WebVisor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний. - презентация

1 WebVisor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний

2 Потребители рекламы реальные люди Они активно взаимодействуют с сайтом Кликают на ссылки Скроллят страницы Заполняют формы

3 WebVisor знает о поведении и предпочтениях посетителей всё Движения мыши Клики Заполнение форм Взаимодействие с интерфейсом Переключения между страницами и многое другое…

4 Интерфейс WebVisor

5 Комплексный подход к оценке эффективности рекламных кампаний Трафик Формирование интереса Достижение цели

6 От общего к частному Продолжительность посещения Глубина просмотра Активность Конкретные действия

7 Шкала активности

8 Действия посетителя

9 Трафик лишь малая часть успеха Заинтересовать посетителя Поддерживать интерес Оправдывать ожидания Вести к цели

10 Отделяем зерна от плевел: Как распознать "мусорный" трафик? Длительность и глубина просмотров Сравнение с другими рекламными каналами Поведение посетителей

11 «Мусорный» трафик

12 Управляем трафиком Оптимизация точек входа для формирования и поддержания интереса Ретроспективный анализ для выявления ожиданий

13 История посещений

14 Ретроспективный анализ

15 Направляем к цели Определение бизнес-задач Назначение целей (заинтересованный посетитель -> потенциальный покупатель -> покупатель) Оценка конверсии Фильтрация по множественным параметрам Анализ поведения Достижение цели

16 Друг или враг? Не дадим испортить статистику Cookies и IP нам в помощь История посещений Активность и действия на страницах Скликер побежден

17 Порядок работы с WebVisor Подготовительный этап подключить WebVisor включить в Бегуне openstat определить бизнес-задачи сайта назначить цели в соответствии с задачами сайта

18 Порядок работы с WebVisor Аналитический этап фильтровать переходы с контекста фильтровать посетителей, достигших целей оценивать глубину просмотра оценивать активность выделить несколько фокус-групп и определить поведенческие паттерны

19 Порядок работы с WebVisor Этап внедрения корректировать рекламную кампанию (ключевики, объявления, площадки) перенаправлять денежные средства в более эффективные рекламные каналы оптимизировать страницы входа

20 Выводы Оптимизируем трафик Поддерживаем заинтересованность на всем пути посетителя по сайту Оправдываем ожидания посетителя Ведем посетителя к цели

21 Спасибо за внимание!