Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) 449-89-07 +7 (499) 270-27-90 e-mail: arkadiy@elama.ru КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА. - презентация

1 Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) (499) КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

2 План Принципы работы контекстной рекламы Повышение эффективности контекстной рекламы 2

3 Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) (499) Принципы и особенности контекстной рекламы

4 Директ Яндекс

5 Контекстная реклама на rambler.ru

6

7 Характеристики контекстной рекламы 1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория 2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя 7

8

9 Характеристики контекстной рекламы 1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория 2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя 3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость 4. Аукционная система 9

10 Директ Яндекс

11 11

12 Партнерская сеть

13

14

15 КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ГЕНЕРАТОР ПРОДАЖ 15

16 Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернете 16

17 Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) (499) Повышение эффективности контекстной рекламы

18 Цель Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей 18

19 Что за зверь CTR? 19

20 Основной принцип ценообразования 20 Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя

21 Пример Рекламодатель 1 Готов платить 30 р. За 1-ое место CTR 5% Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р. Рекламодатель 2 Готов платить 10р. За 1-ое место CTR 20% Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р. 21

22 Повышаем CTR уменьшаем стоимость или Больше посетителей за меньшие деньги 22

23 Улучшение текстов объявлений % CTR +10% CTR -5% CTR +12% конверсия

24 Волшебные слова Слова: доставка, курьер Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%); Увеличивает конверсию на 23% Другие слова-стимуляторы: Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, купоны, льготный

25 Как повысить эффективность. Факты. Правило 3-х кликов Первый вариант Если пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта. Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).

26 Как повысить эффективность. Факты. Правило 3-х кликов - статистика Если ссылка с объявления ведет на главную страницу, то конверсия снижается в среднем в 3 раза. Индивидуальные страницы и объявления под каждый товар

27 Отсекаем лишнее 27

28 Минус-слова 28 Шуба – сельдь = - 18% показов + 22% CTR

29 Минус-слова 29

30 Идеальная кампания Кампания содержит всю номенклатуру товаров (категории, направления, товарные группы и т.д.), включая синонимы и ошибки в написании. Все объявления содержат текст искомой фразы Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления

31 АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ 31

32 Генерация из YML

33 Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API 33 YML для Яндекс.Маркета

34 Автоматическое управление ставками 34 Настройка «шага» «Расписание» ставок Журнал изменений Скоро!

35 Другие возможности автоматизации в eLama.ru В 5 раз быстрее запуск рекламной кампании в 3 системы Единая бухгалтерия Автоматическое удержание позиций «Копирование» кампаний между рекламными системами 35 БЕЗ НАЦЕНКИ!

36 36

37 АКЦИИ И БОНУСЫ Предмет 1 Отметка 1 Отметка 2 Бесплатное создание рекламной кампании При пополнении от руб руб. в подарок! При пополнении от руб.

38 Спасибо за внимание! ТРАТИМ МЕНЬШЕ ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ в контекстной рекламе twitter.com/ eLama__ru facebook.com/ yaparovarkadiy