Наши возможности Маркетинговые исследования и аудит- маркетинг Формирование маркетинговых и рекламных стратегий Разработка региональных рекламных кампаний. - презентация

1

2 Наши возможности Маркетинговые исследования и аудит- маркетинг Формирование маркетинговых и рекламных стратегий Разработка региональных рекламных кампаний Ведение региональных рекламных кампаний: * все виды BTL * медиапланирование * размещение * производство наружной рекламы, фирменного оборудования,POS-материалов

3 Принципы работы Открытость партнерских отношений Достижение поставленной цели в любом виде работ Оперативность Бесплатное консультирование клиентов по всем направлениям работы РЦМИиК «ПРОМА»

4 Принципы работы Основной принцип подхода к работе нашей компании – это маркетинговый анализ и тестирование бизнес- решений. На основе проводимого маркетингового анализа, Региональный центр маркетинговых исследований и коммуникаций «ПРОМА» разрабатывает и реализует комплексные рекламные кампании, в основании которых заложены понимание требований рынка и новизна подхода к решению задачи. Специалисты Регионального Центра маркетинговых исследований и коммуникаций «ПРОМА» не только проведут маркетинговые исследования и разработают креативную концепцию продвижения товара, но и станут надежными партнерами в ее реализации на рынке.

5 Наша история Региональный Центр Маркетинговых Исследований «ПРОМА» основан в 1999 г. Штат сотрудников – 21 человек. Штат промо-персонала – более 800 человек. С 2002 года компания регулярно проводит независимые маркетинговые исследования.

6 Брэндинг Времена меняются – брэнды остаются … Cоздать торговую марку – это только начало. Разработка названий, создание торговых знаков, дизайн упаковки Разработка программ продвижения Выведение брэнда на рынок Мониторинг Ведение брэнда Ребрэндинг Преимущества работы: Комплексный подход Совместная работа отдела маркетинга и креативной группы Работа собственных дизайнеров и возможность привлечения к проекту лучших дизайнеров города Знание специфики различных производств

7 Брэндинг Цель: создание нового брэнда сети фаст-фудов г.Тюмень Вид осуществленных работ: создание названия ТМ, создание торгового знака, фирменного стиля и атрибутов, создание слогана, первичная проверка и подготовка материалов для регистрации.

8 Брэндинг Цель: создание нового брэнда кондитерских изделий (основная позиция - торты) в среднем ценовом сегменте Вид осуществленных работ: создание названия ТМ, создание торгового знака, упаковки, фирменного стиля и атрибутов, создание слогана, первичная проверка и подготовка материалов для регистрации, тестирование дизайна (фокус-группа).

9

10 Брэндинг

11 Цель: создание нового брэнда строительных сухих смесей Вид осуществленных работ: создание торгового знака, серии упаковки, фирменного стиля и атрибутов, подготовка выставочного оборудования.

12

13 Рекламные кампании Рекламные кампании бывают разными, важно чтобы они приносили финансовый результат. Преимущества работы: Реализация программ с учетом региональных особенностей Яркий креатив Работа с различными бюджетами Использование маркетинговых данных при медиапланировании и размещении рекламных материалов Разработка рекламных кампаний (креатив, механизмы проведения) Создание рекламных носителей (видео, аудио-ролики, дизайн) Медиапланирование Размещение в региональных СМИ и на объектах наружной рекламы (бил-борды, брендмауры и т.д)

14 Рекламные кампании Цель: создание полноценного брэнда. Работа с зарегистрированной ТМ «СМАК» Вид осуществленных работ: проведение маркетинговых исследований, рэбрендинг упаковки, разработка рекламной кампании, создание видео- роликов, бил-бордов, создание печатных рекламных материалов, медиапланирование, размещение рекламных роликов, размещение рекламных листовок в транспорте, проведение промо-акций, PR-кампания.

15 Рекламные кампании

16 «СМАК» Эскиз одного из размещаемых бил-бордов

17 Рекламные кампании Цель: выведение новой торговой марки средства от простуды «Флюрекс» на рынок России. География: Волгоград, Красноярск, Магнитогорск, Набережные Челны, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Самара, Саратов, Тольятти, Тула, Уфа, Челябинск. Вид осуществленных работ: разработка рекламной кампании, создание печатных рекламных материалов, медиапланирование, размещение рекламного ролика в данных городах, размещение рекламных листовок в транспорте, проведение эксклюзивной акций (trade-promotion) для заведующих 230 аптек. Контроль и конечный сбор информации.

18 Маркетинговые исследования Рынок играет по вашим правилам, если вы владеете информацией. Преимущества работы: Наличие новейших программ обработки данных Наличие оборудования и помещения для проведения фокус- групп Собственные исследования различных рынков Предоставление полного отчета и рекомендаций Экспертные интервью Фокус-группы Глубокие индивидуальные интервью Holl-тесты Home -тесты Опросы населения Face-to-Face Телефонные опросы Картографирование Кабинетный анализ SWOT-анализ ABC-анализ

19 Маркетинговые исследования Общий анализ ситуации: 1.1.Определение основных торговых коридоров города Анализ потребностей города в товарах и услугах, частота потребления этих товаров и услуг Анализ коммерческой активности по направлениям Анализ конкурентной среды в городе Формирование гипотез по направлениям развития объекта Анализ влияния макроэкономических и социально-демографических показателей города на развитие направлений, указанных в гипотезах. Формирование возможных направлений развития объекта Анализ арендных ставок. Непосредственный анализ объекта: 2.1. Анализ конкурентной среды в районе расположения объекта. Новое направление маркетинговой деятельности компании «ПРОМА» - исследование и разработка концепций объектов коммерческой недвижимости. 2.2.Определение социально-демографического портрета потенциального потребителя в районе расположения объекта. 2.3.Определение потенциального (торгового, развлекательного, офисного) покрытия объекта. 2.4.Анализ доступности объекта для потенциальных посетителей. 2.5.Общий анализ местонахождения коммерческого объекта, определение возможных препятствий развития. 2.6.Анализ состава и плотности транспортных потоков. 2.7.Определение и анализ состава и плотности пассажиропотоков. Разработка маркетинговой концепции объекта. Описание типа объекта. Перечень физических параметров объекта. Описание целевой аудитории. Позиционирование объекта, разработка имиджевой концепции.

20 Преимущества работы: Работа в Урало-Сибирском регионе Оперативность Строгий контроль качества Разработка нестандартных промо- кампаний Изготовление промо-оборудования (стойки, форма, сувениры) Компания «ПРОМА» - эксклюзивный партнер сети универсамов «Звездный» Consumer-promotion (дегустации, розыгрыши, бонусные акции, сэмплинг) Trade-promotion Special events Работа на выставках Мерчендайзинг BTL Большой объём? Лучшие промоутеры? И … завтра? Мы понимаем, что это не всё, что вам нужно

21 BTL Задача: Создание малобюджетной рекламной кампании ТМ «Сенатор». Коммуникация: Создание дисконтных карт «Сенатор для друзей» Проведение призовой акции по дисконтным картам Привлечение промо-персонала для анонсирования услуг компании и рекламной акции

22 BTL Проект «Банк Икс» Задачи: Увеличение известности нового филиала банка в торговом центре «Дирижабль» Создание имиджа банка, близкого простым людям, банка с человеческим лицом Коммуникация: Создание нестандартный промо-команд по типу страховых агентов 80-х годов.

23 BTL Задача: Увеличение лояльности к ТМ «Danon» Коммуникация: Создание мини-шоу «праздник Дино» в детских садах г.Екатеринбурга

24 Рост Special Events 2004 год 28% - прямой маркетинг 24% - производство и размещение POS 22% - промо-акции 20% - стимулирование дилеров 6% - Special Events (специальные события) 2005 год По данным РАМУ и АКАР увеличение Special Events (специальные события) до 20%

25 Special events Мероприятия городского масштаба Открытие магазина модной женской одежды Adilisik Организация эффектного костюмированного flash mob Раздача визиток магазина Анонсирование акции на ТВ PR мерпориятия для СМИ

26 Задачи: Повышение лояльности к торговой сети «Монетка» Привлечение в выходные дни посетителей с детьми Special events

27 Special events Мероприятия районного масштаба Организация и проведение районных праздников-шоу «Saint George для настоящих мужчин» Аносирование акции Проведение 6-ти районных шоу с конкурсами и выдачей призов Оформление 10-ти мест для курения на территории заводов Изготовление фирменного оборудования для шоу и формы для промоутеров

28 Производство Мы создаём грамотные и интересные конструкции. Реализуем традиционные и самые необычные идеи. Преимущества работы: Оперативность Возможность больших и малых тиражей POS- материалов Разработка конструкций под «заказ» Гарантийное обслуживание POS- материалы Оформление фирменных мест продаж Наружная реклама (вывески, входные группы, оформление машин и т.д.) Широкоформатная печать высокого качества

29 Проект «Mars» Задачи: Визуальная контротстройка от конкурентов Увеличение торгового места Увеличение лояльности к торговым маркам «Whiskas», «Pedigree». Производство

30 Наши клиенты ТМ «Coca-Cola» ТМ «PEPSI-COLA» Компания «Лиггетт Дукат» Сеть универсамов «Звездный» ТМ «Danon» ТМ «Dilmah» ТМ «Русское море» ТМ «Ehrmann» ТМ чай «NEWBY» ТМ чай «Шотландская коллекция» ПГ «Петросоюз» (ТМ «Мечта хозяйки», ТМ «Пикадор») ОАО «Уралвнешторгбанк» ОАО «СКБ-банк» Агентство по подбору и оценке персонала «Урал-Кадры» Компания сотовой связи «Мотив» Магазины сотовой связи «Симфония» Магазины сотовой связи «Акустик» Страховая компания «Северная казна» ООО «РЭИЛ-комплект» ОАО «Патра» ООО «Агорфитофарм»(ТМ «Флюрекс») ООО «Омега Спирит Групп» ООО «УТК Марс» Хладокомбинат 3 Хладокомбинат «Норд» Компания «Экология Урала» ТМ «Каприз» (соки компании «Нидан») ОАО «Жировой Комбинат»Екатеринбург Компания «Юнилэнд» ОГУП «Екатеринбургский молочный завод 1» ТМ «Уральский Хлеб» Свердловский Хлебомакаронный Комбинат «СМАК» «Первоуральская птицефабрика» «Среднеуральская птицефабрика» ТМ «Садовый» ОАО «Тагилводка» ТМ «Тортье» ООО ТД «9 островов» ТД «Уралофф» ТМ «Лимак» ООО «Стройтон» ( ТМ «Сенатор») Компания «Биокор» (г.Пенза) ТМ «Avantex» ПБО «Центральный Двор» ОАО «Уралбиофарм» ТМ «Любимый вкус» ТМ «Мясной двор», ТМ «Семейная трапеза» ТМ «Gross Group» ТМ «Restime!» ТМ «Для тебя»

31 Проекты Ежегодное медиа-исследование «Рынок рекламных носителей г.Екатеринбурга» Ежегодное исследование «Рынок развлекательных услуг г.Екатеринбурга» Ежегодное исследование «Продуктовые торговые сети г.Екатеринбурга» Ежегодное проведение городской конференции «Нестандартная реклама: возможности рядом с Вами» Исследование рынка по заказу Патентного бюро (г.Москва), компании сотовой связи, выборных штабов, строительной компании, торговых центров. Регулярные исследования для журналов «Russian food&drinks» (г.Санкт-Петербург), «Деловой квартал» (г.Екатеринбург). Проведены более 50 фокус-групп. Российские рекламные кампании: организация рекламной кампании ТМ «Флюрекс»: креатив, медиапланирование, размещение в СМИ и транспорте 16 городов, с населением более 1 миллиона. Эксклюзивные промо-акции. Региональные кампании: ТМ «Евросеть», ТМ «Каприз», ТМ «Pepsi»,ТМ «Государь», ТМ «СМАК», ТМ «Тонус», Компания «Биокор» (г.Пенза): медиапланирование, промо-акции, ТМ «Ложкарев», ТМ «Русское море». Областные кампании: проведение в течении 7 месяцев промо-акций для магазинов сотовой связи «Симфония» (ТМ «Samsung», «Siemens», «Nokia»), ТМ «Щедрое лето», «Новоуральский мясной двор» и др. Разработаны ТМ: «Тортье», «Сенатор», «Мясной двор», «Avantex», «CheeseMans», «HARIZMA», «Gross- group», «Restime!» и другие. Изготовлено фирменное оборудование для компании «Марс» (ТМ «Whiskas», «Pedigree», «M&Ms»). Размещено в 7 крупных торговых точках г.Екатеринбурга. Ежегодно проводится более 120 промо-акций. Ежегодно оформляется более 10 выставочных проектов.

32 Координаты Адрес: г.Екатеринбург ул.Азина, 30, 1 подъезд Реквизиты: ООО «Региональный центр маркетинговых исследований и коммуникаций «ПРОМА»» , г.Екатеринбург, ул. Высоцкого, ИНН р/с к/с АКБ ОАО СКБ-банк г. Екатеринбург, БИК КПП Директор Кадушникова Е.Е. Контактные телефоны: (343) , , Директор Кадушникова Елена Евгеньевна Координация маркетинговых проектов осуществляется директором компании Начальник рекламного отдела Деменова Виктория Владимировна Начальник отдела наружной рекламы Лисовец Юрий Николаевич