Тенденции и прогнозы развития банковской рекламы на рынках СНГ. - презентация

1 Тенденции и прогнозы развития банковской рекламы на рынках СНГ

2 Наше Присутствие в Странах СНГ

3 Расходы на Рекламу Банков январь – сентябрь 2008 – 2010 ($, млн.) +27% -34% +21% Источник : экспертная оценка агентства на основе данных TNS Russia, TNS Asia, AdexMonitor Ukraine, UMM Ukraine, GFK Ukraine Бюджеты даны с учетом скидок, без НДС

4 Основные Рекламодатели январь – сентябрь 2008 – 2010 ($) Бюджеты даны с учетом скидок, без НДСИсточники: TNS Russia, TNS Asia, AdexMonitor Ukraine, UMM Ukraine, GFK Ukraine

5 Основные Рекламируемые Продукты январь – сентябрь 2008 – 2010 ($) Украина Казахстан Россия Кредиты Вклады Имидж Бюджеты даны с учетом скидок, без НДС Кредиты Вклады Имидж Кредиты Вклады Имидж Источники: TNS Russia, TNS Asia, AdexMonitor Ukraine, UMM Ukraine, GFK Ukraine

6 Рекламный Медиамикс/ Классические Медиа-каналы январь – сентябрь 2008 – 2010 ($) Украина Казахстан Россия Бюджеты даны с учетом скидок, без НДС Относительно равнодолевой медиамикс Медиамикс с перевесом ТВ Телевизионное доминирование Источники: TNS Russia, TNS Asia, AdexMonitor Ukraine, UMM Ukraine, GFK Ukraine

7 Интернет: Затраты Рекламодателей Источник: АКАР Россия, По данным АКАР (отчет 2009 Янв-Март) млрд. руб. – Медиа: млрд. руб. – Context: год (Янв-Март) : млрд. руб. – Медиа: – Context: Увеличение затрат vs % – Медиа: + 16% – Context: + 42% Прогноз на 2011 г.: Эксперты предполагают, что в 2011 году в целом рекламный рынок в стране вырастет на 12% по отношению к 2010 году. При этом интернет «прибавит» намного больше – 35%.

8 Интернет: Крупнейшие Рекламодатели Источник: TNS Media Intelligence. Март-Сентябрь 2010 Лидеры в интернет-рекламе: 1.Автомобильный сектор 2.Сотовые операторы Финансовый сектор – топ - 10

9 Интернет и Банковский Сектор С середины осени 2009 года наблюдается резкий рост объемов банковской рекламы в Интернете. Для некоторых услуг (таких, например, как ипотека) СЕТЬ уже стала ключевым каналом информации. Финансовому сектору удалось сохранить в 2009 году долю 5% (от 15,6 млрд.руб.), при этом во втором полугодии наблюдалась значительная активизация банковских кампаний в Интернете, в том числе имиджевых. Прогнозируемый рост затрат финансового сектора в 2010 году – 30% Источник: open sources

10 Примеры Креатива в Интернет Skype Вирусные ролики, видео форматы, чаты

11 Прогнозы 2011 Россия Первые позиции по-прежнему будут принадлежат главным игрокам рынка: Сбербанк России, ВТБ, Уралсиб, Альфабанк, Газпромбанк, Raiffeisen - возможно с небольшими миграциями внутри топа. Уменьшение объемов имиджевой рекламы. Ставка на чисто продуктовую, либо совмещение имиджа с продуктом Расширение каналов коммуникации. Более таргетированное воздействие на ЦА. Рост расходов на нестандартные решения (online-игры, мобильный интернет, кассовые чеки и пр. - 10% от всех рекламных затрат) Продолжается отход от «Total Media-MIX» в сторону наиболее эффективных каналов коммуникации. Средние и мелкие банки уходят в Интернет, рекламу в метро/на транспорте, лифлетинг и пр. Появление новых оптимизационных возможностей связанных с изменениями в структуре продаж медиа-каналов Значимый рост интернет-затрат (~35% vs 2010) В целом в 2011 году рекламные затраты банковского сектора увеличатся ~ на 20-25% по отношению к предыдущему году. Первые позиции по-прежнему будут принадлежат главным игрокам рынка: Сбербанк России, ВТБ, Уралсиб, Альфабанк, Газпромбанк, Raiffeisen - возможно с небольшими миграциями внутри топа. Уменьшение объемов имиджевой рекламы. Ставка на чисто продуктовую, либо совмещение имиджа с продуктом Расширение каналов коммуникации. Более таргетированное воздействие на ЦА. Рост расходов на нестандартные решения (online-игры, мобильный интернет, кассовые чеки и пр. - 10% от всех рекламных затрат) Продолжается отход от «Total Media-MIX» в сторону наиболее эффективных каналов коммуникации. Средние и мелкие банки уходят в Интернет, рекламу в метро/на транспорте, лифлетинг и пр. Появление новых оптимизационных возможностей связанных с изменениями в структуре продаж медиа-каналов Значимый рост интернет-затрат (~35% vs 2010) В целом в 2011 году рекламные затраты банковского сектора увеличатся ~ на 20-25% по отношению к предыдущему году.

12 Прогнозы 2011 Украина, Казахстан Universal Bank и УкрСиббанк останутся в топе по рекламным затратам. Остальные позиции могут быть заняты другими игроками рынка. Доля затрат на рекламу кредитов немного увеличится (порядка 8%). Суммарные рекламные затраты увеличатся примерно на 20% по отношению к предыдущему году. Universal Bank и УкрСиббанк останутся в топе по рекламным затратам. Остальные позиции могут быть заняты другими игроками рынка. Доля затрат на рекламу кредитов немного увеличится (порядка 8%). Суммарные рекламные затраты увеличатся примерно на 20% по отношению к предыдущему году. Kaspi Bank и Альянс Банк останутся в топе по рекламным затратам. Остальные банки, которые войдут в топ 2011 года, могут подняться с «нетоповых» позиций 2010 года. Доля затрат на рекламу кредитов, скорее всего увеличится (минимум на 2%). Суммарные рекламные затраты либо останутся неизменными, либо увеличатся (ориентировочно на 10%) по отношению к предыдущему году. Kaspi Bank и Альянс Банк останутся в топе по рекламным затратам. Остальные банки, которые войдут в топ 2011 года, могут подняться с «нетоповых» позиций 2010 года. Доля затрат на рекламу кредитов, скорее всего увеличится (минимум на 2%). Суммарные рекламные затраты либо останутся неизменными, либо увеличатся (ориентировочно на 10%) по отношению к предыдущему году.

13 Спасибо за внимание!