Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Некоммерческое партнерство Гильдия Маркетологов Вместе мы можем больше! Гильдия основана в 2001 году info@marketologi.ru. - презентация

1 Гильдия Маркетологов. Некоммерческое партнерство Гильдия Маркетологов Вместе мы можем больше! Гильдия основана в 2001 году 25 июня 2012

2 Гильдия Маркетологов. Презентация книги: Игорь Березин Маркетинговые исследования Инструкция по применению М.: Юрайт, – 383 с.

3 Гильдия Маркетологов. ЦА Владельцы, совладельцы компаний среднего бизнеса Руководители компаний среднего бизнеса, их заместители Руководители отделов / служб: маркетинга, рекламы, сбыта, планового, экономического, стратегического развития; клиентского и т.п. Слушатели МВА программ, старшекурсники экономических специальностей, преподаватели маркетинговых дисциплин

4 Гильдия Маркетологов. О чем книга? О том: когда и зачем нужны маркетинговые исследования, как их грамотно организовать или заказать, сколько они могут стоить на рынке и в компании, что делать с результатами исследований

5 Гильдия Маркетологов. Содержание (1-10) 1. Что такое маркетинговое исследование 2. Какие бывают исследования 3. Зачем нужны исследования 4. Когда проводить исследование 5. Постановка задачи – техническое задание 6. Как определить бюджет исследования? 7. Представление результатов исследования 8. Своими силами или заказывать? 9. Как выбрать исследовательскую компанию 10. Программа исследования

6 Гильдия Маркетологов. Содержание (11-20) 11. Этапы исследования 12. Источники вторичных данных 13. Шпионаж, разведка, бенч 14. Работа с вторичной информацией 15. Наблюдение. Мистерии шопинг. 16. Тестирование. 17. Эксперимент. 18. Способы связи с аудиторией 19. Анкета. Вопросы. 20. Интервью.

7 Гильдия Маркетологов. Содержание (21-30) 21. Работа с экспертами. 22. Фокусирование в группе. 23. Фокусирование или интервью? 24. Массовый опрос. 25. Расчет выборки. Ошибки и погрешности. 26. Мониторинг. 27. Панели 28. Омнибус 29. Исследование интернета 30. Исследования в интернете и социальных сетях.

8 Гильдия Маркетологов. Приложения Карта рынка маркетинговых исследований Итоги Ежегодного опроса Гильдии Маркетинговые или социологические? Кодекс ESOMAR. Словарь. 111 ключевых терминов, используемых исследователями и консультантами по маркетингу.

9 Гильдия Маркетологов. О Гильдии Наше понимание маркетинга Цели Гильдии Принципы Гильдии УТП Гильдии Основные темы обсуждений Наиболее значимые проекты Стратегия Гильдии Возможности членов Гильдии Совет Гильдии

10 Гильдия Маркетологов. Наше понимание маркетинга Маркетинг – система управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка. Настоящее определение принято расширенным Советом Гильдии в ноябре 2010-го года

11 Гильдия Маркетологов. Цели Гильдии -Содействие личному профессиональному росту членов Гильдии; Профессиональное общение и обмен: опытом, мнениями, знаниями, информацией, технологиями; проведение дискуссий, круглых столов, обсуждение в он- и офф-лайне; привлечение к проектам. -Развитие маркетинга в России. Совместная реализация и поддержка в реализации социально значимых проектов. Поддержка системы маркетингового образования. Поддержка конференций по маркетингу. Деятельное участие в формировании цивилизованного рынка маркетинговых услуг, установлении взаимопонимания между участниками рынка, урегулировании споров и конфликтов. -Поддержка формирования социально-ориентированной рыночной экономики в России. Содействие экономическому росту и повышению благосостояния населения путем повышения качества: товаров и услуг, управления и распределения; информационного обмена и популяризации идей. 11

12 Гильдия Маркетологов. Принципы Гильдии Членами Гильдии являются профессионалы маркетинга, а не компании и / или организации Основным источником финансирования являются членские взносы. Президент, члены Совета, Комитетов работают на общественных началах. Гильдия не конкурирует со своими членами. Коммерческие проекты Гильдия реализует через профессиональных партнеров. Равенство членов Гильдии Добровольность взятых на себя обязательств 12

13 Гильдия Маркетологов. УТП Гильдии Только в Гильдии Маркетологов Вы представляете себя как профессионала - маркетолога, а не организацию, в которой Вы работаете Благоприятная среда для профессионального роста и создания индивидуальных брендов членов Гильдии Именно в нашем профессиональном объединении лично представлены и доступны для общения «звезды маркетинга»: эксперты, профессионалы, «гуру» 13

14 Гильдия Маркетологов. Основные темы обсуждений Сущность и содержание маркетинга Маркетинг как подход в управлении, менеджменте Этика маркетинга Экспертиза Мониторинг и прогнозирование Маркетинг в отраслях и сферах деятельности Технологии маркетинговых исследований Формы, технологии и организация маркетинговых действий Маркетинговые инновации и маркетинг инноваций Взаимодействие субъектов маркетинга 14

15 Гильдия Маркетологов. Наиболее значимые проекты Ежегодный опрос «О состоянии и перспективах развития рынка маркетинговых услуг». С 2001-го года. Ежегодная Церемония награждения победителей по результатам опроса Гильдии Маркетологов. С 2004 года. Сайт Гильдии, как основная информационная площадка профессионалов. С 2002-го года Группа «Marketers Guild» в Facebook и другие информационные площадки. С 2011-го года Новостная рассылка Сайта Гильдии. С 2004-го года. Дискуссионный клуб Гильдии – ежемесячные встречи. С 2005-го года. Конкурс Дипломных работ, с РЭА им. Плеханова. С 2004-го года. Поддержка значимых конференций. С 2004-го года 15

16 Гильдия Маркетологов. Стратегия Гильдии сегодня: «Независимого органического роста за счет собственных ресурсов» Она состоит в расширении численного состава Гильдии за счет профессионалов маркетинга (от "новичков" до "гуру") и увеличении наших информационных возможностей. Одобрена большинством голосов (при трех воздержавшихся и одном против) членов Совета. Были рассмотрены альтернативные варианты: «профсоюз», «элитарный клуб», «ассоциация» 16

17 Гильдия Маркетологов. Возможности членов Гильдии Размещать свои статьи, рецензии, интервью на сайте Гильдии. Включать новости о себе и своей компании в еженедельную рассылку Сайта Гильдии. Отвечать на вопросы рубрики «вопрос – ответ». Сделать «маркетинговый портрет» родного города и разместить его на сайте Гильдии. Участвовать в он-лайн обсуждении, дискуссиях, а теперь еще и в нашей социальной сети и группе на Facebook. Участвовать в опросах, проводимых Гильдией Организовать в своем городе: семинар, учебную программу, конференцию; и получить информационную и интеллектуальную поддержку Гильдии. Организовать в своем городе: клуб маркетологов, «круглый стол бизнеса и маркетинга», городское объединение членов Гильдии (min – 7 чел).

18 Гильдия Маркетологов. Совет Гильдии Игорь Березин - президент 2.Александр Панкрухин – научный руководитель 3.Вадим Ширяев – комитет по «Инновациям» 4.Виктор Пратусевич – цех «Исследования» 5.Валерий Никишкин – цех «Образование» 6.Олег Хаев – цех «Клуб предпринимателей» 7.Николас Коро – комитет по «Званиям и наградам» 8.Владимир Назаров – Комитет по Международным контактам 9.Олег Гвоздик – цех «Маркетинг потребительских товаров» 10. Сергей Балаев – исполнительный директор 11. Игорь Карапетян – цех «Маркетинг услуг» 12. Елена Циммерман – цех «Клуб редакторов» 13. Анастасия Птуха – цех «Консалтинг» + клуб в СПб. 14. Леонид Иванов – цех «Промышленный маркетинг» 15. Дмитрий Иванюшин – PR Комитет, цех «Финансовые услуги» 16. Ирина Денисова – цех «Персональный маркетинг» 17. Максим Шматов – Комитет по международным контактам