Брендинг Калужской области как инструмент её социально- экономического развития. - презентация

1 Брендинг Калужской области как инструмент её социально- экономического развития

2 Ситуация на май 2009 г. в РФ: Тема брендинга всё еще модна, по инерции Примеров («кейсов») успешного брендинга российских регионов НЕТ. Исключения: отдельные малые города с небольшим количеством жителей.

3 Брендинг Калужской области: зачем? 2008 год – переломный: К.О. – лидер по темпам экономического роста в ЦФО и РФ; Понимание необходимости перехода от количественного роста к качественному; Попытка не допустить критического разрыва между экономико-инфраструктурным и гуманитарным развитием региона; Создание нового «лица» региона; устранение критических «разрывов» в системе общественных связей области.

4 Целевые аудитории брендинга: Местные и новые жители Федеральная власть Инвесторы Туристы

5 Брендинг Калужской области Первый шаг: Областной конкурс на разработку концепции использования конкурентных преимуществ Калужской области в целях её дальнейшего социально- экономического развития

6 ТЕМА 1: КОЛЫБЕЛЬ КОСМОНАВТИКИ

7 Результаты социологического анализа экспертных оценок сложившихся практик брендинга и позиционирования местных брендов в Калужской области Ответы на вопрос: «Какие из указанных утверждений Вам ближе всего?» (В процентах к числу опрошенных, %) Калужская область г Калуга г Обнинск г Киров Руководители производств предприятий Руководители органов гос и муниц управления Родина космонавтики Колыбель космонавтики Благословенная земля Намоленная часть святой Руси Территория инновационного развития Пионер мирного атома Другое

8 ТЕМА 2: МИРНЫЙ АТОМ (ИННОВАЦИИ)

9 ТЕМА 3: ПРОШЛОЕ

10 ТЕМА 4: БУДУЩЕЕ «С ЧИСТОГО ЛИСТА»

11 ТЕМА 5: ТРАДИЦИИ + ИННОВАЦИИ

12 ТЕМА 6: ЭКОЛОГИЯ

13 КОНЦЕПЦИИ Некоторые темы: Инструменты повышения инвестиционного потенциала и использование конкурентных преимуществ Калужской области; Создание международного выставочного комплекса по ядерным устройствам, используемым в мирных целях; Эффективное использование человеческих ресурсов; Оптимизация регионального сельскохозяйственного рынка;

14 КОНЦЕПЦИИ Некоторые темы: Калужский сувенир как средство брендинга региона; Образ дома как бренд Калужской области; Создание родовых поместий как конкурентное преимущество области; Дирижабль Циолковского как средство усиления бренда Калужской области; Создание полнометражного художественного фильма о людиновском подполье как средство патриотического воспитания в России.

15 Спасибо за внимание !