналов ещё может улучшаться Количество настроенных каналов Только ЭЛТ- телевизор Есть ТВ другого типа Качество приёма каналов Только ЭЛТ- телевизор Есть ТВ другого типа 60% ЦА смотрят 10 и более каналов. Только 23% смотрят не более 5 каналов

13 Каждый четвертый в течение недели смотрел телевизор вне дома Смотрение ТВ вне дома Место смотрения вне дома в течение недели

14 Для просмотра ТВ используется также компьютер и интернет Опыт смотрения в семье ТВ с компьютерного монитора Опыт смотрения в семье ТВ через Интернет

15 Профиль аудитории

16 Профиль аудитории Занятость Основной род занятий Субъективная оценка уровня дохода Наличие предметов длительного пользования Расходы семьи на услуги ТВ Воспринимаемый тип спутникового ТВ

17 % целевой аудитории работает. Каждый пятый из занятых – руководитель или владелец бинеса ЗанятостьОсновной род занятий Профиль аудитории

18 1. 18 Какие были бы для Вас основные причины потребления такого нового продукта? Субъективная оценка уровня дохода целевой аудиторией 13% 16% 66% Профиль аудитории

19 1. 19 Наличие предметов длительного пользования Планируют купить в ближайшие полгода Есть в домохозяйстве Профиль аудитории

20 В большинстве случаев семья тратит на услуги ТВ до 40 гривен в месяц Восприятие типа спутникового ТВ Расходы семьи на услуги ТВ (абонплата) Профиль аудитории

21 Использование Интернет

22 1.22 Потенциальный охват - три четверти ЦА (пользуются Интернет либо имеют Интернет дома) Пользование Интернет и наличие домашнего Интернет Интернет есть дома 66% Пользуются Интернет 69%

23 1. 23 Основное место доступа к Интернет – домашний компьютер Место доступа в Интернет Тип домашнего доступа в Интернет

24 1. 24 Пользователи и непользователи интернет не отличаются по типу приема и смотрению нишевых каналов Тип ТВ-приёма в домохозяйстве Вся целевая аудитория Пользователи Интернет Смотрение нишевых каналов Вся целевая аудитория Пользователи Интернет

25 1. 25 Пользователи и непользователи интернет не отличаются по смотрению телеканалов Смотрение телеканалов

26 Особенности телесмотрения

27 Основные показатели смотрения каналов Предпочтение Смотрение ПриёмЗнание

28 Основные показатели смотрения каналов Предпочтение Смотрение ПриёмЗнание

29 Смотрение телевизора группами по интересам в равной степени присуще семьям с одним ТВ и с несколькими ТВ Типичная ситуация просмотра телевизора Источник информации о ТВ программе

30 Профиль телеканалов

31 Профиль телеканалов КРТ «Киевская Русь» UBC 2Т Наше кино

32 Киевская Русь: профиль зрителей Зрители – те, кто смотрел канал в течение последней недели хотя бы 15 минут Пол Возраст Регион Тип города Аффинити Индекс Профиль каналов

33 Киевская Русь: профиль зрителей Зрители – те, кто смотрел канал в течение последней недели хотя бы 15 минут Род занятий Доход Пользование Интернет Смотрение ТВ вне дома Аффинити Индекс Профиль каналов

34 1.34 Киевская Русь: профиль зрителей Наличие предметов длительного использования Зрители – те, кто смотрел канал в течение последней недели хотя бы 15 минут Аффинити Индекс Профиль каналов

35 UBC: профиль зрителей Зрители – те, кто смотрел канал в течение последней недели хотя бы 15 минут Пол Возраст Регион Тип города Аффинити Индекс Профиль каналов

36 UBC: профиль зрителей Зрители – те, кто смотрел канал в течение последней недели хотя бы 15 минут Род занятий Доход Пользование Интернет Смотрение ТВ вне дома Аффинити Индекс Профиль каналов

37 1.37 UBC: профиль зрителей Наличие предметов длительного использования Зрители – те, кто смотрел канал в течение последней недели хотя бы 15 минут Аффинити Индекс Профиль каналов

38 Т: профиль зрителей Зрители – те, кто смотрел канал в течение последней недели хотя бы 15 минут Пол Возраст Регион Тип города Аффинити Индекс Профиль каналов

39 Т: профиль зрителей Зрители – те, кто смотрел канал в течение последней недели хотя бы 15 минут Род занятий Доход Пользование Интернет Смотрение ТВ вне дома Аффинити Индекс Профиль каналов

40 Наше кино: профиль зрителей Зрители – те, кто смотрел канал в течение последней недели хотя бы 15 минут Пол Возраст Регион Тип города Аффинити Индекс Профиль каналов

41 Наше кино: профиль зрителей Зрители – те, кто смотрел канал в течение последней недели хотя бы 15 минут Род занятий Доход Пользование Интернет Смотрение ТВ вне дома Аффинити Индекс Профиль каналов

42 Медиапанель

43 Дизайн панели: квотирующие признаки Регион Тип н/п Размер д/х Тип ТВ Тип приёма Центр, Юг, Запад, Восток Миллионник, город 100 тыс+, город 50 тыс + Один, два, три+ Многоканальные: ЭЛТ трубка, другие Кабель, спутник Пол Возраст Занятость Мужчины, женщины лет, лет, лет, лет Занят/не занят Пользование Интернет Каждый день/не каждый день ОбразованиеСреднее, среднее специальное, высшее

44 Дизайн панели: контролирующие признаки Уровень доходов Кол-во телевизоров Ниже среднего, средний, выше среднего 1, 2+ Домашний Интернет Есть/нет Род занятий Самозанятый/руководитель, специалисты/служащие, рабочие, учащиеся, неработающие

45 1.45 Преимущества Продукта Увеличение объема выборки по ЦА, достаточное для получения стабильных телеметрических показателей Электронный формат сбора данных Минимизация бюджета при значительном увеличении выборки Возможность совмещения с анализом потребления других типов медиа (интернет, т.д.) Дополнительные возможности анализа целевой аудитории Непрерывность замера и получение ежедневной информации в том числе на уровне программных продуктов Возможность измерения телесмотрения вне дома Контроль структуры панели по основным кабельным операторам

46