Директор по развитию alexeyd@trinet.ru УЧЕТ ТРЕБОВАНИЙ К БУДУЩЕМУ ПРОДВИЖЕНИЮ НА ЭТАПЕ РАЗРАБОТКИ САЙТА Алексей Довжиков. - презентация

1 Директор по развитию УЧЕТ ТРЕБОВАНИЙ К БУДУЩЕМУ ПРОДВИЖЕНИЮ НА ЭТАПЕ РАЗРАБОТКИ САЙТА Алексей Довжиков

2 ЛИЦЕНЗИЯ НА ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ ЯНДЕКСА «Поисковый спам» это попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска. Сайты, содержащие «поисковый спам», могут быть понижены при ранжировании или исключены из поиска Яндекса из-за невозможности их корректного ранжирования. Мы не комментируем исключение сайтов из поиска и/или изменение их позиции, не предуведомляем о них и не даем никаких гарантий и сроков на повторное их включение в поиск. Мы также не сообщаем исчерпывающий список методов спама, которые могут вызвать исключение сайта из поиска и/или изменение их позиции. … 2

3 ЧЕРНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ Невидимый или слабовидимый для посетителя текст на странице Клоакинг (cloaking) – выдача разного контента для поисковика и посетителя Мгновенные перенаправления посетителя на другую страницу (редирект) Наличие на сайте входных страниц (дорвеев), не несущих пользователю искомой информации 3

4 СТОЛКНОВЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ 4 Цели участников процесса Заказчик Оптимизатор Поисковая система Все запросы в 10-ке. Идеально – 1 –е место во всех поисковых системах :) Максимизация прибыли. Удовлетворение интересов клиента Наиболее объективная и качественная выдача информации.

5 ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ Каталоги сайтов Yahoo Google – 1996 Поиск по ключевым словам Поиск по описаниям сайтов в каталогах Поиск по тексту сайта 5

6 ТЕХНОЛОГИИ РАБОТЫ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ 6

7 ПОИСКОВЫЙ РОБОТ Поисковый робот - это специальная программа (называемая также "пауком"), которая обходит сеть и собирает информацию о новых страницах, передавая ее впоследствии в базу данных (индекс). 7

8 ИНДЕКС Индекс представляет собой базу данных, которая содержит копию каждой найденной страницы. Обновление базы происходит каждый раз, когда поисковый робот находит новые страницы. 8

9 МЕХАНИЗМ РАНЖИРОВАНИЯ Механизм ранжирования - это программа, которая определяет релевантность страницы (степень соответствия) поисковому запросу на основе семантического анализа документа, плотности и соответствия ключевых слов, ссылок с других Интернет-ресурсов и других параметров. От релевантности страницы зависит ее место при выводе результатов поиска. 9

10 ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ Учет качества контента Наличие поисковой фразы в название страницы ( ) Форматирование, заголовки и выделения (,, … ) Плотность слов и расположение поисковой фразы на странице. В абзаце. В предложении. Подписи к картинкам … 10

11 11

12 ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ Учет внешних факторов PageRank (PR) - Google Метод вычисления веса страницы путем подсчета веса ссылок ссылающихся на нее Индекс цитирования (Яндекс) Величина индекса определяющаяся количеством ссылок ссылающихся на документ с учетом качества ссылок 12

13 13

14 ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ Расширенное ссылочное ранжирование Наличие фразы в ссылке Наличие фразы в тексте ссылающегося сайта. Желательно вблизи ссылки Наличие схожих ссылок Одинаковых или схожих, на тематических или не тематических сайтах. Вопрос цены ссылок. Учет динамики появления ссылок 14

15 15 Пример

16 КРАСИВО ! 16

17 КРАСИВО ! 17

18 ЭФФЕКТИВНО 18 Title = Соковыжималка Zelmer 476 (Петербург)

19 ЭФФЕКТИВНО 19

20 ЭФФЕКТИВНО ! 20

21 РЕЗЮМЕ Называйте товары, так как их ищут, а не так как они числятся у вас на складе Сделайте уникальное описание Title, Заголовок, текст, картинки ссылки… Должны содержать товарную группу, производителя, название и артикул продукции 21

22 ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ Асессоры Региональная выдача 22

23 23

24 24

25 ГЕОГРАФИЯ Обязательное наличие УНИКАЛЬНОГО адреса, телефона на каждый регион. Уникальные реквизиты Очень желательная регистрация в Яндекс.Каталоге с указанием географии 25

26 РАБОТЫ ПО SEO Информационное содержимое, разметка и форматирование Работа с внешними факторами Ссылочная масса, естественная и покупная Мониторинг активности конкурентов и поисковых систем 26

27 ЯНДЕКС ВЕБМАСТЕР отслеживать позиции и переходы по поисковым фразам в поисковой системе Яндекс просмотра проиндексированных страниц указание карты сайты

28 Директор по развитию СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ Алексей Довжиков