М о с к в а, 2 0 0 9 Э н е р г и я с о з и д а ю щ и х и с т и н Предложение по продвижению продукции компании Трекпор Технолоджи на интерактивных площадках. - презентация

1 М о с к в а, Э н е р г и я с о з и д а ю щ и х и с т и н Предложение по продвижению продукции компании Трекпор Технолоджи на интерактивных площадках сети Интернет

2 Москва, 1-й Волконский пер., дом 9 (495) Почему эффективно продвижение через Интернет? Каждый третий россиянин является постоянным пользователем сети Интернет. Суточная аудитория русскоязычной зоны около 20 млн.чел. Эксперты прогнозируют 95% рост суточной аудитории Ру-зоны к 2012 году. Интернет-реклама на втором месте по степени доверия у пользователей, после ТВ. Бюджет средней интернет-кампании в несколько раз меньше рекламной кампании в традиционных СМИ (ТВ, пресса, радио). На основе данных РОМИР-мониторинг и Rambler TOP-100.

3 Москва, 1-й Волконский пер., дом 9 (495) Инструменты продвижения: традиции & инновации ТрадиционныеИнновационные Контекстная реклама Баннерная реклама Маркетинговый аудит сайта Размещение в Интернет-СМИ Блоги Видео-хостинги Профильные форумы

4 Москва, 1-й Волконский пер., дом 9 (495) Новые тенденции: блогосфера Блоги – это электронные дневники, создатели которых излагают свои мысли всеми доступными онлайн способами, а посетители эти мысли читают и комментируют. Сегодня индекс цитирования у ряда блогов сопоставим с традиционными медиа. А электронные поисковые системы теперь настроены на поиск информации в блогах. С учетом авторов и читателей, аудиторию блогосферы оценивают в 15 миллионов человек. Имея от постоянных читателей, блоггер становится лидером мнений. Авторитетный блоггер может влиять на предпочтения и вкусы сотен своих друзей, которые читают его блог. Отличительная черта русскоязычной блогосферы – высокий уровень влияния аудитории. Фактическое отсутствие цензуры и присутствие в "блогосфере" множества профессиональных коммуникаторов (журналистов, рекламщиков и.т.п) увеличивают эффективность блогов как инструмента формирования массового сознания. Согласно опросам, большинство розничных потребителей от 18-ти до 35-ти лет прежде чем выбрать товар или услугу, изучают релевантные оценки и мнения на форумах и блогах.

5 Москва, 1-й Волконский пер., дом 9 (495) Новые тенденции: видео-хостинги, вирусное видео Бесплатный видео-хостинг (YouTube.com, RuTube.ru, Smotri.com и т.д.) - сервис, предоставляющий услуги хостинга видеоматериалов. Пользователи могут добавлять, просматривать и комментировать те или иные видеозаписи. Пользователи обмениваются ссылками на понравившиеся ролики, размещают их в своих блогах и форумах – интересные ролики кочуют от пользователя к пользователю, с каждым днем увеличивая аудиторию. Русскоязычная аудитория видео-хостингов составляет 4-6 млн.чел ежедневно. Аудитория популярных пользователей составляет до нескольких тысяч человек в день. Наиболее популярные ролики из Сети, обретая статус мема, часто попадают на телевидение. Многие компании создают официальные аккаунты на видео-хостингах, осуществляя продвижение своей продукции через сервис путем вирусного распространения сюжетов. Возможно использование видео-хостингов для непрямого продвижения продукции. Формирование тренда, подразумевающего использование продукции, зачастую более эффективно и не вызывает негативной реакции аудитории. Современные технологии позволяют проводить прямые трансляции мероприятий в Сети в режиме он-лайн.

6 Москва, 1-й Волконский пер., дом 9 (495) Новые тенденции: кампании в профильных форумах Веб-форум класс веб-приложений для организации общения посетителей веб-сайта. Термин соответствует смыслу исходного понятия «форум». Каждый конкретный форум имеет свою тематику достаточно широкую, чтобы в её пределах можно было вести многоплановое обсуждение. Обычно аудитория форума составляет от 1000 до человек – люди, интересующиеся проблематикой форума. По данным РОМИР-мониторинг до 40% пользователей Интернет прибегают к помощи форумов для получения информации по интересующим вопросам. Пользователи форумов доверяют своим собеседникам – живым людям, сталкивавшимся со схожими проблемами. С точки зрения бизнес-продвижения, форумы – идеальный инструмент для формирования экспертного имиджа непосредственно среди ЦА. Формирование экспертного имиджа может осуществляться скрытно, путем внедрения независимого лидера общественного мнения эксперта, по проблематике форума.

7 Москва, 1-й Волконский пер., дом 9 (495) Традиционные схемы продвижения: просто, но эффективно Собственная площадка компании Электронные СМИ и профильные площадки Существующий сайт компании Маркетинговый аудит : оценка эффективности ресурса. Рекомендации по развитию и выбор инструментов продвижения Информационное поле компании СЕГОДНЯАКТИВНОСТИ INSIDERSРЕЗУЛЬТАТ Поисковое продвижение Баннерная реклама Контекстная реклама Повышение посещаемости ресурса. Поддержка основных информационных трендов компании. Медиа-аудит : оценка присутствия компании в медиа- поле. Формирование пула отраслевых и тематических СМИ. Кампания в сетевых СМИ : Райтинг, размещение материалов, регулярный мониторинг. Формирование постоянного равномерного присутствия компании в медиа-поле. Запуск ключевых трендов.

8 Москва, 1-й Волконский пер., дом 9 (495) Задачи проекта Обеспечить B2B-продвижение существующей продуктовой линейки компании, а также перспективных образцов. Обеспечить B2C-продвижение продуктов компании. Сформировать life-style тренд плазмаферез – ключ к здоровью. Целевые аудитории Основные: Физические лица, потребители продукции компании и услуг с ее применением. Медицинские учреждения. Потенциальные инвесторы исследовательских проектов. Инструментальные: Профильные журналисты. Эксперты отрасли. Задачи и целевые аудитории проекта

9 Москва, 1-й Волконский пер., дом 9 (495) Алгоритм реализации кампании 1.Проводится маркетинговый аудит сайта и медиа-аудит присутствия компании в СМИ и на интерактивных площадках. Составляется комплексная стратегия продвижения компании в сети Интернет, состоящая из трех блоков (работа производится параллельно по трем направлениям): работа с сайтом компании, продвижение через сетевые СМИ, продвижение в new media (блоги, видео-хостинги, профильные форумы). 2.Размещаются заказные материалы в Интернет-СМИ по темеплазмафереза, высоких технологий в медицине и т.п. Выбираются отраслевые либо общественно-политические СМИ (публикующие подобного рода материалы), life-style издания, притом не обязательно высокопопулярные: посещаемость материалов будет обеспеченаподсветкой материалов в блогах, видео-хостингах и форумах, а также продвижением сайта компании. 3.Организуется кампания в блогах и форумах – отраслевой и life-style- тематики. Обсуждаются перспективы Продукта с привлечением авторитетных ЛОМов (блоггеров-тысячников). Кампания рассчитана на срок 1-1,5 месяца. 4.При возникновении новых информационных поводов можно возобновлять кампанию в блогах для подсветки указанных поводов.

10 Москва, 1-й Волконский пер., дом 9 (495) Интерактивные коммуникации Каналы распространения коммуникации В ходе реализации PR-кампании в блогосфере предполагается задействовать следующие площадки: Профильные (vмедицина, заболевания, здоровье итп.) сообщества в наиболее популярных блог-сервисах Блоги агентов влияния (авторитетные блоггеры-тысячники, входящие в лояльный пул) Профильные Интернет-форумы с высокой посещаемостью Непрофильные Интернет-форумы, в случае выявления упоминаний темы Дискуссионные площадки Интернет-СМИ (форумы при изданиях, комментарии к публикациям) Вирусный маркетинг на видео-хостингах. Форматы распространения коммуникации Наиболее часто используемые форматы распространения сообщений в блогосфере: Дневниковая/форумная запись – информация о событии; Дневниковая/форумная запись – реакция на событие; Полемический комментарий к чужому сообщению; Инициирование и раскрутка дискуссионной ветви (треда); Видео-пост – размещение flash-ролика; Аудио-пост – размещение потокового аудио-файла.

11 Москва, 1-й Волконский пер., дом 9 (495) Функционал Интернет-группы разработка комплексного плана кампании в Интернете, включая райтинг и размещение заказных публикаций в Интернет-СМИ размещение тематических постов в блогах авторитетных блоггеров-тысячников продвижение продуктов в профильных форумах и сообществах путем размещения позитивных оценок и мнений, а также ситуационных кейсов адаптация для сетевой аудитории и размещение на популярных форумах и в блог-сообществах профильных новостей Компании (в т.ч. пресс-релизов, публикаций в СМИ, анонсов событий и тп.) ежедневный мониторинг присутствия темы в интернет- пространстве (информационные сайты, форумы, блоги) по ключевым словам через поисковые системы оперативная поддержка позитивных упоминаний в интерактивном формате (реплика-комментарий на исходный пост) нейтрализации негативной информации путем опровержения либо добавления новой информации (на интерактивных площадках

12 Москва, 1-й Волконский пер., дом 9 (495) Формат взаимодействия Интернет-группа работает в соответствии с планом, утвержденным Заказчиком, который предоставляет интернет- группе следующие документы: по возможности полное описание продуктов, включая информационные, видео и аудио материалы другие информационно привлекательные для сетевой аудитории материалы, связанные с проектом Для эффективной реализации программы Заказчик предоставляет Исполнителю возможность персональных интервью с представителями Компании, а также профильными экспертами для формирования позитивных кейсов Интернет-группа предоставляет Заказчику ежемесячную отчетность в формате аналитического доклада о проделанной работе

13 Москва, 1-й Волконский пер., дом 9 (495) Бюджет Вид работКомментарии Стоимость (в евро, без НДС) Разработка подробного медиа-плана кампании Включено, при заказе размещения 0 Гарантированное размещение в Интернет-СМИ 2 топовых издания, неделя на главной странице, фото, ссылки от / публикация PR-кампания в блогосфере без участия сетевых авторитетов (тысячников) Срок: 1,5 месяца 2500 Привлечение к кампании сетевых авторитетов (тысячников) Стоимость определяется индивидуально от 200 / пост Подготовка материалов для вирусного маркетинга (видео-ролики, flash- баннеры) Стоимость определяется отдельно в зависимости от сложности материала от 200/материал Все цифры являются предварительными, детальная конкретизация возможна после определения площадок размещения публикаций и перечня форумов и блогов.

14 Москва, 1-й Волконский пер., дом 9 (495) Визитная карточка Москва, 1-й Волконский переулок, 9 (495) Генеральный директор Андрей ЛАПШОВ Заместитель генерального директора Михаил ГОЛОВАНОВ Директор Аналитического центра Вадим ВОРОБЬЕВ Руководитель интернет-проектов Артем ЛАЗАРЕВ