Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта Трофименко Евгений Александрович trofimenko.evgeny@rbscorp.ru (495) 232-05-91 Корпорация. - презентация

1 Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта Трофименко Евгений Александрович (495) Корпорация РБС/ BDBD.ru начальник отдела продвижения

2 Длина запросов Много информации в рунете Средняя длина запроса – 2.53 слова Масса длинных запросов велика Контекстные ограничения при поиске Чувствительность длинных запросов к текстовой (контентной) оптимизации …текстовые факторы рулят! (в своей области…)

3 Банальщина и не только Неиндексируемые зоны документа (кроме ) (Яндекс и Рамблер) Поля форм (кроме ) Ограничение индексации документов: robots.txt 4ХХ и 5ХХ HTTP- заголовки 304 Not Modified

4 Бан сайта по текстовым факторам – обычные критерии Невидимый или слабовидимый для посетителя текст на странице Клоакинг (cloaking) – выдача разного контента для поисковика и посетителя Мгновенные перенаправления посетителя на другую страницу (редирект) Наличие на сайте входных страниц (дорвеев), не несущих пользователю искомой информации Сгенерированный текст на страницах

5 Бан сайта – нововведения и частые ошибки модераторов Размещение текстов в невидимых слоях документа Излишнее использование тегов выделения (Hx) Сайт состоит из «плохого, нетематического, немодерируемого» каталога ссылок Подмена страницы поисковика после захода на нее посетителя с помощью javascript Контент сайта, состоящий на большую долю из рекламы (Бегун, фиды PPC) или партнерских программ (Мамба, интернет-магазины) «отсутствие добавленной ценности или сервиса»

6 Факторы влияния на ранжирование Нахождение слов запроса в особо важных зонах документа: title, h1-h4, b, strong, I, em….. Естественность текста (… варианты) Общая релевантность сайта и его структуры … и соответствие контекстным ограничениям

7 Особенности Яндекса Небольшие документы Быстроробот для обновления информации Большее влияние ссылочных факторов …ограничения контекста

8 Особенности Рамблера Большие документы Большее влияние числа найденных слов Общая релевантность сайта (найденные страницы+внутренние ссылки) …ограничения контекста

9 Ограничения контекста при поиске Переформулирование поискового запроса: Яндекс: «колдунщик» Рамблер: «клей» Реально отрабатывается запрос, отличный от введенного, с добавлением расстояний и весов

10 Примеры контекстных ограничений (Яндекс) Был запрос: пластиковые окна в москве Стало: (пластиковые::21485 & окна::5689 & в::0 &/(-1 3) москве::895)//6 (веса, расстояния, мягкость, изменения)

11 Примеры контекстных ограничений (Яндекс) Поиск в пределах документа && В пределах нескольких предложений &&/(-3 3) В пределах предложения & В пределах нескольких слов &/(-1 3)

12 Разделители предложений для Яндекса Если слова запроса «ищутся» в пределах предложения или ближе: Разделителями являются: Теги TABLE, TD, BR, P, H1-H6, DIV… Точка, знаки (!?...) и двоеточие перед Текстом Как это выяснить? Найти модельный документ и использовать «подсветку»

13 Особенности обработки поискового запроса (Яндекс) 1.Переформулирование запроса 2.Выбор пассажей по огр. контекста 3.Выбор «найденных» пассажей по сумме весов слов (вес^0.38) 4.Расчет контрастности слов по позициям в найденных пассажах с перенормировкой по (размеру документа, частотным словам и др.) 5.Позиции взвешиваются по сходству окружения слова с запросом 6.Веса найденных словопозиций суммируются 7.Дополнительный учет форматирования

14 Частоты, слова или все вместе? 1.Исходно – частоты (tf=n/N) 2.Перенормировка по размеру документа (/N), например 3.Суммирование по позициям (*n) =>есть зависимость и от tf и от n Большие документы – ближе к частоте Маленькие – ближе к числу слов

15 Частоты в Яндексе-1 Поиск по цитате из романа «Война и Мир» - одно вхождение: размер документа в выдаче …есть ли нормировка по размеру документа (в словах)?

16 Частоты в Яндексе-2 Запрос $anchor(сайт) – поиск похож на чисто текстовый (отличается от поиска по запросу сайт) – большие документы и т.п.

17 Частоты Яндекса-2 Число найденных слов vs. число слов в документе …есть ли зависимость (т.е., «частота»)?

18 Частоты в Яндексе-2 Частоты vs. позиция в выдаче $anchor(сайт)

19 Частоты в Яндексе-2 Первые 300 результатов из Частота vs. число найденных слов

20 Практическое применение На этапе создания семант-ядра На этапе распределения слов по страницам Не попасть впросак с точными формулировками …учет контекстных ограничений при оптимизации и продвижении сайта

21 Учет контекстных ограничений при оптимизации и продвижении сайта ЗапросПереколдованный запрос ноутбук Fujitsu-Siemens Lifebook P1510 (ноутбук::8544 && Fujitsu::60128 &/(1 1) Siemens::6150 & Lifebook:: && P1510:: )//6 ноутбук Fujitsu Siemens Lifebook P1510 (ноутбук::8544 && Fujitsu::60128 & Siemens::6150 & Lifebook:: && P1510:: )//6 ноутбук Fujitsu-Siemens (ноутбук::8544 &&/(-3 3) Fujitsu::60128 &/(1 1) Siemens::6150)//6

22 Вот, собственно, и всё. Текстовые факторы ранжирования: от анализа до разработки сайта Трофименко Евгений Александрович (495) Корпорация РБС/ BDBD.ru начальник отдела продвижения